雖然優(yōu)酷與土豆“有限結(jié)盟”的各種猜測很多，不過昨日下午最終揭曉的雙方“共建聯(lián)播模式”則有些超出大家意料，一些評論毫不客氣地指斥這是“抱團取暖”，不過優(yōu)酷CEO古永鏘和土豆CEO王微則強調(diào)，“大家都挺熱的，不存在取暖一說?！?/p>
雖然“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”的口號比較巨大，不過值得注意的是，昨日下午的發(fā)布會上，古永鏘與王微只是交換了兩部各自的“獨播經(jīng)典熱劇”，古永鏘則稱這是“戰(zhàn)略合作”，獨播劇互換、聯(lián)播平臺共同購買版權(quán)甚至是廣告營銷方面，都有合作的空間。
由于雙方交換的獨播劇都是一次性買斷版權(quán)的內(nèi)容，擁有分銷和播放權(quán)力，因此交換片源在版權(quán)方方面并不存在任何問題。不過對于今后該如何互換，目前尚沒有明確的合作模式。
在解釋“聯(lián)播”模式的時候，古永鏘借用了“電視領(lǐng)域的衛(wèi)視臺的聯(lián)播模式”的概念，強調(diào)對于一些費用高昂的片源幾家電視臺會采取聯(lián)合購買的方式，不過其野心顯然不是這么簡單的。一些分析人士認為，土豆網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)結(jié)盟背后，希望的是建立一個覆蓋80%以上網(wǎng)民的“媒體平臺”，并形成一個排他性的“影視劇互聯(lián)網(wǎng)傳播帝國”。
“三分天下”出于無奈
實際上，去年下半年以來，整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已基本形成“三足鼎立”的局面：以CNTV為首的廣電系“國家隊”、優(yōu)酷土豆等老牌“民營隊”以及搜狐、盛大旗下KU6等“反盜版聯(lián)盟”。
此次“民營隊”中的兩個老大結(jié)成同盟，顯然將讓這一格局更加明朗?！肮庞犁I與王微走到一起，完全是被逼無奈。”一些分析人士認為，從去年下半年開始的視頻網(wǎng)站格局的變化，讓優(yōu)酷和土豆都已無從選擇，既要正面對抗搜狐的“反盜版聯(lián)盟”，還要應(yīng)對“國家隊”。
記者觀察
挾用戶以令“諸侯”？
古永鏘與王微這對昔日的老對手走到這種境地，顯然不是簡單的兩部熱播劇互換這么簡單?！艾F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)口碑的影響并不單純是互聯(lián)網(wǎng)視頻的收視率，而是影視作品本身的收視率，甚至是電視臺的收視率。”古永鏘的這句話揭示其與土豆合作的真實意圖：挾用戶以自重。
目前的視頻網(wǎng)站三大陣營中，基本都有可倚重的要素。被盛大納入旗下的酷六、搜狐和即將入行的百度號稱走拒絕分享的“Hulu模式”，砸錢抬高正版價格，顯然意在以資金的優(yōu)勢壓死優(yōu)酷與土豆。廣電系旗下的“國家隊”依仗版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢，甚至不愿與民營網(wǎng)站共處一室。
一直依靠風(fēng)投生存的優(yōu)酷與土豆唯一可依仗的只有用戶資源，這是雙方合作時不斷強調(diào)“80%以上市場份額”的原因。
別的陣營的人認為這一論斷并不可靠。此前互聯(lián)網(wǎng)投資人王冉(博客)聲稱，在視頻網(wǎng)站口碑和忠誠度并未形成的情況下，流量并不代表什么。陳天橋在拿下酷六時曾放出豪言稱“建立在盜版之上的流量不過是空中樓閣”，因此優(yōu)酷和土豆押寶流量并打造平臺概念之舉有待進一步觀察。
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