《唐山大地震》票房18天超過5.32億
《全城戒備》首周末票房3200萬
《唐伯虎點秋香2》首周末票房1800萬
這些票房到底是真是假？
廣電總局電影局副局長毛羽：應出臺相應法規(guī)管理“票房虛報”問題
□本報記者 江波
首映日3620萬力壓《阿凡達》同期成績，3天破億、4天破1.7億、5天破2億、7天破3億、11天破4億、18天票房總額超過5.32億元……
馮小剛電影《唐山大地震》票房數(shù)字所向披靡，并帶動了華誼股價，但是，你相信這些數(shù)字嗎?
我們經(jīng)?？梢钥吹侥承╇娪吧嫌澈?，片方會大張旗鼓地稱影片“首映日（周）票房達到XX萬（億）”。直到去年，《阿童木》的首映日票房成績被踢爆只有1700萬而不是片方宣稱的4000萬之后，幾乎每部國產(chǎn)大片上映，“虛報票房”都會成為網(wǎng)民熱議的話題。
《唐山大地震》自然難逃這樣的質(zhì)疑。對此，馮小剛曾忍不住發(fā)微博回應：“真對不起傷了你們的心，首日3620（萬元）是真的，只會低不會高，因為吹牛B要上稅的……”
可是，究竟電影的票房數(shù)據(jù)是如何統(tǒng)計的？誰擁有最確實的電影票房數(shù)據(jù)？誰又可以來監(jiān)管虛報票房的情況呢？
（調(diào)查）
華誼兄弟聘監(jiān)票員
小軍最近在影院清點人數(shù)
昨天上午10點半，杭州萬象職業(yè)技術學校二年級學生小軍照常趕到浙江奧斯卡電影大世界。他不是來看電影的，而是作為華誼兄弟招聘的暑期工，專門負責電影《大地震》在“奧斯卡”的監(jiān)票工作。
從7月22日到8月21日，每天早上10點到晚上10點，小軍要在每場《大地震》放映的前半小時進入放映廳清點人數(shù)，然后在當晚將數(shù)據(jù)輸入監(jiān)票電腦聯(lián)網(wǎng)后臺。第二天上午，他還要再問影院要一張前一天《大地震》的放映統(tǒng)計表進行核對。
“主要是查手工票，就是沒有經(jīng)過電腦售出的票。”小軍告訴記者。按照他的統(tǒng)計，《大地震》在奧斯卡影院的票房成績不錯：周二周三半價，日收票房在10-13萬元之間；周六周日可以達到10萬元一天；其他時間平均在6萬元左右?！暗浇裉鞛橹梗疫€沒有發(fā)現(xiàn)和影院數(shù)據(jù)對不上的情況。”
目前，杭州每家影院都有一名像小軍這樣的《大地震》監(jiān)票員“駐扎”。每人每天的工資是45元，另有5元全勤獎、10元表現(xiàn)獎，總計每天60元。
“現(xiàn)在對《大地震》票房的議論已經(jīng)超過了電影本身，如果沒有這些人工單據(jù)，爭議可能會更多?！比A誼兄弟總裁王中磊告訴記者。
不過，并不是每部電影都會像《大地震》那樣聘請監(jiān)票員。
長期從事電影發(fā)行的A先生告訴記者，3年前他給每個監(jiān)票員的酬勞是每天70-80元，但現(xiàn)在他基本不做這樣的安排了。“那時候影院少、電腦還沒普及，人工監(jiān)票是必要的。現(xiàn)在影院越開越多，一部票房1000萬的電影，制片方實際拿不到400萬，沒必要再要花幾百萬請監(jiān)票員。”
誤差5%不算作假 來自院線的數(shù)據(jù)最接近真實
“如果確定有票房瞞報就會‘一罰十’?！闭憬枪庠壕€總經(jīng)理富海芳告訴記者，他們旗下所有的影院都統(tǒng)一安裝了國家電影局的電腦售票系統(tǒng)。每天晚上，影院營業(yè)結(jié)束時，電腦會自動將當天營業(yè)數(shù)據(jù)上傳給所屬院線和國家電影局相關機構(gòu)。
此外，為了防止電腦病毒、停電等不可抗因素，院線還要求影院在第二天上午傳真前一天的書面數(shù)據(jù)報表。而未實現(xiàn)電腦化的影院，則通過人工點算再加傳真的方式，在一周內(nèi)將數(shù)據(jù)上報給院線和電影局。
“片方公布的數(shù)字準確度是最低的。”北京新影聯(lián)院線的副經(jīng)理高軍是業(yè)內(nèi)公認的票房專家。
他告訴記者，在目前通行的票房獲知渠道里，最準確的數(shù)字還是來自電影局的統(tǒng)計：“主要是國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金辦公室，他們要按照規(guī)定對每部電影征收5%的電影專項資金，他們采集到的數(shù)據(jù)是業(yè)內(nèi)最全的。不過，因為還有很多影院是手工計票，電影局的數(shù)據(jù)出爐就會慢一些——這一周才能統(tǒng)計完成上一周的數(shù)字?！?/p>
高軍透露，目前行業(yè)內(nèi)公認最便捷也最靠近真實數(shù)字的票房統(tǒng)計方法，還是按照院線所占市場份額推算一部電影的票房情況：“比如《唐山大地震》在我們新影聯(lián)的首映日票房是320萬，按照我們所占8%的市場份額，我估計影片的首映日票房至少在3500萬以上。后來制片方報11天票房過4億的時候，新影聯(lián)實際數(shù)據(jù)是4000萬，推算后，《大地震》票房肯定過4億了?！?/p>
在高軍來看來，制片方公布一部電影的口頭成績和電影局最終統(tǒng)計的實際票房差距在5%左右，都不算是故意弄虛作假，“畢竟這里還涉及影院的統(tǒng)計條件、及時不及時的問題?！?/p>
吹牛皮“不上稅” 零監(jiān)管讓制片方把泡沫吹大
其實院線、影院對于某些制片公司虛報票房的情況是有意見的。“有的電影報出票房很火，我們還真的會考慮增加場次。但實際口碑卻是對不上的。”影院經(jīng)理D先生郁悶地說。
因為是合作關系，放映方對于虛報票房只能保持低調(diào)——如果媒體不問，他們是不會去“揭發(fā)”的。比如，A先生就承認，“虛報票房”是業(yè)內(nèi)默認的一種“宣傳手段”：“并不是每部電影都能有馮小剛電影那樣大的關注度。如果一部電影上映后的宣傳票房很高，那在一定程度上會影響到影院的排片和觀眾的選擇。今年每個月都有20多部電影上映，硬廣告的競爭越來越激烈，所以需要在軟件上搞出一些噱頭。”
難道制片方就不擔心被刺穿泡沫嗎？
“業(yè)內(nèi)不說，媒體不知道數(shù)據(jù)，普通觀眾就更不知道了?！盇先生還告訴記者，以一部電影票房1000萬計，常規(guī)的操作模式是影院在交納5%的專項資金以及3.3%營業(yè)稅后，剩余按照制片方43%、影院51%、院線6%分成。其中，專項資金和營業(yè)稅的征收以影院的銷售額為基數(shù)，與制片方在宣傳中擴大的數(shù)字并無關系。
A先生承認，制片方在票房數(shù)字上吹牛皮，目前還沒有相關部門來監(jiān)管?！皬V告法規(guī)定商品宣傳不能用最高、第一這樣的字眼，但是對電影票房，國家還沒有這樣的宣傳規(guī)定。制片方對外報高票房，只要在電腦數(shù)據(jù)上沒有問題，稅務部門也不會來管?！?/p>
（聲音）
曬票房能否成為行業(yè)習慣？
電影局：
先確保票房統(tǒng)計更精確
7月23日，為了證明《唐山大地震》的票房沒有造假，華誼兄弟在網(wǎng)上公布了《大地震》首日票房的113張統(tǒng)計原單，這也是內(nèi)地制片方首次公布電影的票房報表。
而大多數(shù)情況下，除了片方公布的票房數(shù)據(jù)，觀眾根本無法知道一部電影的實際票房。
“有的院線認為這些是商業(yè)機密，不愿意公開；有的下屬影院數(shù)據(jù)上報不及時，院線覺得報出來的數(shù)字有差異，那就干脆不對外報了；有的電影不太受關注，院線覺得報了也沒什么意思。”
高軍坦言，因為主管機構(gòu)并沒有要求影院一定要把票房數(shù)據(jù)公示，靠院線自覺報票房是有難度的。而對于制片方來說，一些公司出于虛榮，也不愿意主動報真實票房數(shù)字。
影評人周黎明則認為內(nèi)地電影制片商習慣性報高票房是為影片造勢，他說：“美國電影票房數(shù)據(jù)權(quán)威，一是人家的電腦統(tǒng)計網(wǎng)絡是行業(yè)內(nèi)約定俗成的，相關數(shù)據(jù)主要掌握在幾家大公司手里而且對外公開，被發(fā)現(xiàn)造假會影響公司聲譽；第二，人家也沒必要造假。美國放映商的提成比例比我們低很多，《魔戒》那樣的電影才5%，而我們可以分到40%以上。人家賺的不是票房，而是賺爆米花、可樂的零食消費。比如萊昂納多的《盜夢空間》，一張電影票賣6美元，兌人民幣也就40元不到，但成本3毛錢一杯的可樂，人家要賣4美元，這利潤就出來了。”
“據(jù)我所知，專項基金辦公室最近正在討論一個議題，有計劃把內(nèi)地的電影票房從月報改為日報，如果這個方案確定并且施行，相信制片公司就不敢虛報票房了?！备哕姌酚^地說。
對此，記者昨天下午特地采訪了國家廣電總局電影局主管市場和技術的副局長毛羽。他謹慎表示，目前電影局最緊要的工作就是完成內(nèi)地影院已有的電腦售票系統(tǒng)升級，以及人工點票影院的電腦化工作。暫時，電影局還沒有確定是否要通過媒體每天公布每部電影的實際票房數(shù)字。
毛羽表示，關于制片商“票房虛報”的問題，希望行業(yè)自律的同時也有相應的法規(guī)出臺。但目前的情況是，在制片方夸大宣傳的同時，內(nèi)地電影市場更多的不是虛報票房，而是少報票房，對于影院來說，少報意味著少繳稅。
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