最近Alexa網(wǎng)站排名在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界引起了不小的震蕩，除了互相競(jìng)爭(zhēng)被揭露以外，對(duì)Alexa排名機(jī)制的詳細(xì)解剖和反思正成為另一個(gè)熱點(diǎn)。然而，當(dāng)人們開始質(zhì)疑權(quán)威的Alexa數(shù)據(jù)時(shí)；當(dāng)國內(nèi)各種排名發(fā)布、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日益增多時(shí)，我們?cè)撓嘈耪l的數(shù)據(jù)呢？
盲目崇拜滋生作假
由于長(zhǎng)期以來沒有客觀公證的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)手段和公認(rèn)的網(wǎng)站綜合考評(píng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形成了長(zhǎng)期以來惟一依靠美國Alexa考評(píng)品牌價(jià)值的習(xí)慣。加之國內(nèi)網(wǎng)站普遍依靠風(fēng)險(xiǎn)投資，仰仗投資者的支持，因此也就順?biāo)浦?，人為地神話Alexa排名的中國地位。因此，中國互聯(lián)網(wǎng)也就形成了一股莫名其妙的行業(yè)氣候——Alexa排名代表江湖實(shí)力，意味著競(jìng)爭(zhēng)武器、廣告收入和風(fēng)險(xiǎn)投資。
據(jù)悉，對(duì)Alexa排名的盲目崇拜，引發(fā)了更多荒誕事件的發(fā)生，甚至導(dǎo)致一個(gè)“優(yōu)化Alexa排名”造假行業(yè)的滋生和迅速躥紅。為了刷新排名，為了在投資市場(chǎng)上高調(diào)出位，很多網(wǎng)站不惜付出巨大的金錢代價(jià)，利用造假Alexa排名的技術(shù)手段，提高自身流量在Alexa上的數(shù)據(jù)顯示和網(wǎng)站排名。
此次Alexa對(duì)中國部分網(wǎng)站再度調(diào)整清零，并不是一時(shí)反常之舉。被清零網(wǎng)站對(duì)Alexa口誅筆伐也非空穴來風(fēng)。遭遇Alexa清零，網(wǎng)站勢(shì)必涉嫌動(dòng)用了資金和技術(shù)，采取了一定的Alexa排名“優(yōu)化”舉措。如果沒有Alexa排名，網(wǎng)站更是毫無價(jià)值。
實(shí)質(zhì)性測(cè)評(píng)意義喪失
Alexa網(wǎng)站排名所依靠的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自全球各地安裝AlexaTool Bar（一種瀏覽器插件）的用戶，其工作原理是這些安裝了AlexaTool Bar的用戶在訪問某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)自動(dòng)將訪問信息發(fā)送到Alexa的服務(wù)器上。Alexa根據(jù)這種隨機(jī)抽樣方式獲取的數(shù)據(jù)計(jì)算出某個(gè)網(wǎng)站的Reach值和Page View值，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行網(wǎng)站排名。
根據(jù)Alexa自己公布的算法，Reach值的計(jì)算公式是：用安裝了Alexa Tool Bar且訪問了某網(wǎng)站的用戶數(shù)除以全球所有安裝了Alexa Tool Bar的用戶數(shù)，再乘以100%。比方說，有1萬個(gè)安裝了Alexa Tool Bar的用戶訪問了A網(wǎng)站，而全球安裝了Alexa Tool Bar的用戶總數(shù)是100萬，那么，A網(wǎng)站的Reach值就是1%。
由于Alexa只公布某網(wǎng)站的Reach值、Page View值以及排名，而從來不告訴世人全球到底有多少人安裝了Alexa Tool Bar和到底有多少安裝了Alexa Tool Bar的用戶訪問了某網(wǎng)站。所以，盡管長(zhǎng)期以來業(yè)界對(duì)于Alexa的數(shù)據(jù)一直存在質(zhì)疑，但卻無法通過驗(yàn)證計(jì)算來證明這種質(zhì)疑。
擯棄排名影響方為上策
Alexa對(duì)中國網(wǎng)站的清零、算法調(diào)整，都是為了應(yīng)對(duì)中國愈演愈烈的流量作弊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Alexa較大規(guī)模的數(shù)據(jù)調(diào)整，在2005年約有2-3次，2006年約有5-6次，而2007年，每個(gè)月至少有一次。
越來越多的業(yè)界人士已經(jīng)充分意識(shí)到Alexa排名對(duì)行業(yè)和企業(yè)發(fā)展所帶來的弊病。早在2006年1月博客網(wǎng)和和訊網(wǎng)被清零時(shí)，便有專家質(zhì)疑Alexa數(shù)據(jù)的客觀性，賽迪分析師何瀟曾發(fā)表意見，一針見血地分析了Alexa中國網(wǎng)站排名波動(dòng)的原因：自被亞馬遜收購以后，Alexa的商業(yè)味道越發(fā)濃重，客觀公正性卻越來越弱。優(yōu)酷網(wǎng)總裁在博客中，也對(duì)Alexa做了一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔鳎骸坝肁lexa來衡量一個(gè)網(wǎng)站的情況，如同把玩具店里賣的玩具溫度計(jì)用到醫(yī)院發(fā)熱門診測(cè)量病人的體溫，并根據(jù)此溫度計(jì)的數(shù)字確定下一步診療方案。是打激素，還是上呼吸機(jī)，看看溫度計(jì)的排名即可?！?/p>
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