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海外珠寶品牌中國化正當(dāng)時
關(guān)鍵詞： 珠寶 奢侈品 婚慶市場 鉆石 黃金 玉石 國際品牌 國外珠寶 水貝珠寶城 深圳西部國際珠寶城
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前景：婚慶市場將帶動珠寶消費(fèi)
新中國成立以來，我國經(jīng)歷了三次人口出生高峰，其中1981年至1990年間發(fā)生的第三次出生高峰，人口增長量最大，9年凈增人口1.43億。目前這批人已處于婚嫁階段。2009年我國結(jié)婚人口數(shù)高達(dá)1145.8萬對，預(yù)計(jì)未來十年，結(jié)婚人口將繼續(xù)保持每年1000萬對以上的態(tài)勢。因此，珠寶首飾類商品作為中國傳統(tǒng)結(jié)婚習(xí)俗中的必備品，勢必將受益于結(jié)婚人口的增加。
根據(jù)婚慶產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年婚慶市場的消費(fèi)規(guī)模在6000億元左右，若15%是用于購買珠寶首飾，那么新人的珠寶首飾消費(fèi)總額在900億元左右。如果按每年1000萬對新人結(jié)婚，每對新人首飾花銷為8000元來計(jì)算，那么每年新人的珠寶首飾消費(fèi)約為800億元。因此，未來十年持續(xù)的結(jié)婚高峰將為珠寶首飾行業(yè)帶來巨大需求。
基于中國經(jīng)濟(jì)目前的發(fā)展速度和人口數(shù)量，中國正在成為一個國際珠寶業(yè)為之矚目的珠寶超級消費(fèi)大國。據(jù)中國珠寶玉石首飾管理中心估計(jì)，中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費(fèi)市場。
同時，珠寶界專家認(rèn)為：“目前，市民買鉆石出現(xiàn)了選購大品牌的現(xiàn)象，這是一種正常的理性回歸。”國際鉆石巨頭入主市場迫使珠寶消費(fèi)出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，越來越多的消費(fèi)者傾向于購買國際大品牌，而那些靠虛假打折、降價作為“救命稻草”的弱小珠寶品牌，其生存空間會越來越小。此種情況的出現(xiàn)絕非偶然，一方面，珠寶消費(fèi)已不再是過去簡單的裝飾作用，而是進(jìn)入了炫耀性消費(fèi)時代。“消費(fèi)者買珠寶首飾更多的是買一份體驗(yàn)、買一種獨(dú)特的精神享受。”“另外，相信大品牌的質(zhì)量也是消費(fèi)者選擇大品牌的重要原因。”北大珠寶鑒定中心專家認(rèn)為，“切工是鉆石的第二次生命，切工決定了鉆石品質(zhì)及鉆石價值的40%左右，過去一些商家利用信息不對稱和消費(fèi)者對鉆石缺少認(rèn)知，將劣質(zhì)切工鉆石冒充優(yōu)質(zhì)切工鉆石，欺騙消費(fèi)者。而優(yōu)質(zhì)切工鉆石，都有璀璨的火彩和光芒，能真正保值增值。”