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2011年08月31日10:40 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

蘋果谷歌進入

國產(chǎn)品牌與高端市場絕緣

消費者連智能電視尚未明白，“云”電視又呼嘯而來，快速向IT靠攏。難道在三網(wǎng)融合的大背景下，彩電廠商已經(jīng)黔驢技窮了嗎？事實上，彩電制造企業(yè)的壓力也許從來沒有現(xiàn)在這么大。據(jù)海信集團董事長周厚健表示，此前的一份調查報告顯示，65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視。2011年一季度，國內彩電巨頭都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，平板電視市場增速下降到個位數(shù)。

“壓力還來自蘋果和谷歌?！睒I(yè)內人士陸刃波稱。8月26日，谷歌董事長埃里克·施密特宣稱，谷歌將于明年初在歐洲市場推出Google TV服務。Google TV可以讓觀眾把網(wǎng)絡與電視播放的內容通過瀏覽器結合起來。更何況，如今谷歌收購的摩托羅拉移動，擁有了全球第一的數(shù)字機頂盒業(yè)務。

蘋果也將把業(yè)務從計算機和手機行業(yè)拓展至規(guī)模更大的消費電子行業(yè)，首當其沖的是數(shù)字視頻業(yè)務。據(jù)悉，Apple TV最早將在今年9月與iPhone 5同時發(fā)布，讓APP Store、iCloud等云服務有更大的用武之地。

“短期內蘋果、谷歌TV對中國品牌的沖擊可能不大，但對索尼、三星、夏普等高端品牌的沖擊很大?！狈治鋈耸空J為，蘋果和谷歌的智能電視定位高端，中國品牌主要在本土的中低端市場占據(jù)絕對優(yōu)勢?？此七@對國產(chǎn)品牌影響不多，然而，這也意味著，高端市場可能于國產(chǎn)品牌“絕緣”。長遠看，索尼、三星、夏普等品牌又會“下行”，擠壓國產(chǎn)品牌生存空間。

未來“云”電視

誰是領跑者？

“云”電視是否代表著電視智能化轉型的方向，國產(chǎn)廠商搶跑，蘋果、谷歌虎視眈眈，而索尼、三星以及夏普、LG、松下等日韓廠商自是不會放過這一領域。未來，“云”電視誰能領跑？

“‘云’電視確實是發(fā)展趨勢，但現(xiàn)在向消費者推廣還為時過早?！比涨?，三星電子中國公司總裁金榮夏如是告訴記者。他表示，到底什么是智能電視，尚且沒有一個明確的定義。

谷歌發(fā)起了云計算概念，蘋果也推出了iCloud云業(yè)務，但為什么外資品牌不率先提出“云”電視？TCL多媒體高管向記者表示，國產(chǎn)品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調?！皣a(chǎn)廠商當然更了解本土消費者的需求。”該人士稱。楊東文則認為，蘋果和谷歌即便推出智能電視其進入中國市場也需要繞過政策監(jiān)管等限制，比如說廣電總局設置的牌照壁壘和智能電視標準，所以其短期內對國產(chǎn)彩電格局不會有大的影響。

真正的戰(zhàn)爭將發(fā)生在國產(chǎn)品牌之間以及國產(chǎn)品牌與外資品牌之間。彩電廠商IT化，意味著企業(yè)間的爭奪重點已經(jīng)從產(chǎn)品硬件轉向后臺軟件，能夠快速整合資源，形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團型企業(yè)，其平臺優(yōu)勢將更為明顯?！霸啤彪娨暥夹枰獜姶蟮脑破脚_支撐，只有單一產(chǎn)品形態(tài)的廠商，將無法成為領跑者。記者 李光焱

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