“我很自豪的是,我接手‘谷歌中國’以來,‘谷歌中國’非但沒有像其他國外網(wǎng)站一樣退出中國市場?！比ツ?月份,時任谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁的李開復(fù)在接受記者專訪時相當(dāng)自信。然而,李開復(fù)離開谷歌才幾個月的時間,谷歌總部便傳來關(guān)閉“谷歌中國”的消息。
從雅虎的黯然淡出,到傳出“谷歌中國”網(wǎng)站或?qū)㈥P(guān)閉,國際網(wǎng)絡(luò)巨頭在中國緣何片甲不留,到底是本土化服務(wù)不到位,還是本土的互聯(lián)網(wǎng)公司攻勢太猛?
谷歌本土化工作還不到位
公開資料顯示,自2005年進(jìn)入中國以來,谷歌在中國的品牌知名度正不斷提升。而目前的“谷歌中國”負(fù)責(zé)人劉允自去年接棒以來,更是將重心放在了推廣搜索營銷業(yè)務(wù)方面,以期進(jìn)一步提振“谷歌中國”業(yè)績。
“中國企業(yè)對搜索營銷的理解和認(rèn)識還處在比較初級的階段,需要讓企業(yè)充分了解搜索營銷在幫助企業(yè)提高投資回報率、贏得國內(nèi)國際商機(jī)方面所能發(fā)揮的巨大作用并且用好它?！眲⒃矢嬖V記者。
有業(yè)內(nèi)人士指出,“谷歌中國”的考慮撤出有很大一方面原因還是在谷歌的本土化工作還不到位,包括谷歌進(jìn)入中國地區(qū)以來所曝出的漏稅門、色情門等事件。
本土網(wǎng)站迅速崛起造成擠壓
顯然,作為一個國際網(wǎng)絡(luò)巨頭,谷歌要在國外市場開辟天地并非易事,早在“谷歌中國”成立之前,谷歌總部還多次外派人員前赴百度,希望通過以高價收購的形式來“鎮(zhèn)住”這家迅速崛起的中國搜索引擎公司。
隨后,由于百度方面的拒絕,李開復(fù)所牽頭成立的“谷歌中國”也才應(yīng)運而生。期間,雖然谷歌在全球的搜索份額高達(dá)近70%,但在中國市場上,由于以百度為首的搜索引擎網(wǎng)站快速介入,使得“谷歌中國”的份額遲遲都維持在30%以內(nèi)。
此外,包括搜狗、SOSO、有道等搜索引擎網(wǎng)站的介入,“谷歌中國”的市場份額提升更是難上加難。
有業(yè)界分析人士指出,李開復(fù)的離職,使得谷歌總部對中國地區(qū)的業(yè)務(wù)信心不足。而自李開復(fù)離職之后,谷歌全球并未任命新的大中華區(qū)負(fù)責(zé)人。
新聞追蹤：“谷歌中國”退出將重創(chuàng)誰?
“谷歌若真的退出,對產(chǎn)業(yè)和用戶而言都是一個巨大的損失?！敝袊缈圃盒畔⒒芯恐行拿貢L姜奇平如是表示；計世咨詢總經(jīng)理曲曉東則表示,這或許是谷歌一個過渡性、暫時性的做法。有分析人士指出,一旦“谷歌中國”撤出,對于谷歌而言,損失無疑是巨大的。
撤出或迎來百度一家獨大
按照谷歌高級副總裁大衛(wèi)·多姆德的說法,由于面臨來自中國內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)攻擊和不愿意繼續(xù)接受搜索結(jié)果審查,谷歌將重新評估中國業(yè)務(wù)運營的可行性,考慮關(guān)閉“谷歌中國”網(wǎng)站以及中國辦事處。
顯然,這條來自美國總部的消息已讓“谷歌中國”顯得頗為難堪,直至昨日下午,“谷歌中國”方面才對該消息進(jìn)行了回應(yīng),稱“正在審視這個決定”,但很明顯的是,是否關(guān)閉“谷歌中國”以及中國辦事處話語權(quán)還是在美國總部。
“這種退出可能是暫時的,畢竟中國這么大的市場。從李開復(fù)離職后,他們在尋找公司的方向上內(nèi)部存在不同看法?！鼻鷷詵|如是說,他認(rèn)為,谷歌不在中國有運營實體一樣可以提供中文Google服務(wù),同時相關(guān)廣告業(yè)務(wù)通過代理的方式仍然可以開展。
“從現(xiàn)在的情況看來,谷歌的廣告業(yè)務(wù)暫時還沒有受到什么影響。”昨日,作為谷歌的年度優(yōu)秀合作伙伴,愛美網(wǎng)總裁紀(jì)衛(wèi)寧在接受記者采訪時如是表示。其表示,“谷歌中國”退出一事仍有待觀察。“沒有了競爭以后,對百度的長遠(yuǎn)來說并不是一件好事。”互聯(lián)網(wǎng)實驗室方興東表示。
谷歌損失至少近千萬美元
面對著“谷歌中國”的退出,不少業(yè)界人士紛紛表示擔(dān)憂,按照現(xiàn)在的情況,“谷歌中國”依然能夠盈利,一旦“谷歌中國”撤出,意味著谷歌將損失超過3億的中國網(wǎng)民基礎(chǔ),所帶來的損失也不可估量。來自中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2009年6月底,中國的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.38億,位居全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)首位。
與此同時,進(jìn)入中國近5年來,谷歌在中國地區(qū)所投入的資金和人力成本也相當(dāng)不菲。其中,在去年3月30日,谷歌與巨鯨音樂網(wǎng)的合作正版音樂項目也有可能因此告吹,受此影響,谷歌當(dāng)初所投入的700萬美元或?qū)⒋蛩?/p>
業(yè)界人士分析,按此計算,“谷歌中國”網(wǎng)站以及中國辦事處一旦關(guān)閉,給谷歌帶來的損失至少將在千萬美元以上。
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