黃浦江畔，迪士尼仍在徘徊。
6月28日，香港《文匯報(bào)》報(bào)道上海迪士尼樂園項(xiàng)目“塵埃落定”，有關(guān)消息將于北京奧運(yùn)會(huì)前后正式對外公布，但上海和迪士尼雙雙否認(rèn)在上海建園項(xiàng)目獲批。
從今年兩會(huì)期間上海市市長韓正清晰地表明有關(guān)迪士尼正等待國務(wù)院審批，再到這次上海和迪士尼模棱兩可的“否認(rèn)”，迪士尼上海項(xiàng)目一直口風(fēng)很緊。
“煙幕彈”
6月28日，香港《文匯報(bào)》引述“接近上海市政府的消息人士”稱，上海迪士尼樂園項(xiàng)目在艱苦談判10年之后，已“塵埃落定”。報(bào)道說，有關(guān)消息將于北京奧運(yùn)會(huì)前后正式對外公布。報(bào)道并稱，上海迪士尼樂園最早將有望于2012年“開張”，在選址上盡管上海方面一度屬意崇明島，但目前確定的仍為浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)以及相鄰的南匯區(qū)，園區(qū)面積據(jù)悉達(dá)10平方公里，此地離浦東國際機(jī)場僅20分鐘車程。
跟前幾次市場傳言一樣，迪士尼的每一次“波動(dòng)”，都會(huì)給上海的股市帶來一番沖擊。有關(guān)上海迪士尼樂園項(xiàng)目的消息使得6月30日早盤，上海有關(guān)“迪士尼”概念股如海博股份、天宸股份、申達(dá)股份、陸家嘴、中路股份、界龍實(shí)業(yè)等開盤即封于漲停板，成為最強(qiáng)勢的人氣板塊。
但隨后，事件雙方當(dāng)事人上海和迪士尼雙雙否認(rèn)上述報(bào)道。
“這個(gè)項(xiàng)目仍然需要中央政府的批準(zhǔn)，上海市會(huì)遵守中央的決定?！彪S后，上海市有關(guān)方面的回應(yīng)又使得迪士尼上海項(xiàng)目變得模棱兩可。上海市政府新聞發(fā)言人陳啟偉表示，“雙方還沒有達(dá)成協(xié)議”，他還會(huì)向相關(guān)部門詢問此事的進(jìn)展。同樣迪士尼公司發(fā)言人Alannah Hall-Smith也否認(rèn)了上述報(bào)道。
實(shí)際上，記者了解到的情況是，就在6月28日香港《文匯報(bào)》報(bào)道上述事情之前，迪士尼中國有關(guān)方面就一直在悄悄啟動(dòng)有關(guān)市場公關(guān)活動(dòng)。
據(jù)一位知情人士介紹，從6月28日之前的一個(gè)星期，迪士尼中國有關(guān)方面就在積極尋找各種“露臉”的場合，“他們這次一反常態(tài)，主動(dòng)尋找‘露臉’機(jī)會(huì)，似乎什么話題都愿意談，甚至包括HR他們也愿意談，并且很著急?！倍硪晃慌c迪士尼有過接觸人士告訴記者：“當(dāng)初他們與我接觸的時(shí)候，我還特地問了他們，是不是要釋放迪士尼上海項(xiàng)目有關(guān)信號時(shí)，他們似乎又很敏感，只字不提這事了。沒過幾天，市場上就出現(xiàn)了迪士尼上海項(xiàng)目‘塵埃落定’的傳言。因此從他們的舉動(dòng)來看，二者似乎有一定的關(guān)聯(lián)度。”
細(xì)節(jié)曝光
盡管迪士尼上海項(xiàng)目至今不見廬山真面目，但本報(bào)記者從一份資料獲悉，經(jīng)過長達(dá)14年的接觸和磋商，雙方談判的內(nèi)容大致清晰。
同時(shí)，據(jù)一位比較了解雙方談判情況的人士透露，上海有關(guān)方面的根本原則是，希望引進(jìn)迪士尼可以拉動(dòng)上海的第三產(chǎn)業(yè)，根本上帶動(dòng)旅游業(yè)、休閑業(yè)，以及促進(jìn)就業(yè)，但迪士尼方面當(dāng)初意見似乎與上海有關(guān)方面有出入。
“迪士尼的要求是全面的、是其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張，盡管主題公園是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，但迪士尼要求中國有關(guān)方面要有每年的大片進(jìn)口指標(biāo)、新片的推廣、與本土公司合拍動(dòng)畫片，以及建立電視臺、廣播公司、門戶網(wǎng)站、出版、音像制品等需求?！边@位人士分析，好萊塢電影帝國不僅是電影操作的成功，還是電影文化產(chǎn)業(yè)的成功。像“環(huán)球”和“迪士尼”公司，雖然電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的收入高于電影的票房收入，但賺錢的前提是電影本身的叫座，畢竟人們是先在影片中喜歡上了米老鼠，而后與米老鼠相關(guān)的一些產(chǎn)品才會(huì)有市場?！八援?dāng)?shù)鲜磕崽岢鲞@樣的要求并不意外”。
“雙方還基本上談妥了合營公司的經(jīng)營范圍及形式，對合營公司經(jīng)營范圍的約定也十分詳細(xì)?！痹撓㈧`通人士說。
記者也了解到，迪士尼公司現(xiàn)任總裁艾格在最近的一次講話中曾表示：“雙方討論的內(nèi)容涉及電視、電影、廣告和消費(fèi)產(chǎn)品，范圍已經(jīng)擴(kuò)大了?！?/p>
“關(guān)于迪士尼上海項(xiàng)目目前肯定的一點(diǎn)是，對于雙方的要求都達(dá)成了一致，于是才有了市場上的種種傳言，甚至包括在今年兩會(huì)期間，上海市市長韓正有關(guān)‘上海有能力和條件建好一座迪士尼，各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作都在進(jìn)行中，最后將由國務(wù)院決定’的正面回應(yīng)?！鄙鲜鋈耸窟€透露，“盡管這樣，韓正的這次表態(tài)還是讓上海操作此事的不少部門都感到壓力，有些官員甚至抱怨韓正將話說出去的太早了?！?/p>
鏈接
記者手中的迪士尼上海項(xiàng)目資料顯示，合營公司的經(jīng)營范圍大致包括以下幾個(gè)方面：
★為推廣上海主題公園需要制作、設(shè)計(jì)各類推廣節(jié)目在上海的電視、廣播等媒體播出，及配合各地的促銷在各地發(fā)行該類節(jié)目。
★配合上海主題公園的活動(dòng)，與當(dāng)?shù)乜锖献鳎瑒?chuàng)建迪士尼動(dòng)畫專門刊物，并在被批準(zhǔn)的發(fā)行地區(qū)發(fā)行。
★與當(dāng)?shù)氐膭?dòng)畫制片廠及電影廠合作拍攝有關(guān)動(dòng)畫片和電影。
★開展與上海主題公園及本公司業(yè)務(wù)有關(guān)的各類廣告代理，廣告制作，廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。
★進(jìn)行有關(guān)的咨詢業(yè)務(wù)。組織迪士尼專門的境外電視節(jié)目在上海收費(fèi)有線電視網(wǎng)落地并相應(yīng)幫助中國的電視節(jié)目在美國某些區(qū)域?qū)Φ鹊慕映觥?/p>
★協(xié)助或代理開展迪士尼公司生產(chǎn)的電影的進(jìn)口及迪士尼動(dòng)畫等電視節(jié)目的進(jìn)口。
★進(jìn)行各項(xiàng)有關(guān)業(yè)務(wù)的投資、合作，或?yàn)榱诵枰倥c當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)公司，美國迪士尼公司合資、合作，組建專業(yè)子公司。
★在上述經(jīng)營范圍內(nèi)或以外進(jìn)行迪士尼知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的運(yùn)作，進(jìn)行與迪士尼品牌有關(guān)的商品的加工，銷售，批發(fā)及貿(mào)易。
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