2009年，全國共制作完成322部國產(chǎn)電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一，但去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利——
中國動漫產(chǎn)業(yè)的煩惱
深圳第二屆動漫節(jié)即將于今年8月亮相，目前，賽事活動報名人數(shù)已超過上屆報名總數(shù)的一倍以上。主辦方表示，今年的動漫節(jié)規(guī)模將翻番。動漫熱伴隨炎炎夏日席卷深圳。
作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)近年來越來越為人們關(guān)注，也一度成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口之一。據(jù)了解，2009年，全國共制作完成322部國產(chǎn)電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一。這一切似乎都預(yù)示著我國動漫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來。但另一方面，去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利，更多中小型動漫企業(yè)正游走在生死線上。我國的動漫產(chǎn)業(yè)究竟面臨著怎樣的困難？未來的發(fā)展出路又在哪里？在國內(nèi)各大中城市爭相建立國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的同時，人們更需要冷靜思考這些問題。
缺乏創(chuàng)意是國產(chǎn)動漫發(fā)展的瓶頸
2006年4月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭用5到10年的時間，使動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力棲身世界動漫大國和強(qiáng)國之列。動漫這個朝陽產(chǎn)業(yè)一時間成為“兵家必爭之地”，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙等20座城市，動漫產(chǎn)業(yè)基地異軍突起。然而，近幾年這場“熱戰(zhàn)”逐漸冷卻，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得步履艱難。
動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括了動漫作品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)普遍存在的一個大問題是各環(huán)節(jié)企業(yè)間尚未建立起良好的共盈經(jīng)營模式，導(dǎo)致上下游諸環(huán)節(jié)不能默契配合。國務(wù)院動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員、深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明表示，由于主盈利模式不清，全國曾經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的20多家動漫基地中，僅有深圳國家動漫產(chǎn)業(yè)基地成為與當(dāng)時國家批文一致、運(yùn)作完整的動漫基地，而其他20余個國家級動漫基地基于各種原因，要么搞起了房地產(chǎn)，要么搞起了其他類別的產(chǎn)業(yè)園，即使里面仍有動漫企業(yè)留守，也只是產(chǎn)業(yè)鏈上的某個環(huán)節(jié)而已。
另一方面，雖然創(chuàng)意是動漫的靈魂，但是國產(chǎn)動漫卻一直走不出缺乏創(chuàng)意的瓶頸。有動漫愛好者說：“我們看了近20年的日本動漫,再去看某些國產(chǎn)動畫片,盡管知識含量豐富，但過于偏重教育，很多問題和術(shù)語連成人都聽不懂，人物表情也單調(diào)，這在當(dāng)下的視覺時代真的是缺少競爭力?！?/p>
深圳動漫與國際接軌最早，但僅限于動畫制作環(huán)節(jié)?！吧钲诂F(xiàn)在有九成以上的動漫企業(yè)仍以加工為主，原創(chuàng)作品缺乏，優(yōu)秀的原創(chuàng)更是少之又少?！辈檀竺髡f，“造成這種現(xiàn)象的主要原因是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使：來料加工賺錢快，原創(chuàng)卻需要雄厚的資金和優(yōu)質(zhì)的動漫創(chuàng)意。從企業(yè)生存角度來講，多數(shù)動漫制作公司都寧愿選擇前者?！彼J(rèn)為，中國動漫產(chǎn)業(yè)的明顯缺點是不夠幽默化、市場化，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁，與現(xiàn)代文化和現(xiàn)代生活融合不夠，在動漫形象的造型、動作、行為等美學(xué)問題上缺少推敲，過分注重故事情節(jié)，而忽略了人們在現(xiàn)代生活狀態(tài)下的休閑需求。
缺少資金導(dǎo)致動漫企業(yè)生存艱難
缺乏創(chuàng)意、衍生品開發(fā)不足、盜版橫行等諸多問題阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，資金問題才是擺在動漫產(chǎn)業(yè)面前的一座大山。
“制作一分鐘動畫片的成本費用超過1萬元人民幣，賣給一般電視臺的版權(quán)費用僅為每分鐘5元錢，甚至免費送播?！币晃粍勇髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。一部動漫作品的前期投入，如軟件開發(fā)成本、設(shè)備購買成本等，動輒就高達(dá)上千萬元，這還不算持續(xù)投入的人力資源成本，以及后期產(chǎn)品的開發(fā)銷售推廣所需的費用。
“80%以上的中小動漫企業(yè)生存都比較艱難，其中一大半徘徊在死亡邊緣?！睆V東動漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄認(rèn)為，資金不足是導(dǎo)致動漫企業(yè)難以可持續(xù)發(fā)展的首要原因。目前國內(nèi)90%以上的動漫企業(yè)都是小規(guī)模的民營企業(yè)，這些小企業(yè)往往無力承擔(dān)自主開發(fā)動漫產(chǎn)品。
蔡大明說，自2006年國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》起，前來基地找項目的銀行、風(fēng)投機(jī)構(gòu)可謂踏破門檻。但是到目前為止，僅有一家公司獲得銀行貸款700萬元。蔡大明認(rèn)為,主要原因在于動漫企業(yè)規(guī)模小、沒品牌、抗風(fēng)險能力差、可信度低。他們大多只設(shè)計了幾個產(chǎn)品，辦公場地、生產(chǎn)場所不是自己的，對于銀行來說，什么作抵押、誰作擔(dān)保都是問題，因此銀行也是有心無力。
必須讓品質(zhì)來說話
盡管困難重重，但不可否認(rèn)，動漫產(chǎn)業(yè)在我國仍然具有廣闊的前景。而現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)亟須尋求一條扭轉(zhuǎn)乾坤的路。對此，清科研究中心分析師傅喆提出了自己的看法。
他指出，創(chuàng)意環(huán)節(jié)位于動漫產(chǎn)業(yè)鏈源頭，是所有下游環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)，然而，清科研究中心的調(diào)研顯示，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意環(huán)節(jié)依然薄弱。除“喜羊羊”外，近年國內(nèi)動漫企業(yè)打造的新形象乏善可陳。題材方面，中國特色類作品依然在講述那些早已廣為人知的古典名著及歷史故事，奇幻類作品則始終難逃日本和美國的影子，難與國外作品抗衡。
傅喆認(rèn)為，除了創(chuàng)意之外，動漫產(chǎn)業(yè)還必須及時根據(jù)受眾市場的變化適時調(diào)整發(fā)展策略。例如，近年來，已經(jīng)有越來越多的動漫業(yè)者意識到成年人對動漫的熱衷。而且，與兒童相比，成年人有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，消費自主性較強(qiáng)，市場潛在空間巨大。但目前，我國的動漫作品主要面對少年兒童，內(nèi)容低幼，推出的衍生產(chǎn)品也主要局限于文具、玩具及服裝等。因此，動漫業(yè)者若要尋找新的盈利點，還需擴(kuò)大目標(biāo)受眾，全面釋放市場潛能。
可以看到，從業(yè)者在努力完善和拉長產(chǎn)業(yè)鏈的同時，也在嘗試把產(chǎn)業(yè)鏈做寬。近期多個動漫企業(yè)積極開展跨界合作，開創(chuàng)新的盈利點。例如，曾經(jīng)的聊天工具上的表情符號“兔斯基”，不久前得到廣告界青睞，受邀代言某品牌手機(jī)。傅喆認(rèn)為，中國動漫產(chǎn)業(yè)充滿潛力，需冷靜分辨其中的機(jī)遇與風(fēng)險，不盲目跟風(fēng)或復(fù)制，以產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展為導(dǎo)向，企業(yè)與投資者方可真正實現(xiàn)共贏。
靠一部《天籟》獲得銀行700萬元貸款的深圳一立動畫影業(yè)有限公司總經(jīng)理易立直言：“一切都靠片子的品質(zhì)來說話?！备嗟漠a(chǎn)品想要獲得銀行的融資，首先必須從創(chuàng)意著手，突破簡單加工模式，并嚴(yán)格保證作品的品質(zhì)，讓投資者感到物有所值。
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