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一名晨練者俯身系鞋帶，運動鞋上寫著“中國制造，結(jié)合美國運動科技”；一個家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風尚”；兩名時尚少女行走街頭，身上掛著的MP3上標注著：“中國制造，配合硅谷的軟件”……
這是目前正在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）上播放的一段廣告片的部分內(nèi)容。
整體制作歷時一年半
廣告投入費用未公開
據(jù)了解，這則為時30秒的“中國制造”廣告宣傳片，自今年11月23日起已經(jīng)開始播出了，分別在美國有線新聞網(wǎng)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。
中國機電產(chǎn)品進出口商會會長張鈺晶說，這一廣告由中國商務廣告協(xié)會、中國機電產(chǎn)品進出口商會、中國輕工工藝品進出口商會和中國紡織品進出口商會等四家行業(yè)組織共同委托制作。制作廣告期間，商務部給予了大力支持，但并沒有直接參與到廣告的投資與制作中。
中國商務廣告協(xié)會常務副會長劉立賓披露了廣告制作的相關(guān)細節(jié)?！罢麄€廣告運作從創(chuàng)意到播出整整歷時一年半?！眲⒘①e說，而廣告播出時間恰逢中國屢遭“雙反”調(diào)查之時，這是巧合。至于6周的廣告投入，劉立賓只透露“投入適中”，不愿進一步披露相關(guān)細節(jié)。
談到后續(xù)動作，劉立賓坦言此次“中國制造”形象廣告是中國的第一次嘗試，后續(xù)動作將在評估此次投放效果后再做決定。就國家形象傳播而言，商會希望借鑒日韓經(jīng)驗，采取國家支持、商會合作、企業(yè)協(xié)助的模式。
整體形象首次亮相海外
選擇CNN是看中影響力
據(jù)張鈺晶介紹，四家行業(yè)組織之所以聯(lián)合制作這一廣告，一方面想通過強調(diào)“中國制造”的商品質(zhì)量，幫助中國產(chǎn)品樹立在世界上的形象；另一方面，則是向世界傳達中國企業(yè)界不斷加強與世界合作，為各國消費者提供高質(zhì)量商品的態(tài)度和意愿。
“選擇美國有線新聞網(wǎng)媒體投放，是看中該媒體的海外影響力?！睆堚暰дf。
據(jù)了解，該廣告以“中國制造世界合作”為口號，選取了融合美國科技的運動鞋、體現(xiàn)歐洲風尚的冰箱、采用硅谷軟件的隨身聽、聯(lián)合法國設計師設計的時裝以及集合全球各地工程師制造的大型客機等五種中國制造的產(chǎn)品。
“這次廣告片的播出，是‘中國制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相，是政府部門鼎力支持、行業(yè)組織聯(lián)合倡導、出口企業(yè)積極參與的結(jié)果。”制作方有關(guān)負責人說，廣告片沒有宣傳具體企業(yè)，沒有在產(chǎn)品上印刷企業(yè)標志，而是選取了國外消費者接觸較多的中國商品。
商務部有關(guān)工作人員表示，近年來，中國企業(yè)不斷提高質(zhì)量管理水平，采用國際標準組織生產(chǎn)，出口產(chǎn)品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提高。“中國制造”實際上也是“世界制造”，是中國與世界互利、合作、共贏的生動體現(xiàn)。
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