9月13日，一個(gè)新的印象系列實(shí)景演出的排練正在北京798藝術(shù)區(qū)的一間工作室里進(jìn)行。這個(gè)名為《印象大紅袍》的演出，今年年底就將在福建武夷山上演，距離今年三月推出《印象海南島》不到一年的時(shí)間，這讓我們明顯感覺(jué)到了“印象系列”加速的步伐。
記者：“像印象系列你品牌下面一個(gè)很成功的產(chǎn)品，這個(gè)系列還會(huì)繼續(xù)做下去嗎？”
張藝謀：“這個(gè)會(huì)繼續(xù)做下去，這個(gè)之所以它很成功，它能延續(xù)它有最大的一個(gè)市場(chǎng)，就是中國(guó)的旅游市場(chǎng)，你注意到中國(guó)人現(xiàn)在有錢人，一年當(dāng)中幾次黃金周還有很長(zhǎng)時(shí)間的旅游的熱情，所以中國(guó)人這個(gè)游山逛水，買房子買地，咱就說(shuō)有錢人大概就這方面的支出很大，人很多，所以你到每一個(gè)旅游的景點(diǎn)去，一些重要的地方去，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)，它是長(zhǎng)盛不衰的，偶爾會(huì)受到某種沖擊和影響，但是迅速就恢復(fù)，兩三個(gè)月就恢復(fù)了，又開(kāi)始了天天都是人，車水馬龍的，像這樣的一個(gè)項(xiàng)目，就是像印象這個(gè)項(xiàng)目是基本它是依附在旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)鏈條上的話，應(yīng)當(dāng)說(shuō)它是有相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力的?！?/p>
記者：“你會(huì)以一種什么樣的方式來(lái)參與？”
張藝謀：“印象系列？”
記者：“之前印象劉三姐您是參與程度是很深的？”
張藝謀：“對(duì)，那是因?yàn)榈谝粋€(gè)，那第一個(gè)就基本上把我就拖進(jìn)去了，后來(lái)就好一點(diǎn)，后來(lái)我們有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，尤其有了王潮歌、樊躍兩位比較能干的導(dǎo)演，所以基本上都是他們來(lái)主事，那我都是宏觀的了。”
巨資打造《圖蘭朵》另藏市場(chǎng)玄機(jī)，遠(yuǎn)比兩場(chǎng)演出的票房更重要
通過(guò)打造印象系列實(shí)景演出，張藝謀和他的團(tuán)隊(duì)摸到了商業(yè)運(yùn)作的門檻，而最終把他們推進(jìn)商業(yè)大門的，還有另外一只手。2006年4月，張藝謀鐵三角團(tuán)隊(duì)的印象創(chuàng)意工作室改組為北京印象創(chuàng)意藝術(shù)發(fā)展有限公司。也就是在這個(gè)時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)投資破天荒地與他們這幫導(dǎo)演有了第一次親密接觸。
熊曉鴿：“我們主要是和藝謀導(dǎo)演、潮歌導(dǎo)演、樊躍三位，我們一起搞一個(gè)公司，然后我們，我們是提供一個(gè)，一個(gè)主要的一個(gè)投資商，那么其他幾位的投資，但我們比較主導(dǎo)這個(gè)投資這個(gè)項(xiàng)目，這樣的話，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)就可以到各個(gè)地方，去到不同的地方去設(shè)計(jì)做這些印象的這個(gè)演出?！?/p>
IDG，美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)，從1980年投資開(kāi)辦《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)開(kāi)始，IDG已經(jīng)在中國(guó)投資了包括《時(shí)尚》雜志、百度、搜狐、騰訊、慧聰?shù)仍趦?nèi)的一系列雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)站和軟件公司，算得上是在中國(guó)最早涉足文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。
記者注意到，從最初的兩部作品《印象劉三姐》和《印象麗江》的運(yùn)作方式看，都是地方政府或者當(dāng)?shù)仄髽I(yè)投資搞起來(lái)的，而且現(xiàn)在還有那么多地方等著做“印象系列”，缺的應(yīng)該不是錢，那么“印象系列”為什么要選擇IDG的風(fēng)險(xiǎn)投資呢？
熊曉鴿：“因?yàn)槟阄磥?lái)的發(fā)展的話，不是說(shuō)只是弄一個(gè)show，更重要的話說(shuō)你怎么把這個(gè)東西做得更大，任何一個(gè)文化的產(chǎn)業(yè)的話，你不可能離開(kāi)資本市場(chǎng)的，因?yàn)槟憔拖袢澜缱畲蟮倪@種娛樂(lè)公司，像迪士尼也好，什么公司也好，他都是有一個(gè)，原來(lái)有一個(gè)創(chuàng)意有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但是你想把他做得非常大的話，你必須要資本的一個(gè)運(yùn)作?！?/p>
那么資本運(yùn)作究竟會(huì)給印象系列帶來(lái)怎樣的變化呢？總導(dǎo)演王潮歌跟記者說(shuō)起了她心底的一個(gè)夢(mèng)想。
王潮歌：“中國(guó)能不能出現(xiàn)一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的上市公司。這個(gè)理想我認(rèn)為非常棒，說(shuō)上市咱就發(fā)財(cái)了，上市大家就都有錢了，上市就怎么怎么著了，這個(gè)目的真是為其次，因?yàn)槲也慌麓蠹倚υ?，我心里有一個(gè)夢(mèng)想，我要讓為這個(gè)民族做貢獻(xiàn)，這個(gè)貢獻(xiàn)的所有目的就是我想讓全世界人看，我們是這樣的，那如果說(shuō)我們的企業(yè)能做的特別好，我們印象系列特別好，我印象拉斯維加斯去，我印象大峽谷去，我印象乞力馬扎羅山去不好嘛?！?/p>
記者：“這是你的夢(mèng)想？”
王潮歌：“它不是我一個(gè)人能力達(dá)的到，但是我起碼這么想，我起碼覺(jué)得他們應(yīng)該看看我們中國(guó)藝術(shù)家的表演，他們應(yīng)該看看我們的胸懷，他們應(yīng)該看看我們要表達(dá)什么，你再去慢慢想想，我起碼要做這個(gè)事情，所以我很歡迎像IDG這樣的伙伴，他們幫我們一起完成這個(gè)理想?！?/p>
導(dǎo)演王潮歌希望借助資本的力量把印象系列演出推向世界各地。而作為風(fēng)險(xiǎn)投資商，在商言商的IDG更希望把印象系列的成功模式推向更廣闊的市場(chǎng)。實(shí)際上，這次巨資打造《圖蘭朵》就另藏市場(chǎng)玄機(jī)，這遠(yuǎn)比兩場(chǎng)演出的票房更重要。
熊曉鴿：“當(dāng)然鳥巢是外面很巨大，但是里面的場(chǎng)地的話，像標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，因?yàn)橛袀€(gè)400米的跑道，所以它的場(chǎng)地的規(guī)模一定是一樣的，那么這種東西的話，你如果說(shuō)形成了一種模式的話，這種形式的話可以，不停別的地方去復(fù)制，不僅僅是咱們中國(guó)的北京，怎么可以到上?？梢缘綇V州，可以到日本，可以到美國(guó)，可以到韓國(guó)甚至歐洲，它的發(fā)源地去演出，只要有那么一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)就可以練?！?/p>
事實(shí)上，10月6號(hào)、7號(hào)即將在鳥巢上演的《圖蘭朵》，即使票房大賣，也只能收回6、7000萬(wàn)，相對(duì)于1.2億元的投入還差很遠(yuǎn)，《圖蘭朵》出品人葉迅告訴記者，他真正圖謀的，是《圖蘭朵》的全球市場(chǎng)。
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