2008年奧運會所蘊涵的巨大商機(jī)正在逐漸顯現(xiàn)。3月7日，北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌透露，奧組委對奧運特許商品、紀(jì)念幣、郵票等商品市場銷售總額定下的指標(biāo)為7000萬美元，按照目前市場銷售勢頭推算，最終將很可能超額完成這一指標(biāo)。另外，2008年奧運會市場開發(fā)中的贊助計劃今年內(nèi)就將全部完成。贊助企業(yè)已達(dá)48家“今年還將進(jìn)行三項2008年奧運會的贊助工作?！痹蟊硎?，今年內(nèi)北京奧組委將開展2008年奧運會火炬接力贊助計劃、征集體育器材供應(yīng)商及啟動香港馬術(shù)比賽贊助計劃。其中體育器材供應(yīng)商將為2008年奧運會各項賽事提供器材，并將享有一定的品牌展示權(quán)利；而香港馬術(shù)比賽贊助計劃則將主要面向香港企業(yè)。伴隨著這三項計劃于年內(nèi)完成，2008年奧運會的全部贊助計劃也宣告完成。目前，2008年奧運會共有贊助企業(yè)48家，其中包括11家北京奧組委合作伙伴、9家贊助商、15家獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商以及11家國際奧委會全球合作伙伴、2家國際贊助商和國際供應(yīng)商。此外，今年北京奧組委還將繼續(xù)開展殘奧會供應(yīng)商計劃，并將通過制定優(yōu)惠政策等方式，積極鼓勵殘疾人企業(yè)和殘疾人用品企業(yè)參與。特許經(jīng)營指標(biāo)完成無憂2006年是北京奧組委特許商品計劃正式啟動后的第一年，通過公開征集，征集到了8個生產(chǎn)企業(yè)和34個零售企業(yè)，使特許企業(yè)總數(shù)達(dá)到130家。特許商品包括服裝服飾、徽章、玩具、文具、箱包、工藝品、絲綢制品、陶瓷、金銀制品、珠寶首飾等十個大類，4000多個品種。袁斌說，在去年，特許經(jīng)營收入的目標(biāo)也已完成?！澳壳氨本W組委市場開發(fā)部正在和國際奧委會做預(yù)算，不久會向公眾來公布這個預(yù)算，在申辦的時候到目前為止，我們有一個特許經(jīng)營收入的預(yù)算指標(biāo)是7000萬美元?！痹笳f，5000萬美元是特許商品的計劃收入，還有2000萬美元是特許紀(jì)念郵票、紀(jì)念幣的收入，一共是7000萬美元的收入指標(biāo)?！案鶕?jù)我們現(xiàn)在特許計劃進(jìn)行的情況，應(yīng)該說我們對完成這個指標(biāo)和超額完成這個指標(biāo)也是非常樂觀的?！北本┦捉ù笮吞卦S旗艦店“今年將在北京的繁華商業(yè)區(qū)首次開出1至2家奧運特許商品旗艦店?！痹蟊硎?，此前由于奧運特許商品數(shù)量有限，大多數(shù)奧運特許專賣店面積較?。坏S著奧運特許商品不斷增多，開設(shè)奧運特許商品旗艦店的時機(jī)已經(jīng)成熟。全新亮相的旗艦店將具備以下條件:店堂內(nèi)將含有2008年奧運會整體形象；面積足夠大，可以放下全部奧運特許商品等。袁斌表示，除了開設(shè)奧運特許商品旗艦店之外，今年特許零售網(wǎng)絡(luò)還將進(jìn)一步延伸，全國省會城市及重點二級城市都將建立特許商品店。明年，個人也可以參與奧運特許商品的經(jīng)營，具體要求目前仍在制定，很快將在2008年奧運會官方網(wǎng)站上公布。此外，奧組委還將完善特許商品定價機(jī)制，推出更多中低價格的特許商品。市場開發(fā)今年完成場館化袁斌介紹說，2007年北京奧組委的市場開發(fā)工作也將隨著奧組委的整體工作部署完成場館化的轉(zhuǎn)換。袁斌說，市場開發(fā)場館運行工作主要有三項。一是贊助商服務(wù)接待工作，落實贊助企業(yè)在競賽場館和非競賽場館的各項權(quán)益。第二項工作是特許商品的零售工作，奧運會期間在奧林匹克公園內(nèi)設(shè)立奧運特許商品的超級商場，在各個場館設(shè)奧運專賣店。第三項工作是奧林匹克品牌保護(hù)工作，主要是實行奧運會期間場地廣告政策和檢查、制止隱性市場行為。據(jù)悉，近期，北京奧組委將完成市場開發(fā)場館團(tuán)隊的組建工作，編寫市場開發(fā)培訓(xùn)教材，開展培訓(xùn)，制定奧運會賽時市場開發(fā)場館運行的計劃。另外，今年將舉辦26項“好運北京”體育賽事，北京奧組委將充分利用這些賽事開展市場開發(fā)場館運行的測試工作，從“好運北京”賽事開始，市場開發(fā)工作人員將陸續(xù)進(jìn)入場館工作。她還表示，鼓勵奧運贊助企業(yè)積極參與“好運北京”賽事的市場開發(fā)計劃，利用這一寶貴的機(jī)會，測試贊助商的場館運行、營銷計劃和款待安排。 作者：張旭光
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