2008北京奧運(yùn)之火，點(diǎn)燃的不只是體育激情，還將燎原起中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)因子全面注入中國(guó)經(jīng)濟(jì)肌體，并對(duì)各產(chǎn)業(yè)門類進(jìn)行催化，發(fā)掘本國(guó)“軟”資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新崗位、新財(cái)富，從而改變目前附加值不高的粗放型增長(zhǎng)方式，使轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)真正步入強(qiáng)者行列。
再過(guò)九天，2008北京奧運(yùn)會(huì)的“烽火”就要點(diǎn)燃了。作為頭號(hào)機(jī)密，北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕儀式，將會(huì)以什么樣的壯觀場(chǎng)面，給全世界一個(gè)驚奇，正成為五大洲幾十億人的期盼。而有跡象表明，中國(guó)人將在總體氣勢(shì)上，尤其是對(duì)“火”的運(yùn)用上，會(huì)給全世界一個(gè)意外、一次震撼，一道極為悅目的視覺(jué)盛宴。
而這把奧運(yùn)之火，點(diǎn)燃的或許不只是“更高、更快、更強(qiáng)”的體育激情，還有可能燎原起中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的因子全面注入中國(guó)經(jīng)濟(jì)的肌體之中，并通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)各產(chǎn)業(yè)門類進(jìn)行催化，發(fā)掘出本國(guó)的“軟”資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新服務(wù)、新崗位、新財(cái)富，從而改變目前附加值不高的粗放型增長(zhǎng)方式，提升經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)，使轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)真正步入強(qiáng)者的行列。
為什么這么說(shuō)呢？為什么要把奧運(yùn)會(huì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起呢？因?yàn)楫?dāng)今世界有兩股潮流正是在創(chuàng)意活動(dòng)中融會(huì)在一起的，這便是體育與經(jīng)濟(jì)。1984年，美國(guó)人尤伯羅斯成功地將商業(yè)運(yùn)作融進(jìn)了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。此后，體育與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)，便超越了體育本身。而自1997年英國(guó)人提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念以來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅成了英國(guó)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，而且也把包括體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶到了一個(gè)全新境界。
說(shuō)到這里，需要對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做一點(diǎn)解釋。所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指那些從全新的創(chuàng)造活動(dòng)中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造出潛在財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。這是對(duì)英國(guó)版本的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的簡(jiǎn)述。其實(shí)，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，至今還沒(méi)有一個(gè)確切定義。不過(guò)從全世界的實(shí)踐看，這十多年來(lái)，有一根主線很明確，這就是基于人文與科技的創(chuàng)新，在提升人們生活質(zhì)量的同時(shí)，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。
這樣講，也許抽象了一點(diǎn)。還是回到北京奧運(yùn)會(huì)本身。北京的口號(hào)是，人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)。從已經(jīng)建成的比賽場(chǎng)館和已經(jīng)披露的信息看，北京奧運(yùn)在融合人文、環(huán)境與科技三元素方面所做的種種探索與創(chuàng)新，是很值得觀察和研究的。尤其在人文方面，其用心之深、之細(xì)，特別是與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，更耐人尋味。
比如，“鳥巢”、“水立方”這兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，分別建在北京城中軸線的北延長(zhǎng)線兩側(cè)，一個(gè)天圓、一個(gè)地方，一個(gè)有“木”的特質(zhì)、一個(gè)有“水”的特質(zhì)，加上“鳥巢”的鋼結(jié)構(gòu)與“水立方”的膜結(jié)構(gòu)，以及奧林匹克公園的“龍形水系”與“奧?！?、“仰山”這些很不尋常的景觀設(shè)計(jì)，乃至前兩天已經(jīng)試放過(guò)多次的絢爛焰火，金、木、水、火、土，是否暗合了中國(guó)最古老的“五行”意念，很可推敲。
尤其是“鳥巢”與“水立方”，這兩個(gè)世界矚目的奧運(yùn)場(chǎng)館里，將會(huì)演繹怎樣的中國(guó)故事？大可琢磨。這里，我們不妨來(lái)一次頭腦風(fēng)暴，作一組大膽的假設(shè)。比如，環(huán)繞“鳥巢”施放出舉世震驚的巨型焰火，講一段“鳳還巢”故事；或者演繹“九龍戲珠”神話，點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火；最后，在一片祥云中，鋪陳“龍鳳呈祥”的壯觀場(chǎng)面，把五湖四海的人們對(duì)和平幸福與和諧世界的衷心祈愿，表現(xiàn)得淋漓盡致……
這種天馬行空的猜想，會(huì)不會(huì)成真？會(huì)不會(huì)暗合了開(kāi)閉幕式的一、二個(gè)主題？不必計(jì)較。反正再過(guò)幾天，壯觀的場(chǎng)面就要展示出來(lái)了，中國(guó)情、中國(guó)意，就要展現(xiàn)在全球幾十億人面前了。但不管怎么說(shuō)，不管8月8日晚8點(diǎn)呈現(xiàn)的是怎樣一幅圖景，有一點(diǎn)是可以肯定的，這就是濃郁的中國(guó)元素，將會(huì)在高科技的魔棒下，得到充分渲染和展現(xiàn)。而這種展現(xiàn)，不只是為了奧運(yùn)，也是中國(guó)的創(chuàng)意文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向全世界的一次宣示。
這種宣示，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)講，至少有兩層意義。
一是中國(guó)歷史綿長(zhǎng)、幅員遼闊、民族眾多，有豐厚的歷史文化積淀、多彩的社會(huì)人文資源，以及極具人文情懷的自然景觀資源。通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效整合，這些并非都是以物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)的“軟”資源，將會(huì)產(chǎn)生極為神奇的經(jīng)濟(jì)效果，創(chuàng)造出十分獨(dú)特而又巨大的高附加值消費(fèi)市場(chǎng)，以及面貌全新的就業(yè)機(jī)會(huì)。這對(duì)目前正遭遇轉(zhuǎn)型瓶頸的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，將是一次漂亮的轉(zhuǎn)身。
二是中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)最近這30年的發(fā)展，無(wú)論在國(guó)民所得、財(cái)富儲(chǔ)備上，還是在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科技準(zhǔn)備上，都達(dá)到了一定高度，有了比較扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)附加值，提升經(jīng)濟(jì)生活質(zhì)量，不僅有條件、有需求、有市場(chǎng)，而且也符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)由數(shù)量型向質(zhì)量型、由滿足基本生活需求向滿足精神文化需求發(fā)展的必然要求。
由此觀察，此番奧運(yùn)之火在中國(guó)大地上的游走，不僅帶來(lái)的是歡樂(lè)，還有中國(guó)經(jīng)濟(jì)由快向好、由多向美發(fā)展的飛躍。(亞夫)
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