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2011年04月27日16:25 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

●據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有30個省市的283個地級以上城市主要商場都發(fā)行過封閉式專用預(yù)付卡，預(yù)計預(yù)付卡市場規(guī)模將保持30%以上的年均增長速度

●業(yè)內(nèi)人士透露，購物卡的話題非常敏感，行業(yè)內(nèi)諱莫如深，現(xiàn)在廣州三大百貨都在發(fā)購物卡，但是誰都不肯說太多

●之前購物卡被禁止過一段時間，但后來又借其他名義重出江湖，因為“這的確是一種很好的營銷手段”

●壹卡會廣州分公司的一位客戶經(jīng)理透露，機(jī)關(guān)單位和公關(guān)公司是購買購物卡的主力，越來越多的企業(yè)加入成為發(fā)卡公司的長期客戶

近日，溫家寶總理在國務(wù)院召開的第四次廉政工作會議上強(qiáng)調(diào)，對收送各類有價證券、支付憑證和商業(yè)預(yù)付卡的，以收送同等數(shù)額現(xiàn)金處理。而現(xiàn)實情況是，以收送各類商業(yè)預(yù)付卡即購物卡代替禮金的風(fēng)氣正愈演愈烈，有媒體報道稱購物卡現(xiàn)已成為中國“第二人民幣”，滲透到各行各業(yè)。

日前，南方日報記者對廣州的購物卡市場進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)身份曖昧的購物卡作為商業(yè)寵兒，已經(jīng)形成一個產(chǎn)業(yè)。從發(fā)卡機(jī)構(gòu)的銷售火爆到如今禮品回收業(yè)的繁榮，黃牛黨的猖獗，由購物卡串聯(lián)起的一條灰色利益鏈已經(jīng)愈發(fā)壯大，處在鏈條上的商家、第三方發(fā)卡機(jī)構(gòu)、消費者、黃牛黨各得其利，令購物卡屢禁不止。

購物卡成企事業(yè)單位新寵

昨日，廣州天河城百貨5樓客戶服務(wù)中心，一個叫做“機(jī)團(tuán)禮品業(yè)務(wù)”的柜臺服務(wù)區(qū)非常繁忙，盡管設(shè)有取號分流機(jī)，6個柜臺還是忙不過來。這里就是該商場購物卡的銷售處。

南方日報記者看到，來這里消費的顧客買卡少則幾張，多則幾十張，金額從幾千元到十幾萬元不等。買完卡還可以拿到由天河城百貨提供的精美的紙質(zhì)卡套。一位買了厚厚一疊卡的男士對同行的同事說，包裝起來送客戶還挺好看的。

記者留意到，半個小時內(nèi)就有二十多位顧客來這里買卡，其中沒有一位是以個人名義購買，都是代表公司來的。從他們所填寫的單位名稱來看，銀行、經(jīng)貿(mào)公司、咨詢公司、房地產(chǎn)公司都有，還有部分是湖南、甘肅、上海、深圳的公司駐廣州的分公司或者辦事處。

這些前來買卡的公司職員大多顯得非常熟練，每一位買卡的顧客開具的發(fā)票抬頭都是其所屬公司，內(nèi)容都是辦公用品，食品、日用品等。有的人仔細(xì)要求需分開開具幾張發(fā)票，每一張發(fā)票具體金額是多少，數(shù)目不能太相近也不要差太遠(yuǎn)。

一個不愿意透露姓名的職員稱，這樣就是為了方便記賬，大家都是這樣的。

南方日報記者走訪廣州友誼百貨、華潤萬家等十家百貨、超市后了解到，購買購物卡十分簡單，基本不需要任何工本費，工作人員除了詢問所要購買的購物卡金額外，對辦卡者的姓名身份以及購物卡的用途一概不問。購買購物卡金額越大可以獲得的折扣越多，折扣當(dāng)場就可以返還到買卡人手中。

廣州天河某大型百貨公司市場推廣部經(jīng)理告訴記者，購物卡的話題非常敏感，行業(yè)內(nèi)諱莫如深，現(xiàn)在廣州三大百貨都在發(fā)購物卡，但是誰都不肯說太多。之前購物卡被禁止過一段時間，但后來又借其他名義重出江湖，因為“這的確是一種很好的營銷手段”。

根據(jù)記者調(diào)查，目前市場上流通的購物卡主要有三種類型：一是單項消費卡，由零售商家、專賣連鎖商家等發(fā)放，只可在自己旗下商戶使用，即是目前流行廣泛的各種百貨商場、超市發(fā)行的購物卡，中石油、中石化發(fā)行的加油卡等；二是由專業(yè)發(fā)卡公司發(fā)放，可以在多個特約商戶使用，包含購物、加油、餐飲、娛樂等服務(wù)，這種卡也可稱為通用型卡；還有一種既可以在多個特約商戶使用，又可以在自己公司旗下的百貨公司使用，如華潤萬家的購物卡升級后，憑提貨憑證還可以在高級工藝品點、酒窖使用。

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