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2011年11月24日15:05 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

（四）動漫產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

2010年，我國動漫市場規(guī)模高達208億元，較2009年增長22.4%，預計2012年市場規(guī)模將突破320億元，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從成長期向成熟期過渡。雖然動畫影視、動畫出版物增長穩(wěn)定，但是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)增長的主要動力來在于動漫衍生品的開發(fā)，據(jù)藝恩咨詢預計，動漫衍生品在2009年129億元的基礎(chǔ)上，2012年市場規(guī)模將達到220億元，CAGR在20%左右，占動漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%。鑒于動漫衍生品巨大的市場潛力，今年2月香港上市公司意馬國際斥資8.14億港元，購入《喜羊羊與灰太狼》消費品業(yè)務(wù)。但是，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)仍是"大而不強"，動漫企業(yè)"小散弱"，動漫人才才匱乏。在"十二五"期間，動漫產(chǎn)業(yè)的競爭將由"量"的競爭轉(zhuǎn)為"質(zhì)"的競爭，擁有優(yōu)秀創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作和營銷推廣的公司將在競爭中處于優(yōu)勢地位。

動漫行業(yè)是文化傳媒板塊中受束縛最少、發(fā)展最迅猛的子板塊，行業(yè)年均增速近30%。2010年，中國以動畫年產(chǎn)22萬分鐘取代日本成為世界動漫生產(chǎn)第一大國。市場空間快速擴大，企業(yè)普遍小、散、弱，整個行業(yè)處于成長期的初期，有利于一些擁有財務(wù)和營銷優(yōu)勢的企業(yè)占據(jù)更多市場份額，奠定競爭優(yōu)勢。

國際比較揭示了動漫市場和動漫企業(yè)的巨大成長空間，中國動漫企業(yè)在創(chuàng)意、播映渠道、覆蓋年齡段等諸方面取得突破，這些趨勢將帶領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向好，加上相當于0.7個美國、2個日本的0-14歲人口基數(shù)，不斷增長的家庭消費支出，積極產(chǎn)業(yè)政策，中國動漫市場規(guī)模2013年將達到446億元，比2010年增長115%。

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