盡管十八日中國股市遭逢意料之外的大幅調(diào)整，但素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的中央電視臺(tái)年度廣告招標(biāo)會(huì)，亦在同日以再創(chuàng)新高的亮眼表現(xiàn)為來年經(jīng)濟(jì)前景投下“信任票”。
央視廣告部主任夏洪波今晚于此間宣布，二00九年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)到九十二點(diǎn)五六億元人民幣，同去年的八十億元相比，增幅達(dá)到百分之十五點(diǎn)四。
十五年來，作為中國廣告業(yè)每年最為重大的事件之一，央視招標(biāo)凝聚了無數(shù)企業(yè)的期盼，也成就了一個(gè)又一個(gè)夢想。
在當(dāng)前世界金融危機(jī)與經(jīng)濟(jì)衰退愈演愈烈的背景下，圍繞中國經(jīng)濟(jì)能否在新中國成立六十周年之際，保持前進(jìn)動(dòng)力“殺出重圍”的討論與猜測，無疑令此次招標(biāo)會(huì)更加引人矚目。
但就今天招標(biāo)進(jìn)程來看，眾多競標(biāo)企業(yè)在熱浪洶涌的梅地亞中心，以其堅(jiān)定、頻繁的舉牌“肢體語言”使這一懸念早早揭曉。
從美的集團(tuán)以四千七百零一萬元勇奪第一標(biāo)——二00九年春晚報(bào)時(shí)廣告開始，一項(xiàng)項(xiàng)超越二00八年的標(biāo)額結(jié)果紛至沓來：郎酒集團(tuán)以七千零九十九萬元中標(biāo)“我最喜歡的春晚節(jié)目評(píng)選”獨(dú)家冠名、巨人集團(tuán)四千三百三十萬拍得新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一選擇權(quán)、納愛斯集團(tuán)更以總價(jià)三點(diǎn)零五億元“拿下”二00九年上、下半年電視劇特約劇場……
值得一提的是，在經(jīng)過激烈拼爭不敵納愛斯后，今年被卷入乳業(yè)風(fēng)波的蒙?！笆钢静挥濉保D(zhuǎn)戰(zhàn)天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪談之間的“A特段”，最終以四千四百八十九萬元摘得第一選擇權(quán)。
整體回顧今日招標(biāo)會(huì)，金融保險(xiǎn)企業(yè)中標(biāo)額度和數(shù)量較去年繼續(xù)擴(kuò)大，關(guān)乎百姓生活的飲料、食品、醫(yī)藥、日化等行業(yè)也均保持增長；在老客戶穩(wěn)定的情況下，今年參加招標(biāo)的新客戶比往年要多，約占所有客戶的三分之一左右，淘寶網(wǎng)、滇虹藥業(yè)等都是首次參加競標(biāo)；北京、上海、廣州、江蘇中標(biāo)居于前四位，東北、云南等地區(qū)也不乏亮點(diǎn)。
不過相對(duì)本土企業(yè)的活躍表現(xiàn)，外資品牌卻罕有角逐熱門標(biāo)的之舉。此間專家分析指出，金融海嘯與實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)國際品牌的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國本土品牌，因此寶潔等企業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度當(dāng)在情理之中。亦有分析人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期往往是企業(yè)構(gòu)造核心競爭力的好時(shí)期，是彰顯品牌實(shí)力的好機(jī)會(huì)。
對(duì)于令人振奮與滿意的招標(biāo)結(jié)果，除卻對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)基本面的普遍看好，有觀察者還提出與如下因素有關(guān)：中國政府日前“重拳出擊”擴(kuò)大內(nèi)需、北京奧運(yùn)會(huì)的廣告排他使部分企業(yè)“鉚勁”二00九以及央視品牌效應(yīng)與收視率在二00八年的繼續(xù)提升。
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