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穿越劇被批價值錯亂 其小說市場進入平穩(wěn)趨降期
關鍵詞： 穿越 小說 步步驚心 市場博弈 市場整體 小說改編 小說原著 市場風險 進入競爭
《步步驚心》劇照
根據(jù)穿越小說改編的電視劇《步步驚心》，一時之間火爆熒屏；不僅屢屢刷新收視新高，還帶動了其小說原著的銷量，更使得“穿越”再度成為大眾流行文化的一個熱詞。
然而，就在粉絲們沉浸在穿越古今的美夢之中而無法自拔時，圖書出版商和電視劇制作者們，卻無情地給他們潑了一盆冷水。這些流行文化的市場培育者們謹慎地認為，穿越文化的熱潮實際上已經(jīng)開始冷卻。對于這個看似熱鬧的娛樂現(xiàn)象，文化批評界更是一直在冷眼旁觀，一些學者對此嗤之以鼻，甚至提出了嚴厲的批評。
穿越文化，仿佛掙扎在熱與冷的矛盾之中難以自拔。而這一矛盾的處境，恰恰與穿越文化本身的獨特面貌形成了對照。
這些都是我憑空想象出來的
用“古今反差”來制造娛樂，已成為現(xiàn)今所謂穿越劇與穿越小說屢試不爽的套路。都市白領或一覺醒來，或一場意外，突然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)置身于某個朝代，然后便以全新的身份去參與歷史進程。當然，主人公無一例外地“往來無白丁”，一律穿越到宮廷，當格格，成皇妃，變公主。
按照這個套路寫作的人以80后居多，而喜歡這個套路的讀者、觀眾則主要是15歲至30歲的女性。這是一個自得其樂的龐大群體，保守估計至少有上千萬人。
網(wǎng)絡作家琉玄很為自己的《東傾記》得意。琉玄說：“我現(xiàn)在不愛看書，也不愛看電視，就是喜歡打電動游戲，然后胡思亂想?！稏|傾記》就是我腦子憑空想象和構建出來的產(chǎn)物?！?/p>
琉玄很享受這種“穿越”過程。“在這個世界里我就是造物主，什么事兒都是我說了算，只有關于服飾和官職等細節(jié)，我會稍微參考唐朝——這個我心中最華麗繁盛的朝代?！?/p>
從小看動漫長大的琉玄說，《東傾記》的故事是靈光乍現(xiàn)的結果?！八谖夷X中一點點成型，有點類似拼圖或電影剪輯——嗯，在我腦子里就是一部電影，色彩絢爛、場面震撼，然后把腦子里的場景完美地用文字呈現(xiàn)出來?！?/p>
像琉玄這樣的網(wǎng)絡作家有不少知音，這些知音同樣在穿越之旅中享受著自我狂歡。
也有人因此激發(fā)出對歷史的興趣。北京科技大學計算機專業(yè)大一學生張毅說：“看完《步步驚心》以后，對清朝歷史特別感興趣，上網(wǎng)查了很多資料。”從小住在雍和宮附近的張毅，開始拉著媽媽往雍和宮跑。
張毅還把《步步驚心》當成職場寶典，“女主人公若曦就是職業(yè)女性的典范，有職業(yè)女性的思想，她思維縝密，識大體，不會硬碰硬；她還有一股韌勁，比如她竟敢為十三阿哥向康熙求情?！倍?，若曦懂得付出，盡可能去關心身邊的人，張毅認為，這都是職場女性必備的素質(zhì)。
現(xiàn)當代文學在讀碩士生徐曦則總結道，在穿越世界里，有英俊挺拔的皇子，有浪蕩江湖的快意，有后宮的勾心斗角、險中求生的刺激……在這個虛幻的世界里，你可以把自己帶入書中女主角的命運，跟主角一起體會一場轟轟烈烈的愛情，經(jīng)歷一場生離死別的愛戀。她認為，這多多少少給了現(xiàn)在很多在生活中平平淡淡、庸庸碌碌的“宅女”們以心理的滋養(yǎng)與慰藉。
在商業(yè)文化中淘得“穿越”金
在熱絡的穿越文化現(xiàn)象背后，是一場制造穿越文化的市場博弈。
“悅讀紀”女性閱讀品牌創(chuàng)始人侯開說：“可以毫不夸張地說，這輪小說與影視的‘穿越風潮’，就是由我們掀起的。”
2005年下半年，侯開從上海來北京創(chuàng)辦“悅讀紀”，他急于打開一個全新的市場。侯開回憶：“當時看到有兩部小說在一家女性網(wǎng)站上比較火，一部是《夢回大清》，一部是《步步驚心》，都是講一個現(xiàn)代女孩穿越到清朝康熙年間‘九王奪嫡’時期，與幾個阿哥的感情糾葛，兩部小說各有特色，非常受女孩們的追捧。”
侯開有自己的判斷：“80后獨生子女都希望被寵愛，但是，在進入競爭激烈的社會后，人與人之間總有優(yōu)劣之分，大多數(shù)普通孩子都有挫敗感，而穿越小說為她們提供了避風港，讓她們繼續(xù)享受被寵愛的感覺?！?/p>
跟隨著《夢回大清》、《步步驚心》的腳步，又有一些作者以穿越手法創(chuàng)作，同樣大受歡迎。侯開說：“作為女性專業(yè)出版公司，要迎合女性讀者的需求，我就從穿越小說入手，出版了一系列經(jīng)典穿越小說，如《尋找前世之旅》、《獨步天下》、《第一皇妃》、《法老的寵妃》、《瀟然夢》、《蔓蔓青蘿》等10余部作品，后來又在2009年初出版了《步步驚心》的修訂版?！睆墓境闪⒌浆F(xiàn)在，“悅讀紀”已推出百部共500萬冊穿越小說，由此帶動了穿越出版熱潮，令出版界趨之若鶩。
穿越的商機同樣被精明的電視人所捕捉。
早在2009年，唐人電影制作公司的編輯就發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡小說《步步驚心》，唐人電影總裁蔡藝儂回憶說：“編輯推薦我看這本書，我只看了這本書的五分之一，就立刻拍板說，不用等我看完了，我們就定了吧！”隨后的一個周末，從晚上7點直到第二天下午4點，蔡藝儂沒有離開床，直到把全書看完。
蔡藝儂覺得，穿越題材是一個新的突破口?！艾F(xiàn)在人生活太枯燥，所以，應該給現(xiàn)代人從平淡的生活里找一點不平凡的事件，這樣，每個人看電視都有一個投射，會把自己帶入那個角色中。大家都喜歡做白日夢嘛?！碧迫瞬粌H找到了《步步驚心》，而且還盯上了同是穿越題材的《三里三世，十里桃花》。
最終，電視劇《步步驚心》火爆全國，全新面世的小說版月銷量也高達30萬冊。
穿越的好日子也許已經(jīng)過去了
但是，《步步驚心》的熱播、熱賣，并沒有產(chǎn)生明顯的市場連鎖反應，對于穿越題材新品的推出，大多數(shù)出版商和電視劇制作方卻顯得特別謹慎和冷靜。
北京磨鐵圖書有限公司第三編輯中心總經(jīng)理孟一說，磨鐵策劃推出的穿越小說數(shù)量已大不如從前，今年才四五個品種，且大多是再版書。而在穿越小說最火的2005年，磨鐵1個月就會推出20個品種。
2007年7月，作家出版社宣布，該社以12％的版稅，各10萬冊的首印量簽下了《木槿花西月錦繡》、《鸞》、《迷途》、《末世朱顏》等穿越小說的出版合同，曾經(jīng)轟動一時。但據(jù)記者了解到的最新信息，作家出版社未來的出版計劃中，并沒有包括穿越題材的文學作品。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，穿越類書籍的大幅減少，與2007年、2008年過度創(chuàng)作、過度跟風出版有關，這一趨勢今年雖然還在延續(xù)，但已不如前幾年。侯開分析說：“經(jīng)濟回報減少，加上穿越小說自身的發(fā)展演變，以及沒有創(chuàng)新性的內(nèi)容和寫法，大量穿越小說已難以受到讀者的認可，穿越小說市場整體上進入平穩(wěn)趨降期?！?/p>
而電視制作人的謹慎則更多源于嗅覺的敏感。業(yè)內(nèi)人士注意到，早在今年3月廣電總局有關人士就對風行一時的穿越劇提出了批評。而在例行發(fā)布的9月全國電視劇備案公示通知中，廣電總局特別提醒：“由于古裝戲報備數(shù)量呈上升狀，各制作機構要審慎考慮市場風險，避免盲目投資拍攝。”對此，廣電總局相關人員曾明確解釋：“穿越劇也不能打擦邊球?！?/p>
“穿越劇一露頭就遭到打壓，其實與它對歷史真實性的無視，以及價值觀的混亂有很大關系。”業(yè)內(nèi)有人如此分析。
但也有人認為，電視劇制作方反應謹慎，也是因為電視劇審查標準尚未公開化。編劇汪海林說，早在去年8月，他寫的電視劇《另一種燦爛生活》被推薦到湖南衛(wèi)視，但這部有穿越元素的電視劇并沒有被對方接受?！拔覀冏詈笾缓冒堰@部戲變成了老老實實的時裝劇。”汪海林認為，無論是電視臺還是電視劇制作方目前都不清楚，對于穿越劇，相關部門的數(shù)量限制是一年批準1部還是批準10部，這影響到創(chuàng)作方的具體規(guī)劃。“如果只有1部，就沒必要都往前沖了?！?/p>
盡管這樣，侯開依舊看好穿越的市場前景。“《步步驚心》又為穿越小說培育了一大批13歲到18歲的新讀者，這些5年前還不看穿越小說的讀者，因為電視劇的帶動而對穿越小說感興趣，這是《步步驚心》電視劇對穿越小說的最大貢獻。”他甚至相信，穿越小說的創(chuàng)作在未來兩年內(nèi)仍將是一個亮點。