數(shù)據(jù)顯示，去年售價不到500元的諾基亞1100手機在中國賣出了800多萬臺。照此估算，1100手機占據(jù)了去年中國超低價手機市場近乎1/3的份額。與之相反的是，一貫給人以價格見長印象的國產手機，卻出乎意料地在這一領域鮮有亮點。
或成國產手機復蘇拐點
“做超低價手機遠不是打打價格戰(zhàn)那么簡單。它對于廠商的開發(fā)能力以及上游供應商配套資源的要求都非常高，否則很難做出能賺錢的超低價手機。”手機設計公司工程師賈靜如是說。
近日，全球十大IC設計廠商之一聯(lián)發(fā)科技(MTK)正式發(fā)布面向超低價手機市場的MT6225，預計使用MT6225系列平臺產品的市場售價將控制在人民幣400元-600元以內。此外，該價位的手機將首次支持FM收音、MP3、和弦鈴聲、拍照以及錄像等多媒體應用。
“MT6225平臺的原始通訊內核與協(xié)議層，已經通過全球50多個國家、上百個運營商的考驗，其中多媒體功能通過3萬個以上的測試項目，該平臺提供的配套軟件均已獲得相關認證、并達到量產出貨的水平，因此基于MT6225新平臺開發(fā)一款產品從方案立項到正式出貨最多也就4個半月?！甭?lián)發(fā)科技新聞發(fā)言人喻銘鐸表示，公司推這款新品就是為了幫助國產手機在超低價手機市場獲得差異化競爭能力，使他們能夠在健康贏利的前提下參與到超低價手機市場中去。
業(yè)內人士分析，雖然去年外資廠商在超低價手機市場上占盡風頭，但真正的較量才剛剛開始，而抓住機遇在超低價手機市場上占據(jù)主導地位，將成為國產手機復蘇的一個重要拐點。
為“超低價手機”正名
一提起超低價手機，不少人往往將其與“沒有技術含量的產品”、“廠商打惡性價格戰(zhàn)的結果”混為一談。事實上，超低價手機的源起是因為市場發(fā)展的需求甚至可以說是社會發(fā)展的需求，而且這個需求還很大。
在去年年初的法國戛納3GSM世界大會上，GSM協(xié)會號召手機廠商生產售價在40美元以下的手機，讓亞洲、非洲等通信還不是很發(fā)達國家的平民百姓都用得上手機。這一號召得到了英飛凌、德州儀器、飛利浦等手機芯片廠商以及諾基亞、摩托羅拉等終端廠商的積極響應。
此外，國內兩大移動運營商中國移動、中國聯(lián)通也非?？春眠@塊市場的前景，其今年對于低價手機的定制需求都出現(xiàn)了顯著增長。雖然近兩年來不斷有市場分析機構預測中國手機新增用戶的增長速度將有所放緩，但事實上中國目前手機普及率尚不到40%、離發(fā)達國家80%以上的普及率還有很大空間，而超低價手機的目標用戶恰恰是填補這個空間的最重要組成部分?！半m然這部分用戶目前很難對運營商的ARPU值做出貢獻，但以中國的大經濟形勢看，這些人富起來的日子指日可待，從這個意義上說無論是運營商還是終端廠商，誰贏得了這一市場不僅贏了現(xiàn)在、更贏了未來?！豹毩T分析師徐曉新如是分析。
打破洋品牌市場壟斷
“要把售價控制在五六百元以內、還要保持健康的贏利空間，這對于終端廠商的產品開發(fā)能力以及上游供應商的資源整合，要求都非常之高。”賈靜表示，目前低價市場主要有兩種手機。一種是廠商為清理庫存將原來賣800-1000元錢左右的機型降價處理，但一般降到600元后對于廠商來說基本已經掙不到錢。另一種更多是外資手機廠商基于TI的Locosto平臺或者英飛凌的ULC1平臺做出來的手機，這類產品現(xiàn)在賣得很好，但并沒有充分滿足消費者的需求。
正因為如此，此次MTK推出MT6225，被認為是為國產手機大舉進攻超低價手機鋪平了道路。徐曉新指出，外資手機廠商相比于國產廠商的品牌優(yōu)勢，在超低價手機目標市場上的作用并不明顯。相反，有了諸如MT6225這樣的平臺，國產廠商完全有可能憑借功能、外觀上的差異化，在保證產品品質和性價比的基礎上，成為推動這一市場的主導力量。
“經過前幾年的大起大落，大部分國產手機廠商都一直在頑強地堅持、然后等待機會重新崛起。”相關人士指出，MTK等上游廠商提供了很好的資源，讓國產廠商良性運作超低價手機成為可能。(金朝力）
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