中國(guó)政府很聰明，在CNN投放廣告就等于告訴了全世界。不過(guò)，與其告訴外國(guó)消費(fèi)者寬泛的概念，不如直接在廣告中打出中國(guó)的品牌如海爾、聯(lián)想和青島啤酒等。
———昨日發(fā)布會(huì)之前，一家外國(guó)媒體記者表示
宣傳“中國(guó)制造”形象的一則30秒商業(yè)廣告在美國(guó)主流媒體CNN播放，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外輿論廣泛關(guān)注。昨日，中國(guó)機(jī)電商會(huì)等4家該廣告的制作單位在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，稱(chēng)該條廣告并非商務(wù)部投放，而是在商務(wù)部指導(dǎo)下由四家協(xié)會(huì)投放，并表示在時(shí)下貿(mào)易爭(zhēng)端頻發(fā)背景下播放純屬“趕巧”。
商務(wù)部指導(dǎo)廣告制作
這則廣告以融入歐美人日常生活中的中國(guó)制造產(chǎn)品如運(yùn)動(dòng)鞋、冰箱、電子產(chǎn)品以及飛機(jī)等為形象，向觀眾傳達(dá)“中國(guó)制造”是“與世界各國(guó)一起攜手”的概念。從11月23日起，該則廣告在美國(guó)CNN的美國(guó)頻道、美國(guó)頭條新聞?lì)l道和國(guó)際亞洲頻道播放，為期6周。
針對(duì)媒體報(bào)道的“商務(wù)部購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)段投放國(guó)際主流媒體”，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉立賓表示，這則廣告并非商務(wù)部投放，而是在商務(wù)部指導(dǎo)下，由四家行業(yè)協(xié)會(huì)共同制作。畫(huà)面中選擇的產(chǎn)品正好代表了中國(guó)對(duì)外出口的四大行業(yè)。
對(duì)于媒體關(guān)心的廣告費(fèi)用究竟由誰(shuí)支付、費(fèi)用多少等問(wèn)題，中國(guó)機(jī)電商會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)輕工藝品進(jìn)出口商會(huì)等四家行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人均未予回答?！按舜螐V告投放費(fèi)用適中?！眲⒘①e表示，廣告片是中國(guó)國(guó)家形象廣告首度在海外投放，但這種國(guó)家形象類(lèi)廣告宣傳在日韓均有先例，今后協(xié)會(huì)還會(huì)繼續(xù)探索模式，希望能得到國(guó)家和企業(yè)的合力支持。
“出口自己的聲音”
值得注意的是，此片播出正值近期中國(guó)油管、鞋類(lèi)等產(chǎn)品遭到美國(guó)和歐盟反傾銷(xiāo)的貿(mào)易爭(zhēng)端頻發(fā)期，對(duì)此劉立賓表示，該則廣告已醞釀制作有1年半時(shí)間，并在國(guó)內(nèi)外多家廣告公司中比稿、招標(biāo)，最后由中外合資廣告公司國(guó)安DDB公司中標(biāo)，現(xiàn)在播出也是因?yàn)榇饲皫滓灼涓澹儗佟摆s巧”。并未因三鹿事件延遲播出，接下來(lái)是否在全球播出要看效果反饋。
但在當(dāng)下，該廣告的推出無(wú)疑代表了中國(guó)政府對(duì)于貿(mào)易爭(zhēng)端的另一種“表態(tài)”。劉立賓表示，這條廣告的播出是踐行國(guó)務(wù)院副總理王岐山提出的“出口自己的聲音?！?/p>
中國(guó)機(jī)電商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶也表示，“中國(guó)制造”是國(guó)際貿(mào)易分工的結(jié)果，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國(guó)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品為世界人民帶來(lái)了福祉，但一些國(guó)家卻將貿(mào)易壁壘作為應(yīng)對(duì)危機(jī)之道，相信通過(guò)這則廣告，客觀理性的人們會(huì)做出正確判斷。(記者鐘晶晶)
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