在質(zhì)疑中求變
１９９７年，由民營(yíng)影視企業(yè)“華誼”等投拍、馮小剛執(zhí)導(dǎo)的首部賀歲片《甲方乙方》，獲得了３６００萬(wàn)元票房，創(chuàng)歷史之最。之后的賀歲片《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》等均取得了高票房。賀歲片的成功要?dú)w功于１９９７年國(guó)家首次允許民營(yíng)企業(yè)申請(qǐng)單片拍攝許可。
然而，好景不長(zhǎng)。１９９９年，根據(jù)中國(guó)對(duì)加入ＷＴＯ的承諾，中國(guó)在３年內(nèi)將引進(jìn)美國(guó)大片５０部，國(guó)外大片紛紛登陸中國(guó)，搶奪市場(chǎng)。中國(guó)的電影業(yè)在產(chǎn)業(yè)化沒(méi)有形成、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)明顯不足的情況下，匆忙應(yīng)對(duì)，受到很大沖擊。
賈磊磊說(shuō)，為保護(hù)、發(fā)展國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，我國(guó)相繼于２００２年和２００５年再次頒布有關(guān)鼓勵(lì)民間資本放開(kāi)制片準(zhǔn)入門(mén)檻的規(guī)定，“新畫(huà)面”“橙天娛樂(lè)”“光線傳媒”等一批頗具規(guī)模的民企如雨后春筍般嶄露頭角；馮小剛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、陸川、徐靜蕾、寧浩等一大批著名電影人被民營(yíng)企業(yè)挖走，電影產(chǎn)業(yè)的多元化格局日趨形成。
以“華誼”為首的一批民營(yíng)影視制作公司，在電影方面迅速形成從編劇到導(dǎo)演、制作，再到市場(chǎng)推廣、院線發(fā)行等完整的體系，并與國(guó)外大片一決高下，近四年來(lái)，無(wú)論是總體票房，還是單片票房，國(guó)產(chǎn)電影均超美國(guó)進(jìn)口大片，有效抵御了國(guó)外電影的“入侵”。
“然而，民營(yíng)傳媒企業(yè)鮮有考慮自己肩負(fù)社會(huì)導(dǎo)向的重任，而是在主題策劃、檔期選擇、炒作宣傳、推銷方式等方面下工夫，大量占有市場(chǎng)份額，過(guò)度迎合受眾。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“‘叫座不叫好’的‘板兒磚評(píng)論’紛紛砸向‘馮小剛們’?！?/p>
面對(duì)社會(huì)質(zhì)疑，馮小剛和“華誼”開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路，電影不再單純地追求商業(yè)利潤(rùn)，而轉(zhuǎn)向?qū)㈦娪暗闹餍膳c情感化、講政治和賺鈔票相結(jié)合。“長(zhǎng)久以來(lái)，對(duì)于主旋律影片，社會(huì)形成了一個(gè)思維定式：官方立項(xiàng)，政府投資，演員表演，情節(jié)編排。作為電影導(dǎo)演，我一直想著求新求變?！瘪T小剛說(shuō)，《集結(jié)號(hào)》《建國(guó)大業(yè)》《唐山大地震》等都可能剛好符合主旋律電影的界定，“但對(duì)我來(lái)說(shuō)，我只想著觀眾?！?/p>
賈磊磊說(shuō)，一個(gè)可喜的現(xiàn)象是，近年來(lái)越來(lái)越多的民營(yíng)影視企業(yè)逐漸把電影的藝術(shù)性、思想性和觀賞性進(jìn)行有機(jī)整合，這正成為中國(guó)主流電影發(fā)展新趨勢(shì)。
上市融資擴(kuò)張
１５日是“華誼”創(chuàng)業(yè)板公司實(shí)施申購(gòu)之日，據(jù)了解，“華誼”或募資１２億元，包括馮小剛在內(nèi)的旗下眾星將身價(jià)飆升。
其實(shí)，“華誼”上市并非娛樂(lè)企業(yè)第一家。２００８年，民營(yíng)企業(yè)“橙天娛樂(lè)”就已成為國(guó)內(nèi)首家上市的娛樂(lè)企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００８年，民營(yíng)資本投資的電影占全年國(guó)產(chǎn)電影出品量的６８．５％，票房收入有近８０％是民營(yíng)企業(yè)參與發(fā)行創(chuàng)造的，而“華誼”始終位列國(guó)內(nèi)電影票房之首。
“以股權(quán)形式籠絡(luò)‘浩浩蕩蕩’的７５名明星股東，‘華誼’在擴(kuò)張中籠絡(luò)演藝人才，其籌資投向?qū)⒂糜谘a(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金。這對(duì)于搭建良好的電影人才平臺(tái)、促進(jìn)中國(guó)主流電影事業(yè)大有裨益，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。”唐榕說(shuō)。
然而，也有不少人擔(dān)心“華誼”上市對(duì)國(guó)有影視企業(yè)如中影集團(tuán)的沖擊。對(duì)此，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍認(rèn)為，這也是國(guó)有企業(yè)新一輪發(fā)展的契機(jī)?！懊駹I(yíng)電影企業(yè)往往在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作發(fā)行等方面優(yōu)勢(shì)較大，而注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的國(guó)有企業(yè)，在化妝、服裝、道具、錄音、剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)人才儲(chǔ)備充足，而且有攝影棚、后期基地，從創(chuàng)作到生產(chǎn)再到終端的硬件設(shè)施都比較完整，優(yōu)勢(shì)明顯。倘若雙雙聯(lián)合，完全能達(dá)到共贏?！?/p>
日前國(guó)家頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，要降低準(zhǔn)入門(mén)檻，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。
張會(huì)軍說(shuō)，在民營(yíng)資本的助推下，中國(guó)電影必將迎來(lái)又一個(gè)發(fā)展的春天。(新華社記者周寧、李興文、萬(wàn)一)
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