洋奶粉率先漲價 市場促銷戰(zhàn)開打
連日來，一些網(wǎng)站紛紛傳言“洋嬰幼兒奶粉將再次全面提價”。由于目前外資奶粉已占據(jù)國內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場的半壁江山，一些市民擔(dān)憂或?qū)⒃庥鲅竽谭鄣膬r格壟斷。業(yè)內(nèi)人士則擔(dān)憂，國內(nèi)奶粉商將面臨更加嚴(yán)酷的擠兌和挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，國內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場的霸主“美贊臣”，已率先推出一款升級配方奶粉，相比升級前產(chǎn)品漲價幅度超過15%。不過，雅培、惠氏等洋奶粉尚未出現(xiàn)漲價品種。
傳言：洋奶粉要漲價
針對漲價傳言，記者昨(16)日進(jìn)行了一番調(diào)查。在成都鹽市口某大型超市，美贊臣900克聽裝的安兒寶3階段奶粉從150多元漲到182.5元，漲幅超過15%。其工作人員稱，這是由于新產(chǎn)品系全新升級配方奶粉，增加了DHA含量，“這是一款升級產(chǎn)品?！钡啥际忻嫔习ㄑ排唷⒒菔显趦?nèi)的洋奶粉，均無漲價品種出現(xiàn)。
不過，這并沒有減輕年輕父母對于洋奶粉漲價的憂慮，一些育兒網(wǎng)站上甚至出現(xiàn)“提前囤貨”的呼聲。原因是，今年4月市場便傳出洋奶粉集體漲價的傳聞，而此后，一些城市的國外品牌奶粉果然漲價5%至30%不等。另一方面，市民也傾心于洋奶粉，在部分市民心目中，洋奶粉的質(zhì)量和營養(yǎng)更具優(yōu)勢?！斑@并不能說明國內(nèi)的眾多奶粉質(zhì)量不好，這只是人們心理趨同?！笔∩缈圃航?jīng)濟(jì)學(xué)家陳武元表示。
根據(jù)CTR2007年的統(tǒng)計(jì)顯示，在中國高端嬰幼兒配方奶粉市場上，美贊臣以25%的市場占有率位居第一，惠氏、多美滋則分別以20%和12%緊隨其后。也就是說，這3家洋奶粉總共占據(jù)了國內(nèi)高端市場57%的市場份額。再加上雅培和雀巢，洋奶粉累計(jì)占據(jù)國內(nèi)高端市場70%以上的市場份額。
超市：奶粉促銷大戰(zhàn)
但這并不意味著國內(nèi)奶粉商會將市場拱手相讓。相反，國內(nèi)的本土奶粉商們正與洋奶粉們進(jìn)行著激烈的市場爭奪戰(zhàn)。最為明顯的，便是成都各大賣場鋪天蓋地的促銷活動?！百I這款嘛，原裝進(jìn)口，安全放心，還搞活動優(yōu)惠”、“這個買三盒或一聽即送兒童沙灘玩具一套”……在家樂福鹽市口店，國內(nèi)某品牌奶粉與美贊臣、惠氏等進(jìn)口奶粉的市場爭奪戰(zhàn)已然打響。記者注意到，國內(nèi)外眾多品牌奶粉都有部分產(chǎn)品開展買奶粉送禮物等促銷活動，禮物包括電子琴、幼兒車、音樂鞋等，贈送產(chǎn)品琳瑯滿目。
未來：競爭更加激烈
現(xiàn)在，鹿死誰手尚不得知。有業(yè)內(nèi)人士指出，市場不能忽略掉目前國內(nèi)奶粉商們面臨的困境。興業(yè)證券分析師伍闊表示，至去年以來的原材料上漲，零售終端受到限制，再加上銀根緊縮等諸多客觀原因制約，一些乳品企業(yè)的利潤遭到嚴(yán)重?cái)D壓，面臨經(jīng)營困境。而擁有著雄厚資本的外資企業(yè)，則能通過并購等手段輕松滅掉競爭對手，例如可口可樂收購匯源果汁等。因此，如何做大做強(qiáng)本土企業(yè)，是國內(nèi)乳品商們亟待解決的問題。
早報(bào)記者 楊先武 實(shí)習(xí)記者 杜艷 攝影方煒
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