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2011年09月04日16:25 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

地鐵網(wǎng)絡(luò)，是國內(nèi)大城市公共交通的動脈，也是城市最重要的公共空間，每天服務(wù)著數(shù)以百萬計(jì)的客流。

但近期國內(nèi)最大的地鐵網(wǎng)絡(luò)上海地鐵，卻頻遭“怪客”造訪，有年青女子在車輛里公然“寬衣解帶”，現(xiàn)場更衣；有“古裝”姑娘設(shè)攤“穿越”；有網(wǎng)站銷售在車廂里免費(fèi)贈衣……

歸根到底，這些都是另類、低俗的地鐵“作秀”：有的推銷商品，有的推銷自己。這種“作秀”不僅招來了乘客的鄙夷，也為地鐵公共安全敲響警鐘。

“雷人”營銷“入侵”地鐵

8月23日早晨，7人攜帶近100件衣服登上上海地鐵，并突然在車廂內(nèi)懸掛、贈送衣服，整個營銷活動持續(xù)約50分鐘。

策劃這項(xiàng)活動的“項(xiàng)目部”還在網(wǎng)上夸大其詞，發(fā)出“某品牌在上海地鐵二號線免費(fèi)投放千件上市新裝，遭到上海市民瘋搶”的微博，并計(jì)劃在國內(nèi)多家知名網(wǎng)站刊登消息。

據(jù)調(diào)查，這一事件其實(shí)是淘寶網(wǎng)市場部營銷員為推廣淘寶網(wǎng)秋冬季節(jié)服裝和擴(kuò)大網(wǎng)站影響力，委托北京行銷策劃有限公司策劃的營銷活動。

然而，瞄準(zhǔn)了客流巨大的地鐵進(jìn)行的營銷事件遠(yuǎn)不止這一起，近期發(fā)生在上海地鐵的“怪客作秀”，更讓人大跌眼鏡。

8月22日，網(wǎng)上開始瘋傳上海地鐵“更衣女”的視頻和圖片。幾名年輕女子，在地鐵車廂內(nèi)突然旁若無人地寬衣解帶，脫到只剩內(nèi)衣，然后不緊不慢換上另一身服裝，公然將地鐵車廂當(dāng)作自家更衣室，大膽之舉令人咋舌。

此前不久，更為“雷人”的上海地鐵“作秀”也在網(wǎng)上傳播。上海地鐵某出入口通道驚現(xiàn)“穿越女”，一襲烏黑長發(fā)，一身粉紅色露臍古裝的女子斜倚在地上，并在地上鋪開一張“大字報(bào)”：“奴家本是清源村人士，無故穿越于此，身無長物，求盤纏回鄉(xiāng)，來日報(bào)恩。”

網(wǎng)上傳播的視頻中，一名男子問及這位自稱來自500年前的“穿越女”如何報(bào)恩時，女子竟說“本應(yīng)以身相許，奈何近日思鄉(xiāng)心切，待他日歸來之時，小女子必報(bào)公子之恩”，轉(zhuǎn)身卻又掏出一張“包養(yǎng)證”，甚至拿出蘋果手機(jī)向?qū)Ψ剿饕娫捥柎a。

地鐵“雷人”事件不僅出現(xiàn)在上海，北京、廣州、成都等一些已經(jīng)擁有地鐵的城市都有這方面的報(bào)道，有些是打著公益宣傳的旗號進(jìn)行奇特“表演”，有的則是赤裸裸“作秀”博得眼球。

地鐵成“秀場”，出格表演令人厭

近期，淘寶網(wǎng)有關(guān)銷售人員在上海地鐵進(jìn)行免費(fèi)贈衣促銷的活動和宣傳被上海警方制止并進(jìn)行處罰，也成為地鐵另類營銷的標(biāo)志性判例。

經(jīng)取證調(diào)查，上海軌道交通警方已對策劃、實(shí)施免費(fèi)贈衣營銷活動的潘某、戴某等3人所構(gòu)成的擾亂公共場所秩序行為，依據(jù)治安管理處罰法予以行政處罰。

實(shí)際上，大多利用地鐵等人流密集的公共交通設(shè)施進(jìn)行的“作秀”活動，往往背后有著商業(yè)目的，有的推銷商品，有的營銷品牌，有的炒作自己。但基本“套路”接近，都是利用地鐵極高的關(guān)注度，通過突破常規(guī)的舉動或者裝扮，甚至用“行為藝術(shù)”來吸引眼球，再利用網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，進(jìn)一步進(jìn)行放大炒作，達(dá)到被關(guān)注的目的。

而且，這種地鐵另類“作秀”和營銷，也越來越大膽和露骨，早在2007年，上海地鐵上就有人打扮成奧特曼，后來戴長頸鹿頭套、手提公文包的地鐵“鹿人”圖片就在網(wǎng)上流傳；還有打扮成“木乃伊”的“怪客”在地鐵里嚇人……

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