在美元兌人民幣中間價跌破“7”關(guān)口的敏感時刻，在被視為“出口晴雨表”的廣交會上，家電產(chǎn)品的出口狀況受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。記者從廣交會參展商中了解到，家電出口價已經(jīng)普漲，比去年的價格上漲5%-10%不等。企業(yè)亦紛紛采取各種辦法去應對匯率風險，“即時結(jié)算”成為各大企業(yè)青睞的付款方式。不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，家電的定價權(quán)取決于國際市場，家電出口價格上漲其實是緣于全球性的通貨膨脹，人民幣升值不是根本原因；貿(mào)易方式的改變治標不治本，產(chǎn)業(yè)調(diào)整勢在必行。
出口價格普漲
在人民幣升值、原材料漲價等多種因素共同作用下，廣交會上的家電產(chǎn)品出現(xiàn)價格普漲的態(tài)勢。記者在現(xiàn)場了解到，攜白電、小家電等一系列產(chǎn)品亮相的美的集團，各產(chǎn)品的出口價格有不同程度的上漲，平均上漲幅度在10%左右。而攜空調(diào)、滾筒洗衣機亮相的新科，產(chǎn)品價格上漲超過10%；攜系列廚衛(wèi)電器亮相的華帝，平均價格上漲5%-8%；專做中高端洗衣機的小天鵝，價格上漲5%左右。格蘭仕微波爐出口價也水漲船高，但由于微波爐的全球性競爭十分激烈，“格蘭仕微波爐出口價只是微漲”。
“其實家電出口價格上漲是由全球原材料價格上漲決定的，因為家電出口產(chǎn)品的價格由國際市場決定，與人民幣升值關(guān)系不大。”長虹電器海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純告訴記者。
春蘭進出口有限公司總經(jīng)理馮斌表示，出口價格肯定要上漲，不同的付款方式、出貨量都會影響到出貨價。但價格上漲幅度暫時不會很大，那是多個家電廠家博弈的過程。而一季度春蘭的出口量依然是增長的，主要緣于新興市場的開拓，包括南美、非洲、中亞等地區(qū)。
中國家電協(xié)會副秘書長陳剛近日在2008首屆空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會上表示，盡管宏觀經(jīng)濟形勢不利于產(chǎn)品出口，但目前我國空調(diào)的出口依然強勢。2008冷凍年度，空調(diào)出口量為1283萬臺，比2007年同期大幅增長了60%，國內(nèi)市場銷量為1319萬臺，增幅為43%，在2008冷凍年度，空調(diào)行業(yè)整體呈加速發(fā)展格局。
結(jié)算方式改變
為了應對匯率風險，美的集團市場支持部總監(jiān)董小華表示，美的開始采用多幣種結(jié)算的方式，降低美元貶值過快的風險，而且正策略性減少對美國的出口。目前，美的的出口產(chǎn)品有1/3在歐洲，1/3在北美，1/3在亞太和其他地區(qū)。
馮斌指出，春蘭采取了“即時結(jié)算”的方式。即使是開信用證，春蘭也要求買家開具即時信用證，目的就是盡早將回款變成人民幣，規(guī)避匯率風險。同樣，TCL空調(diào)已開始嘗試對歐洲客戶直接用歐元報價、結(jié)算，計劃在今年內(nèi)完成這一過渡。
產(chǎn)業(yè)調(diào)整才是根本
王悅純表示，長虹也正采用各種新的貿(mào)易方式去應對匯率風險，“但這些防范措施解決不了根本問題，產(chǎn)業(yè)調(diào)整才是根本，比如打造我們自己的品牌，擁有核心技術(shù)。”
志高空調(diào)海外營銷本部常務副總經(jīng)理廖羽表達了類似觀點，他指出，志高正調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，此次展出的空調(diào)類產(chǎn)品是經(jīng)過精選的海外市場主銷產(chǎn)品和最新型號，如適銷歐美的使用R410a環(huán)保冷媒的產(chǎn)品。
“康佳將通過品牌代理加海外設(shè)分支機構(gòu)的策略，重點在潛力巨大的東歐、拉美、亞太等重要發(fā)展中國家市場大力開拓自有品牌業(yè)務，迅速建立本地分銷網(wǎng)絡?！笨导鸭瘓F國際營銷事業(yè)部副總經(jīng)理何小華表示。
券商觀點
平安證券
中國家電對美出口地位穩(wěn)固
中國家電對美出口地位穩(wěn)固，沒有被替代的可能性；同時，行業(yè)集中度高，出口巨頭議價能力強。因此，人民幣升值帶來的成本壓力，企業(yè)有能力迅速地轉(zhuǎn)嫁給下游。
美國目前人均消費水平已達到30000美元，遠遠高于中國的水平。而中國出口到美國的窗機平均每臺只有121美元，價格接近于國內(nèi)的水平。對美國人來說中國空調(diào)是耐用品的特性，非耐用品的價格。因此，美國消費者對中國空調(diào)的需求彈性較低。
國泰君安
家電出口增速放緩
2008年1、2月，我國家電對美國出口量急速下滑，拖累整體負增長。而空調(diào)對歐洲出口的大幅增長平滑總出口增速。
對美國出口量的大幅下滑主要是因為出口是代理訂單方式。在美國消費增長預期不明確的情況下，代理商減少訂單量，借機消化庫存，規(guī)避經(jīng)營風險。由于庫存消耗較多，新訂單持續(xù)負增長，2009年美國空調(diào)訂單增速將會恢復性增長。
白色家電的漲價預期還是比較強烈的。預計行業(yè)性漲價只會略微影響終端銷售規(guī)模，在市場中采用跟隨策略的小企業(yè)會比較困難，二線品牌的市場占有率的變化會比較明顯。(記者 謝曉婷)
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