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2013年10月30日16:12 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

關(guān)鍵詞： 鄭雄偉 新興產(chǎn)業(yè) 亞太總裁協(xié)會(huì)  武漢 發(fā)展

中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng)訊? 新興產(chǎn)業(yè)是世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵和生力軍。近年來(lái)，以節(jié)能環(huán)保、智能制造、數(shù)字服務(wù)、生物科技、新能源、新材料、信息科技等為代表的新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷取得驚人成就。

世界新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最高規(guī)格會(huì)議——第二屆世界新興產(chǎn)業(yè)大會(huì)，將于2013年11月21日至23日在中國(guó)中部中心城市——武漢市隆重舉行。來(lái)自世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的世界500強(qiáng)、福布斯2000強(qiáng)、新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)高層、產(chǎn)業(yè)著名專(zhuān)家等將出席大會(huì)。本次大會(huì)的主題是“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，合作開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”，大會(huì)將設(shè)置四個(gè)分論壇：世界節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)高層論壇、世界生物技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、世界智能制造裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、世界數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)論壇。

世界新興產(chǎn)業(yè)大會(huì)(WEIS)，由亞太總裁協(xié)會(huì)(APCEO)發(fā)起并作為國(guó)際主辦方，首屆大會(huì)中國(guó)主辦方為中國(guó)吉林省人民政府，第二屆大會(huì)由中國(guó)武漢市人民政府作為中國(guó)主辦方,共同聯(lián)合舉辦。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資具有風(fēng)險(xiǎn)性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨各種各樣的不確定性，各國(guó)政府在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了主導(dǎo)作用。新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，多為缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行必要的培育和扶持，是促使它們快速發(fā)展的重要條件。當(dāng)前，各國(guó)都非常重視新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與研究，誰(shuí)先占領(lǐng)了新的產(chǎn)業(yè)高地，誰(shuí)就有優(yōu)先的發(fā)展機(jī)會(huì)，所以為了更好的開(kāi)發(fā)和利用新興產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)新品牌非常重要。品牌是企業(yè)為其商品和服務(wù)所確立的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或上述的綜合，以使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。

當(dāng)前無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。著名國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家、亞太總裁協(xié)會(huì)全球執(zhí)行主席鄭雄偉教授分析要盡快從國(guó)家和企業(yè)兩個(gè)層面，采取有效措施，加快推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，從國(guó)家層面，為加快推進(jìn)品牌建設(shè)，國(guó)家必須在政策、法規(guī)、科研、人才、市場(chǎng)調(diào)節(jié)等宏觀(guān)層面上，為企業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境，提供有利條件。首先應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的研究，要組織專(zhuān)家學(xué)者，加強(qiáng)對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略基本理論的研究，對(duì)有關(guān)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)借鑒。其次要加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的宣傳。要充分發(fā)揮報(bào)紙、電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體優(yōu)勢(shì)，廣泛利用博覽會(huì)、產(chǎn)銷(xiāo)會(huì)、貿(mào)洽會(huì)等場(chǎng)合，大力開(kāi)展品牌戰(zhàn)略宣傳，形成全社會(huì)重視品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的濃厚氛圍，使推進(jìn)品牌戰(zhàn)略成為全社會(huì)的普遍共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。

積極營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略需要完善的法律法規(guī)、公平有序的市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)各方面的共同參與。一是完善相關(guān)法律法規(guī)。嚴(yán)厲打擊針對(duì)品牌企業(yè)商譽(yù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利技術(shù)等方面的侵權(quán)行為，用法律、經(jīng)濟(jì)、行政的手段扶優(yōu)治劣，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的市場(chǎng)環(huán)境，促使一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)和知名產(chǎn)品脫穎而出。二是制定系統(tǒng)的配套政策。三是規(guī)范品牌評(píng)價(jià)和認(rèn)定秩序。

進(jìn)一步提高技術(shù)創(chuàng)新能力，加快培育擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的必由之路。一是健全技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)體系。二是堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)和消化、吸收、創(chuàng)新相結(jié)合。三是完善鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策體系。四是著力培育富有創(chuàng)新能力的各類(lèi)人才。

其次，企業(yè)層面，企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，國(guó)家的品牌戰(zhàn)略最終要落實(shí)到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中來(lái)。因此，企業(yè)品牌建設(shè)是品牌戰(zhàn)略在微觀(guān)層面上的核心內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該提高品牌建設(shè)的責(zé)任感和緊迫感，抓住一切寶貴機(jī)遇和有利條件，及時(shí)制定和實(shí)施切合實(shí)際的、整體性的品牌戰(zhàn)略，做好品牌的創(chuàng)造、經(jīng)營(yíng)及維護(hù)等方面的工作，更好、更快、更多地樹(shù)立自己的品牌。

積極推進(jìn)品牌的創(chuàng)造。創(chuàng)造品牌是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，同時(shí)往往也是挑戰(zhàn)最大、困難最多的一個(gè)環(huán)節(jié)。一是培育和提高品牌意識(shí)。二是科學(xué)地進(jìn)行品牌定位。品牌定位就是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有的品牌在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)該品牌的重視程度，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)品牌與眾不同的、鮮明的個(gè)性形象。三是調(diào)動(dòng)各種資源，積極推動(dòng)品牌的創(chuàng)建。

抓好品牌經(jīng)營(yíng)，適時(shí)進(jìn)行品牌的提升和拓展。一是打造良好的企業(yè)文化。二是適時(shí)擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)施品牌延伸。品牌競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)規(guī)模在一定程度上具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。企業(yè)應(yīng)該以品牌為核心，通過(guò)兼并、收購(gòu)、資產(chǎn)置換等手段，進(jìn)行資源優(yōu)化配置，組建企業(yè)集團(tuán)，提高品牌的規(guī)模效應(yīng)。

認(rèn)真做好品牌維護(hù)，避免品牌的毀失問(wèn)題。一是積極進(jìn)行品牌形象的維護(hù)。企業(yè)應(yīng)該克服急功近利的心態(tài)，充分認(rèn)識(shí)到品牌形象維護(hù)的重要性。二是有效開(kāi)展品牌權(quán)益的維護(hù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)品牌的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用法律手段來(lái)保護(hù)品牌。（龔文通）

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