圖片攝影\本報(bào)記者劉向
4月5日，位于北京CBD核心地帶大望路地區(qū)的華貿(mào)商城揭幕，在和去年春天開(kāi)張的GUCCI旗艦店領(lǐng)銜的一溜兒名品店呈直角交叉的馬路另一側(cè)，范思哲和寶姿的Logo和PRADA的大幅招貼畫(huà)相映生輝。這些曾經(jīng)“傲慢”的世界頂級(jí)奢侈品品牌，仿佛一夜間涌上了北京街頭。據(jù)國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)。
一組數(shù)據(jù)或許可以說(shuō)明問(wèn)題：2007年，落戶中國(guó)的國(guó)際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
迅速膨脹的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)成為了全球奢侈品品牌的必爭(zhēng)之地。
■落地開(kāi)花
巨大消費(fèi)潛力誘惑商家，有人認(rèn)為——
中國(guó)市場(chǎng)就是下個(gè)日本市場(chǎng)
“北京的奢侈品消費(fèi)場(chǎng)所如今是越來(lái)越多了！這些奢侈品消費(fèi)場(chǎng)所，追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客單價(jià)。目前除了王府飯店、國(guó)貿(mào)等傳統(tǒng)的奢侈品聚集地，一年前開(kāi)業(yè)的新光天地和金融街購(gòu)物廣場(chǎng)，讓不少消費(fèi)者對(duì)奢侈品有了更多更深刻的了解?！闭勂鹁┏堑纳莩奁废M(fèi)市場(chǎng)，曾在國(guó)貿(mào)工作多年的張先生這樣告訴記者。
近年來(lái)，隨著高端商業(yè)的日漸繁榮，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成為人們耳熟能詳?shù)纳莩奁放?。?shí)際上，對(duì)于生活質(zhì)量和品位日漸提高的中國(guó)百姓來(lái)說(shuō)，令他們耳熟能詳?shù)纳莩奁放七h(yuǎn)不止這幾個(gè)。從賓利到阿瑪尼，從路易·威登到迪奧，越來(lái)越多的高端消費(fèi)品正在進(jìn)入他們的視野。
“1990年，應(yīng)該說(shuō)是奢侈品進(jìn)入北京市場(chǎng)的元年。這年8月國(guó)貿(mào)商城開(kāi)始營(yíng)業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，并成為北京著名的以提供高檔商品和服務(wù)為主的現(xiàn)代化購(gòu)物場(chǎng)所。1999年，路易·威登在國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國(guó)貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國(guó)貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍?！被貞浧鸨本┥莩奁废M(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，張先生異常興奮。如今，奢侈品牌開(kāi)始早已經(jīng)走出國(guó)貿(mào)中心，走向街頭，讓自己的櫥窗面朝喧囂的街市，不斷撩撥著路人對(duì)奢侈品渴望的心情。
據(jù)GUCCI集團(tuán)全球公關(guān)總監(jiān)Mimma Viglezio介紹，自1997年進(jìn)入中國(guó)，GUCCI在大中華區(qū)已開(kāi)店35家，內(nèi)地有18家?！爸袊?guó)就是下一個(gè)日本，不同的是，它的人口更多，只要選對(duì)地方開(kāi)店，讓人們看到，他們就會(huì)來(lái)買?！?br/>
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物也給國(guó)際大牌的擁躉們提供了前所未有的機(jī)會(huì)。在中國(guó)最大的購(gòu)物網(wǎng)站“淘寶”上，可以輕松地用相當(dāng)于中國(guó)內(nèi)地專柜7到8折的價(jià)格從中國(guó)香港、日本、英國(guó)、法國(guó)等賣家那里買到想要的任何大牌。
據(jù)了解，中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)量已排在Louis Vuitton全球客戶群的第三位。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店，旗艦店也紛紛涌現(xiàn)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人在2007年的奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32%，超過(guò)日本。
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