僅6%的外國受訪者知曉“四大發(fā)明”
對中國文化的認知仍有偏差
中國文化源遠流長，盡管精彩的奧運開幕式為展現(xiàn)中國文化提供了一個平臺，但調(diào)查顯示，外國人對中國文化的認知還停留在較淺層面。他們對我們的了解，遠沒有像我們對美國或歐洲的了解那樣清晰。
對于“最能代表中國的事物”，外國人選擇最多的是“長城”、“功夫”和“中餐”。其中，長城獲選率最高，達21%；此外，由于受好萊塢電影的影響，大部分外國人對“中國功夫”印象深刻，不少人在來中國前，還曾以為中國人個個都會“功夫”。而接受調(diào)查的中國人更推崇“四大發(fā)明”，認為其最能代表中國的達33%。遺憾的是，很多外國人甚至不知道“四大發(fā)明”，因此選擇“四大發(fā)明”的受訪外國人僅占6%。此外，“中醫(yī)”的獲選率也只有2%。
在“最能代表中國的動物”中，“龍”和“熊貓”以無可爭議的優(yōu)勢占據(jù)前兩位，獲選率分別達45%和42%，作為中華民族圖騰的“龍”，在代表性上略勝一籌。
聯(lián)想、中國移動等品牌知名度較高
李寧奧運營銷表現(xiàn)最突出
調(diào)查中，數(shù)字一百公司引入了一套綜合性的“評價中國”體系，問卷設(shè)計涵蓋經(jīng)濟、環(huán)境、政治以及國民素質(zhì)等諸多方面，其中對中國經(jīng)濟認知現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果尤其引人注意。大部分外國人不僅對中國經(jīng)濟現(xiàn)階段的評價較高，在對經(jīng)濟發(fā)展的未來預(yù)期方面，也非?？春弥袊?。超過六成的外國人認為，中國將成為未來20年世界上最大的經(jīng)濟體。
中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展使得外國人對中國品牌的認知度大幅提升。調(diào)查結(jié)果顯示，“聯(lián)想”、“中國移動”等品牌在外國人當(dāng)中享有較高知名度，獲選率分別達到58%和52%。此外，奧運期間，“李寧”作為營銷表現(xiàn)最為突出的品牌之一，在“奧運期間印象深刻的品牌”中位于前列，在“認知度——印象深刻程度”的比例方面，也處于首位。這與李寧作為奧運會最后一棒火炬手的名人效應(yīng)有緊密關(guān)系。
值得注意的是，雖然中國經(jīng)濟增長迅速，但64%的外國受訪者認為，中國的經(jīng)濟發(fā)展是有代價的，如環(huán)境問題。這也說明，中國雖然在環(huán)境保護方面做出了巨大的努力，但要贏得廣泛的認可，還有很長的路要走。對同樣問題的對比性調(diào)查顯示，中國人對本國經(jīng)濟發(fā)展的看法要樂觀得多，有60%的中國受訪者認為，中國的經(jīng)濟建設(shè)是一種可持續(xù)的、健康快速發(fā)展的過程。(楊雪梅）
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