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2013年06月26日16:25 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

關(guān)鍵詞： 珠寶 奢侈品 婚慶市場(chǎng) 鉆石 黃金 玉石 國(guó)際品牌 國(guó)外珠寶 水貝珠寶城 深圳西部國(guó)際珠寶城

    平臺(tái)：珠寶產(chǎn)業(yè)園吸引國(guó)際品牌

    目前，許多國(guó)外珠寶品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要以如下幾種方式：一是收購(gòu)中國(guó)珠寶企業(yè)的股權(quán)，控制這些中小企業(yè)，推廣自己的品牌；二是兼并弱小的中國(guó)珠寶企業(yè)，巧妙地將品牌移師中國(guó)；三是推行特許經(jīng)營(yíng)，借中國(guó)珠寶經(jīng)銷商的力量，實(shí)行品牌擴(kuò)張；四是授權(quán)代理生產(chǎn)與銷售，讓自己的品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)。上述策略既可以用迂回的方式迅速切入中國(guó)市場(chǎng)，又可規(guī)避各種關(guān)稅，并減少對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏了解及不適應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，可謂一舉多得。

    當(dāng)然，中國(guó)的企業(yè)同樣也獲得了不少利益。首先，中國(guó)珠寶企業(yè)要打出一個(gè)知名品牌十分艱難，打品牌對(duì)企業(yè)的要求是全方位的，一般企業(yè)不可能一蹴而就，不如依靠國(guó)外品牌盈利來(lái)得快；第二，國(guó)外珠寶產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)品無(wú)論是品質(zhì)還是工藝，的確存在較大的差距，終端銷售績(jī)效往往比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品要好得多；第三，國(guó)外珠寶產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)品在原料成本上有很大的區(qū)別。國(guó)內(nèi)珠寶首飾用料偏重昂貴，國(guó)外的珠寶產(chǎn)品則注重新型材料的開(kāi)發(fā)與工藝款式的精美，因而國(guó)外珠寶產(chǎn)品的利潤(rùn)空間比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品要高得多；第四，中國(guó)珠寶企業(yè)在與外商合作中，可以學(xué)到很多先進(jìn)的技術(shù)工藝、管理方式與營(yíng)銷理念。因此，中國(guó)珠寶企業(yè)積極尋求與國(guó)外珠寶商合作便成為一種潮流趨勢(shì)，為洋品牌進(jìn)入中國(guó)創(chuàng)造了良好的條件。

    然而，國(guó)外珠寶品牌要想在中國(guó)奪取更多的市場(chǎng)，也并非一件輕而易舉的事。畢竟，國(guó)外珠寶品牌并非一下子就能被中國(guó)消費(fèi)者所接受，加上中國(guó)珠寶企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒，外國(guó)品牌被中國(guó)人接受的難度也將加大。

    一位深圳珠寶從業(yè)人員稱，早在幾年前，中國(guó)便成為國(guó)外發(fā)展成熟珠寶品牌的擴(kuò)張目標(biāo)，此次金融危機(jī)只是稍稍加快這一進(jìn)程。因此，現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)，不僅要面對(duì)有史以來(lái)第一次影響到行業(yè)的金融危機(jī)，更要抵御這些國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)。深圳更是建立了區(qū)域品牌，力圖團(tuán)結(jié)起品牌企業(yè)共同對(duì)抗這雙重危機(jī)。

    深圳是一個(gè)走在改革開(kāi)放最前沿的城市，作為中國(guó)珠寶之都，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)從1990年開(kāi)始進(jìn)入快速規(guī)?；A段，企業(yè)數(shù)量劇增，知名品牌不斷增加。深圳區(qū)域品牌經(jīng)過(guò)短短30年發(fā)展，得益于龐大的市場(chǎng)需求和種種本土優(yōu)勢(shì)，誕生了許多中國(guó)名牌，個(gè)別品牌開(kāi)始進(jìn)階國(guó)際品牌行列，目前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，在國(guó)際上也具備了一定的影響和競(jìng)爭(zhēng)力。深圳珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)成立了深圳區(qū)域珠寶品牌委員會(huì)，帶領(lǐng)深圳區(qū)域品牌進(jìn)行全國(guó)招商合作，組團(tuán)參加瑞士巴塞爾展覽，舉辦深圳國(guó)際珠寶設(shè)計(jì)大賽等，帶動(dòng)了深圳區(qū)域珠寶品牌發(fā)展，無(wú)形中孕育出更豐富的珠寶品牌文化內(nèi)涵。

    水貝珠寶城和深圳西部國(guó)際珠寶城，就是深圳最具代表性的珠寶營(yíng)銷推廣平臺(tái)，今年深圳文博會(huì)期間，寶立方首屆國(guó)際珠寶采購(gòu)大會(huì)的盛大啟動(dòng)正是為了助力國(guó)際珠寶品牌商進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。深圳西部珠寶城寶立方攜手海內(nèi)外數(shù)百家珠寶品牌華麗亮相首屆國(guó)際珠寶采購(gòu)大會(huì)，其中，國(guó)際級(jí)品牌KGK Entice及Aspire驚艷出席，高端珠寶云集一堂，滿足各類觀展商的采購(gòu)需求，上演了一場(chǎng)別具特色的珠寶視覺(jué)盛宴。

（中國(guó)文化報(bào)?文化財(cái)富周刊 供稿）

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