不消耗太多的自然資源，體積往往只有巴掌那么大甚至無需外包裝，卻能創(chuàng)造出巨大價(jià)值，由網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品帶動(dòng)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在中國正顯現(xiàn)出不可小覷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
《2006年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中透露的數(shù)字顯示：中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家達(dá)到3112萬人，比2005年增加18.5%，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)4478萬人。值得欣喜的是，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)占到國內(nèi)市場(chǎng)份額的64.8%。
玩家超過3000萬人 產(chǎn)業(yè)“蛋糕”逾300億元
由中國出版工作者協(xié)會(huì)游戲工委與國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合開展的《2006年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》調(diào)查顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為65.4億元，比2005年增長73.5%，而在五年前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模僅為3.1億元。預(yù)計(jì)2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到244.3億元，2006年到2010年的年復(fù)合增長率將達(dá)到30.2%。
據(jù)了解，目前中國超過3000萬人的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已經(jīng)接近網(wǎng)民數(shù)量的一半。網(wǎng)游玩家的激增帶來了整體產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的放大，中國出版工作者協(xié)會(huì)游戲工作委員會(huì)秘書長劉杰華在日前于成都舉辦的第三屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上說，2006年迅速膨脹至60多億元市場(chǎng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)游戲，帶動(dòng)了300多億元的大市場(chǎng)。
近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)和文化娛樂產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，催生了很多朝陽產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)游戲則成為其中發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲又成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要應(yīng)用之一，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為國際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。調(diào)查顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)為電信行業(yè)帶來直接收入210.5億元，為IT行業(yè)帶來的直接收入達(dá)83.3億元，為出版和媒體行業(yè)帶來的直接收入為39.4億元。
外國游戲來勢(shì)洶洶 國產(chǎn)游戲突出圍城
長期以來，伴隨著許多中國網(wǎng)游玩家一同成長的是諸如《星級(jí)爭(zhēng)霸》、《帝國時(shí)代》和《反恐精英》等國際大公司的產(chǎn)品，而國產(chǎn)網(wǎng)游則在夾縫中艱難地發(fā)展著。
近幾年來，國產(chǎn)網(wǎng)游出現(xiàn)井噴般的繁榮盛況。調(diào)查顯示，2006年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)占到國內(nèi)市場(chǎng)份額的64.8%；全年我國自主研發(fā)的原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量為218款，較2005年的192款增加了26款，增長了13.5%；全年中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為42.4億元。專家認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲已逐漸步入自主創(chuàng)新時(shí)代。
國產(chǎn)網(wǎng)游一方面加緊爭(zhēng)奪國內(nèi)玩家，另一方面還把觸角伸向了海外。記者在2006年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上了解到，目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品不僅在東南亞市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，更是打入了韓、日以及歐洲市場(chǎng)，贏得了海外同行的認(rèn)可，并取得了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
金山公司是較早嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲出口的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，其《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》已先后登陸馬來西亞、新加坡、越南以及我國臺(tái)灣地區(qū)；久游公司自主研發(fā)的《超級(jí)舞者》、《超級(jí)樂者》也已出口到亞太、歐美等地區(qū)；游戲蝸牛公司自主研發(fā)的《航海世紀(jì)》則簽約出口到亞洲、歐洲、北美洲等10多個(gè)國家和地區(qū)，總金額超過300萬歐元。
2006年表現(xiàn)最突出的是《完美世界》，這款游戲代表中國網(wǎng)游首次出口日本，簽約金額達(dá)200萬美元。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)游在2006年出口收入超過了2000萬美元。
新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉說，“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”在2006年的進(jìn)一步實(shí)施，不僅起到了突出的文化導(dǎo)向作用，也促進(jìn)了中國民族游戲在原創(chuàng)力量和營銷模式方面的長足進(jìn)步。目前中國原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了我國游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
寇曉偉表示，在原創(chuàng)力量方面，目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量主要有兩類：一是獨(dú)立的研發(fā)公司或團(tuán)隊(duì)，二是由游戲運(yùn)營企業(yè)創(chuàng)辦的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。如今中國越來越多的游戲開發(fā)企業(yè)開始把工作重點(diǎn)放在提高開發(fā)人員素質(zhì)、增強(qiáng)市場(chǎng)的針對(duì)性、發(fā)展核心技術(shù)和尋求更充裕的資金投入等方面。
“免費(fèi)模式”使網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)快速增長
寇曉偉表示，我國眾多網(wǎng)游企業(yè)開始表現(xiàn)出穩(wěn)健的盈利能力，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。能夠獲得如此強(qiáng)勁的增長，得益于“免費(fèi)模式”在業(yè)界的大面積推廣。
據(jù)介紹，2006年投入銷售的各款網(wǎng)絡(luò)游戲，84%采用了“免費(fèi)模式”，這些免費(fèi)游戲所獲得的收入占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入的60%左右?？軙詡フf，“免費(fèi)模式”的成功之處在于通過各類增值服務(wù)不斷挖掘用戶的消費(fèi)潛力，最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，從而獲得更多的收入，廣告也成為網(wǎng)絡(luò)游戲新的盈利增長點(diǎn)。
“游戲玩家積累沉淀到一定規(guī)模，普遍推行游戲免費(fèi)模式，自主研發(fā)能力的全面提升，異業(yè)合作的不斷深化，這些新現(xiàn)象催生出一條網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展道路，形成了一種以游戲?yàn)閭鞑ポd體的廣告新形式——置入式游戲廣告，”寇曉偉說，“例如上海大眾Polo新款車在上市之際，選擇與盛大公司的賽車類休閑游戲《瘋狂賽車》合作，將家庭轎車與網(wǎng)絡(luò)游戲緊密結(jié)合在一起，開創(chuàng)了一種新的合作模式；可口可樂與天聯(lián)世紀(jì)的游戲《街頭籃球》的牽手也是令人印象深刻的經(jīng)典案例之一?！北緢?bào)記者:劉謹(jǐn) 顏昊 肖林
|
