3月10日，南京《揚(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》的定價(jià)由原先的0.5元/份上調(diào)為0.7元/份?，F(xiàn)代快報(bào)社在3月7日頭版刊出的“敬告讀者”中表示，漲價(jià)是由于新聞紙等原材料價(jià)格大幅上漲引起的。
國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格從2007年第四季度開(kāi)始大幅上漲，目前每噸已沖破5100元，最高已有5400元的價(jià)格出現(xiàn)，而在2007年第三季度還是每噸4500~4600元，漲幅超13%。記者從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，2007年我國(guó)新聞紙用量約為350多萬(wàn)噸，估計(jì)2008年會(huì)有8%的漲幅，約為380多萬(wàn)噸。在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r(jià)對(duì)報(bào)社的影響顯而易見(jiàn)。
報(bào)業(yè)會(huì)因紙價(jià)上漲而洗牌？
上世紀(jì)90年代中期，全國(guó)的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代。一份都市類報(bào)紙動(dòng)輒50版、60版甚至100版。而不少報(bào)紙?zhí)貏e是都市報(bào)靠低于成本價(jià)格的定價(jià)發(fā)行，即虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多的廣告客戶，最終靠二次銷售即廣告投放的模式來(lái)獲利。
據(jù)悉，報(bào)紙的印刷成本是0.17～0.22元/每印張，即一份4開(kāi)56版報(bào)紙的印刷成本最低為1.19元，發(fā)行成本約占報(bào)紙售價(jià)36%~40%，印刷、發(fā)行兩項(xiàng)成本即達(dá)1.5元左右，大部分都市報(bào)的售價(jià)卻常常為0.5元，凈虧損通常在1元以上?！靶侣劶垉r(jià)格上漲，報(bào)社短時(shí)期經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)增大?！薄赌戏蕉际袌?bào)》執(zhí)行總編輯莊慎之說(shuō)，“原來(lái)報(bào)紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報(bào)吸引讀者的單一特征將會(huì)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做的更加精確，更加有個(gè)性?！毕鄬?duì)于上述報(bào)社的壓力，《南方都市報(bào)》對(duì)紙價(jià)上漲的反應(yīng)比較平靜，該報(bào)行政總監(jiān)王培興在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》采訪時(shí)表示，此次紙價(jià)上漲對(duì)“南都”影響不大。“利潤(rùn)率會(huì)有所下降，但“南都”的廣告收入在良性運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上每年仍能保持10%以上的增速。利潤(rùn)少一些，但是完全可以承受?！蓖跖嗯d認(rèn)為“新聞紙價(jià)格的上漲與人力成本等影響交織在一起，可能會(huì)出現(xiàn)報(bào)社強(qiáng)者越強(qiáng)的局勢(shì)?！?/p>
“紙價(jià)上漲對(duì)運(yùn)營(yíng)較好的報(bào)社來(lái)講還好，對(duì)那些本就運(yùn)營(yíng)不佳、處于虧損狀態(tài)的報(bào)社來(lái)講，就是雪上加霜?！薄侗本蕵?lè)信報(bào)》社長(zhǎng)畢昆表示，“即使盈利的報(bào)紙也會(huì)因此被吃掉相當(dāng)一部分利潤(rùn)。處于劣勢(shì)的報(bào)紙如果沒(méi)有資金支持，將很難支撐下去。在這種形勢(shì)下，2008年都市報(bào)面臨的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)是非常嚴(yán)峻的?！?/p>
記者詢問(wèn)了幾家報(bào)社，回答是這樣的：《中國(guó)體育報(bào)》副總編輯張樂(lè)年：紙張漲價(jià)對(duì)于報(bào)社的運(yùn)營(yíng)并未有太大影響?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副社長(zhǎng)樸春花：我們使用的橙色新聞紙，價(jià)格高于普通新聞紙，目前的上漲幅度在能接受的范圍之內(nèi)。
不少業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得，紙張漲價(jià)會(huì)加速報(bào)業(yè)的洗牌，有利于報(bào)業(yè)資源的優(yōu)化組合。會(huì)促使報(bào)業(yè)的自我完善。
提價(jià)與否各有心思和招法
中央電視臺(tái)在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬(wàn)元為中國(guó)電視報(bào)社建成了一個(gè)能存儲(chǔ)5萬(wàn)噸左右新聞紙的紙庫(kù)，最多時(shí)可以提供《中國(guó)電視報(bào)》兩年的用紙量。中國(guó)電視報(bào)社社長(zhǎng)吳繼堯告訴記者，目前他們的庫(kù)存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價(jià)跌至低點(diǎn)時(shí)購(gòu)進(jìn)的，所以紙價(jià)上漲并未對(duì)他們?cè)斐捎绊?。而一般?bào)社的新聞紙庫(kù)存量?jī)H為1至2個(gè)月，有幾家報(bào)社會(huì)有那樣的實(shí)力去建一個(gè)大型紙庫(kù)呢？
“報(bào)社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開(kāi)源節(jié)流的方法，部分報(bào)紙會(huì)考慮提高價(jià)格。”吳繼堯說(shuō)。“但是，很少有報(bào)紙會(huì)選擇提價(jià)?！?/p>
位于南京的幾家報(bào)社都表示，報(bào)紙漲價(jià)是一個(gè)重大戰(zhàn)略問(wèn)題，要考慮各方因素，需要特別的慎重?！稉P(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報(bào)社負(fù)責(zé)人說(shuō)：“同城的其它報(bào)紙不漲，我們就無(wú)法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會(huì)丟失部分市場(chǎng)份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。往大里說(shuō)，事關(guān)生死。絕不敢輕舉妄動(dòng)”記者隨后采訪了這位負(fù)責(zé)人口中的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”得知，漲價(jià)也是他們?cè)?jīng)考慮過(guò)的問(wèn)題。而兩家的擔(dān)憂也是一樣的。這就形成了目前3家報(bào)社一起漲價(jià)的局面。
《揚(yáng)子晚報(bào)》總編輯劉守華表示，大家都有漲價(jià)的意愿，從去年就開(kāi)始醞釀，現(xiàn)在也算是個(gè)“不約而同”的結(jié)果。成本急劇上揚(yáng)，報(bào)社壓力大，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，再維持以前的定價(jià)不利于報(bào)社的持續(xù)健康發(fā)展。“此次漲價(jià)是市場(chǎng)行為，是按市場(chǎng)規(guī)律辦事的”，《現(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興告訴記者：“現(xiàn)在報(bào)業(yè)市場(chǎng)趨于成熟，各報(bào)的受眾也有差別，報(bào)紙可以共存共榮。”南京電視臺(tái)在得知幾家報(bào)紙漲價(jià)的消息后，曾做過(guò)一期節(jié)目看市民的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)此都能理解。幾家報(bào)社都表示要為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以更加豐富的信息來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)報(bào)社的社會(huì)效益。從第一天的零售情況看，三家報(bào)紙的銷售沒(méi)有因此受到太大影響。
而位于湖南的《瀟湘晨報(bào)》副總編伍洪濤告訴記者：“漲的可能性不大，除非我們自己把握主動(dòng)權(quán)或者其他報(bào)紙先漲我們才會(huì)有所舉動(dòng)，況且目前的情形還在報(bào)社接受范圍之內(nèi)?！薄度娑际袌?bào)》的楊山青總編說(shuō)，“雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。”《長(zhǎng)沙晚報(bào)》總編室副主任劉姝萍告訴記者，除了加大發(fā)行和廣告外，報(bào)社還要廣開(kāi)財(cái)源，例如進(jìn)一步加強(qiáng)已有的物業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)和管理，同時(shí)還要在內(nèi)部挖潛降耗、開(kāi)源節(jié)流。
記者在北京報(bào)刊零售市場(chǎng)做了個(gè)調(diào)查，一位不愿透露姓名的報(bào)攤攤主說(shuō)，“自從《北京晚報(bào)》批發(fā)價(jià)上漲后，我就減少了對(duì)它的進(jìn)貨量，因?yàn)槲宜幍倪@個(gè)地方比較偏，萬(wàn)一賣不出去積壓，又無(wú)法退貨，賠錢更多，加上每張只有1.3角的利潤(rùn)，我們周圍幾個(gè)攤都覺(jué)得利太薄?！倍幱诰用駞^(qū)的攤主小陳，則并不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，“我的進(jìn)貨量和以前差不多，《北京晚報(bào)》賣的挺快的，雖然利少了，但不存在賣不出去的問(wèn)題?！?/p>
為應(yīng)對(duì)壓力，許多報(bào)社提出了加強(qiáng)內(nèi)部管理、加強(qiáng)版面控制、在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行、采取更加科學(xué)合理的營(yíng)銷策略獲取最佳發(fā)行效果、開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等策略?！毒┤A時(shí)報(bào)》一位不愿透露姓名的同志介紹，“除了通過(guò)加版擴(kuò)大廣告來(lái)增加收入外，我們還利用采購(gòu)量大的優(yōu)勢(shì)，與廠家協(xié)商盡量降低紙張進(jìn)價(jià)，同時(shí)報(bào)社內(nèi)部也在討論將使用A類新聞紙改為用B類新聞紙代替?！?/p>
漲價(jià)，價(jià)格回歸價(jià)值？
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2008年的零售價(jià)格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當(dāng)問(wèn)到漲價(jià)是否由于成本原因時(shí)，樸春花說(shuō)：“漲價(jià)與成本無(wú)關(guān)。不管是2元還是3元的價(jià)格都平衡不了成本。提價(jià)是因?yàn)槲覀兡芴峁└?、更有價(jià)值的內(nèi)容給我們的讀者?！?/p>
《南方都市報(bào)》去年11月1日起在深圳地區(qū)將零售價(jià)提高一倍，由原先的1元漲至2元。莊慎之的說(shuō)法是“價(jià)格回歸價(jià)值?！蓖瑫r(shí)，莊慎之也強(qiáng)調(diào)，“此次《南方都市報(bào)》提價(jià)有個(gè)基本的前提，就是我們并不是真的想要完全翻轉(zhuǎn)都市報(bào)的贏利模式，即發(fā)行就能做到真正的賺錢。就算漲到2元，我們的成本還是高于報(bào)價(jià)的。”莊慎之說(shuō)，“《南方都市報(bào)》在深圳的擴(kuò)版，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，超出了《南方都市報(bào)》作為一個(gè)個(gè)體的嘗試，從中國(guó)整個(gè)報(bào)業(yè)，尤其是都市類報(bào)紙來(lái)說(shuō)，如果這次成功的話對(duì)大家都有好處。大家都能夠不打簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，更多的是去比拼新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。這對(duì)于報(bào)紙本身的發(fā)展更加有利！”
“目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)行量大家都看重。紙價(jià)上漲不會(huì)出現(xiàn)太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報(bào)紙會(huì)因?yàn)槌杀旧蠞q而對(duì)生存造成大的影響?！蓖跖嗯d說(shuō)。
鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》主持人楊錦麟在參加一個(gè)論壇時(shí)說(shuō)，報(bào)紙至今仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，報(bào)紙可能會(huì)漲價(jià)，但是人們不會(huì)因?yàn)樗鼉r(jià)格的變動(dòng)而丟棄對(duì)報(bào)紙的追求和喜歡。
還有幾家主管報(bào)業(yè)物資的負(fù)責(zé)人對(duì)未來(lái)新聞紙狀況表示擔(dān)憂，他們認(rèn)為，目前看不到紙價(jià)上漲的頂點(diǎn)在哪里，會(huì)在哪里停下來(lái)。如果國(guó)際原材料繼續(xù)緊張，價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)，國(guó)內(nèi)造紙廠產(chǎn)能有限，會(huì)造成新聞紙供應(yīng)缺口。記者就此詢問(wèn)了中國(guó)造紙協(xié)會(huì)和中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們表示，以前新聞紙“供大于求”的程度會(huì)降低，今后會(huì)逐步進(jìn)入平衡生產(chǎn)、穩(wěn)定供需的市場(chǎng)狀態(tài)。短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)搶紙現(xiàn)象。
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