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2011年11月02日13:40 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

為何紛紛染指圖書？不賺錢賺吆喝

“0元售書”是蘇寧易購圖書頁面這幾天打出的口號。在京東和當當網(wǎng)的價格大戰(zhàn)還在持續(xù)發(fā)酵之時，被外界視為是“電器商”的蘇寧為何也來趟這攤“混水”？

“從圖書本身來看，這種產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售具有便利性”，蘇寧電器副董事長孫為民對于選擇圖書是這樣解釋的，“從購物的人群來分析，購書人群的素質(zhì)也是高于平均水平的，他們對網(wǎng)購的接受程度更高”。從國內(nèi)外情況來看，圖書是網(wǎng)購市場最為成功的商品之一。

孫為民指出，蘇寧易購如果一天沒有300萬~500萬個獨立IP的訪問量，是不足以支撐下去的，所以易購現(xiàn)階段首先要把網(wǎng)站做熱?！俺藘r格戰(zhàn)，商品品類是維護網(wǎng)站持續(xù)做熱的重要手段”，孫為民認為，要達到300萬~500萬/天的流量，需要達到200萬個商品品類(SKU)，而目前易購的商品品類只有20萬~30萬個。蘇寧易購本身的定性就是“一站式的綜合性平臺”，上線圖書后，百貨、服裝類產(chǎn)品的落地只是時間問題。

線上線下誰死誰活？傳統(tǒng)書店不會消亡

缺貨、沒誠意、空歡喜，面對這些質(zhì)疑，網(wǎng)購商也在思索解決之道。

孫為民坦言，蘇寧易購現(xiàn)在的平臺仍沿用訂單、庫存的流程來操作，“在訪問量少的時候，這是一個科學的辦法，但訪問量一旦放大就會因庫存訪問過大而使系統(tǒng)反應慢”，孫為民指出，這需要對現(xiàn)行的系統(tǒng)進行徹底升級。

另一方面，實體店面卻面臨生死存亡的窘境。蘇寧易購的加入，使得圖書網(wǎng)購形成了當當網(wǎng)、京東商城、卓越網(wǎng)、蘇寧易購等商城競爭之局。網(wǎng)購市場的白熱化，也讓外界認為直接導致了圖書實體店面走向衰落——繼三聯(lián)書店傳出關(guān)店消息之后，上月底，光合作用書房在北京的兩家直營店也關(guān)張了。

但在網(wǎng)購商看來，實體書店還是會回來的。“現(xiàn)在網(wǎng)上銷售渠道處于培育階段，多數(shù)企業(yè)不賺錢，價格戰(zhàn)也只是吸引用戶，先把規(guī)模做起來?！币晃磺郎谈嬖V記者。“只是在未來3~5年內(nèi)，網(wǎng)購渠道的競爭仍非常激烈，還看不到有序競爭、甚至與實體店面在價格上相互平衡的局面?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。(文/記者薛松、劉新宇)

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