貴州茅臺宣布漲價13%，一些高端品牌紛紛跟風。另一方面記者在省城各大賣場看到，臨近春節(jié)，不少中低端品牌白酒打起了促銷戰(zhàn)，節(jié)前白酒市場可謂"冰火兩重天"。
多品牌高端酒跟風漲價
近一段時間，白酒市場刮起了一股漲價風?！拔覀円呀浗拥酵ㄖ?，茅臺下個月要漲價?！?1日，在歷山路上的一家大型超市，售貨員告訴記者。國窖1573目前雖然沒有漲價，但是也已經接到了通知，從下個月開始每瓶漲60元。
“茅臺效應”在逐漸顯現(xiàn)。多家公司也紛紛高調宣布漲價的消息，11日山西汾酒發(fā)布公告稱，為適應公司產品結構調整發(fā)展戰(zhàn)略需要，確保汾酒產品的盈利水平，并結合公司產品原輔材料、能源價格上漲，市場供求等因素，決定從12月10日起對部分汾酒系列產品的售價進行適當調整，其中，老白汾系列、竹葉青酒系列對外售價在原價格基礎上上調10%左右，15年以上汾酒系列上調幅度在15%左右。
另外，11日洋河股份公告稱，決定自12月14日起適當上調“藍色經典”系列、“洋河大曲”系列大部分產品及少數(shù)零星產品的出廠價格，平均上調幅度約為5%。公司表示，漲價原因同樣是基于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素。
中低端酒節(jié)前打響促銷戰(zhàn)
另一方面，記者調查市場發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，白酒市場的促銷戰(zhàn)硝煙四起。在省城一家大型賣場記者看到，52度瀘州老窖原價41.8元，促銷價38元，降幅近9%；45度古井醇香酒原價44元，促銷價30.6元，降幅30%。此外，西鳳等老品牌白酒也紛紛促銷。在另外一家大型賣場，記者看到，45度八大古井酒原價42元，促銷價為27.6元。
另外在魯酒方面，記者看到，38度景陽岡原價18元，促銷價14.6元，降幅近20%；46度孔府家酒售價168元一瓶，顧客買一瓶可以獲贈一瓶。還有消費者表示，一些魯酒品牌已經多年都沒漲價了。
一線酒通過漲價拉大品牌距離
一方面像茅臺這樣的品牌高調宣布漲價，另一方面市面上不少品牌又在降價促銷。究竟該如何看待這種現(xiàn)象？省白酒工業(yè)協(xié)會專家組組長黃業(yè)立表示，白酒市場大規(guī)模漲價的可能性不是很大?！翱偟膩砜?，白酒市場是產大于銷，競爭非常激烈。茅臺之所以要漲價，一方面是因為它的產量低，每年也就1萬多噸；另一方面它是國酒，家喻戶曉，品牌價值高。但是對于其他不少品牌而言，消費者的認知度沒那么高，所以如果要漲價，消費者勢必不認可，影響銷量。此外，白酒消費稅征收等也是原因?！?/p>
業(yè)內人士分析，此次高端白酒漲價深層次原因在于，通過漲價一線品牌可以進一步提升形象，拉大了同地產酒的品牌距離。春節(jié)就要到來，漲價可以大大提高銷售業(yè)績。由于消費者認同，大品牌發(fā)揮其品牌效應，可以在節(jié)日市場上猛賺一筆。
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