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2011年08月01日09:21 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

樓市低迷車市下滑 部分家電也展露內(nèi)需不足勢(shì)頭

高通脹下的內(nèi)需市場(chǎng)調(diào)查

銀根緊縮、地產(chǎn)調(diào)控、車市下滑、部分家電產(chǎn)品也開(kāi)始出現(xiàn)內(nèi)需不足的勢(shì)頭——這是本報(bào)最近走訪消費(fèi)市場(chǎng)后觀察到的景象。目前的高通脹造成價(jià)格高企，居民實(shí)際收入水平下降，明顯抑制需求的增長(zhǎng)。

上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)嚴(yán)重受挫，限購(gòu)限貸限制了消費(fèi)者的購(gòu)買力，限制了開(kāi)發(fā)商的銷售回款，也限制了土地拍賣市場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面;

隨著多個(gè)刺激汽車消費(fèi)的政策到期和油價(jià)高企，中國(guó)車市近三年的高增長(zhǎng)今年戛然而止，上半年汽車?yán)塾?jì)銷售只同比增長(zhǎng)3.35%;

家電產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)刺激政策效應(yīng)也在逐步減退，加之原材料和人工成本的連續(xù)攀升，對(duì)于家電企業(yè)，可能出現(xiàn)規(guī)模與利潤(rùn)增長(zhǎng)兩條線無(wú)力的狀況。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平在微博上稱，百貨業(yè)5、6月份銷售由快速增長(zhǎng)變成巨跌，通脹持續(xù)惡化使得實(shí)際財(cái)富縮水，打擊購(gòu)買力從而使得百貨銷售增長(zhǎng)暴跌。還有專家預(yù)期，刺激消費(fèi)的很多政策也將到期，這勢(shì)必影響到經(jīng)濟(jì)增速。

家電業(yè)

彩電銷售量額齊跌超預(yù)期

廠家窮盡促銷手段

家電產(chǎn)品中的彩電也許是最先感受到?jīng)_擊的產(chǎn)品。記者了解到，今年上半年中國(guó)彩電出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊跌的罕見(jiàn)局面，彩電企業(yè)甚至將彩電拉到各大寫字樓，直接面對(duì)白領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行促銷。

病毒一樣傳播的促銷

越秀區(qū)工作的小王最近在公司電梯口發(fā)現(xiàn)一張廣告，這是創(chuàng)維彩電要來(lái)自己公司舉辦“內(nèi)購(gòu)會(huì)”：創(chuàng)維聲稱將在公司內(nèi)部場(chǎng)地進(jìn)行擺賣，優(yōu)惠力度明顯。

TCL廣州公司市場(chǎng)部張鴻文透露：“這兩個(gè)月幾乎每天都在搞彩電內(nèi)購(gòu)，像病毒一樣傳播?！?/p>

張鴻文指出，內(nèi)購(gòu)“基本是沒(méi)有利潤(rùn)可言，就圖個(gè)規(guī)模，完成銷售任務(wù)，而且下手還要快，能舉辦內(nèi)購(gòu)會(huì)的企業(yè)也是非常稀缺的”。

中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)保持了連續(xù)5年的快速增長(zhǎng)，而2010年開(kāi)始其增長(zhǎng)規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長(zhǎng)下降到27%左右，而2011年行業(yè)普遍預(yù)測(cè)液晶電視規(guī)模增長(zhǎng)速度可能進(jìn)一步放緩到10%~15%。

奧維咨詢最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%;銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售與行業(yè)年初的預(yù)期形成了明顯落差。

分析：

內(nèi)需不足將重挫產(chǎn)業(yè)

廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群對(duì)此分析指出，彩電市場(chǎng)目前沒(méi)有形成明顯的消費(fèi)刺激點(diǎn)，廠家熱炒的3D電視也未見(jiàn)放量，這讓彩電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)只能圍繞價(jià)格戰(zhàn)。

另外過(guò)去兩年持續(xù)的家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)刺激政策如家電下鄉(xiāng)、以舊換新等效應(yīng)正在逐步減退，隨著政策拐點(diǎn)的到來(lái)，行業(yè)規(guī)模和增長(zhǎng)繼續(xù)維持高位運(yùn)行的條件并不充分，加之原材料和人工成本的連續(xù)攀升，對(duì)于家電企業(yè)，可能出現(xiàn)規(guī)模與利潤(rùn)增長(zhǎng)兩條線無(wú)力的狀況。而房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整也讓彩電銷售雪上加霜。

家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵擔(dān)心，內(nèi)需不足等宏觀經(jīng)濟(jì)因素將對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)形成不良影響，“彩電企業(yè)為了生存，不得不將精力投入到各色促銷當(dāng)中去，這必然會(huì)影響企業(yè)在高技術(shù)含量推廣上的關(guān)注度，這對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是相當(dāng)不利的?！?/p>

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