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2011年12月07日09:43 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

一些書店在突圍：或多元化經(jīng)營或?qū)I(yè)化取勝

●南方日報(bào)記者 謝夢 實(shí)習(xí)生周蘭

上月25日，廣州太古匯愛馬仕店旁邊新開張的1800平方米書店——“方所”引人注目。店內(nèi)精選的是內(nèi)地、港臺(tái)4萬種書刊及近萬種英文出版物，一時(shí)間賺足了讀者的眼球。據(jù)店內(nèi)員工介紹，開業(yè)第二日，書店收銀臺(tái)即排起三條長隊(duì)，一天下來店里備的4萬元零錢尚不夠用。

面臨現(xiàn)下網(wǎng)上書店的業(yè)務(wù)沖擊，全國各地諸如“光合作用”、“季風(fēng)書店”、“風(fēng)入松”等知名民營書店紛紛倒閉。不久前，中華全國工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)在一份調(diào)查中指出，過去10年里有近五成的民營書店倒閉，而目前倒閉的趨勢還在加劇。就在今年9月，廣州最后兩家三聯(lián)書店也黯然落幕。此時(shí)“方所”的出現(xiàn)大有替實(shí)體書店翻身、逆勢而上的意味。

但是以少見的港臺(tái)圖書“出位”，兼顧服裝、咖啡經(jīng)營的“方所”可以代表實(shí)體書店的命運(yùn)走向嗎？

面對(duì)全國范圍內(nèi)實(shí)體圖書市場并不樂觀的業(yè)態(tài)環(huán)境，近日，新聞出版署副署長閻曉宏吐露，目前出版總署正積極與有關(guān)部門協(xié)商減免實(shí)體書店稅費(fèi)。

調(diào)查

雙重夾擊：高租金+網(wǎng)店截客流 書店成“圖書展示廳”

記者近日在走訪廣州圖書批發(fā)中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，偌大的圖書城里，前來訂書的寥寥無幾。廣州市暢新書刊發(fā)行有限公司門市經(jīng)理鄭先生告訴記者：“我們與實(shí)體書店可謂是一榮俱榮，一損俱損。書店的效益不好，進(jìn)貨量也減了不少。這種連鎖反應(yīng)最讓人吃不消?！?/p>

“本來應(yīng)該是出版社提供貨源給我們，我們銷往各書店?，F(xiàn)在出版社寧愿減少中間渠道直接和網(wǎng)絡(luò)書店談合作?！编嵪壬赋?，由于近些年網(wǎng)絡(luò)書店的崛起，物流業(yè)的擴(kuò)張，加上城市人的生活節(jié)奏不斷加快。人們寧愿省時(shí)省錢的網(wǎng)上訂書，也不愿親自到書店聞聞書香了。"

記者從中發(fā)現(xiàn)，同類的圖書，即便是在廣州圖書批發(fā)中心也只能打到8折，而網(wǎng)上買卻是6~7折。更別提終端實(shí)體書店，它們是注定打不起這場“價(jià)格戰(zhàn)”的。

“實(shí)體書店現(xiàn)在已成為圖書展示廳了?！币患医?jīng)營小型民營書店的店主對(duì)記者吐露，最令他們感到“傷不起”的行為是如今很多來店里翻書的讀者并不是買書，而是找到自己中意的書后拿著智能手機(jī)拍下“封面”，回頭到網(wǎng)上找便宜的買。

一名被訪讀者對(duì)記者說：“小時(shí)候想找的書不知去哪買，才會(huì)到書店柜臺(tái)詢問?，F(xiàn)在可以先去豆瓣上看書評(píng)推薦，然后當(dāng)當(dāng)、卓越、亞馬遜書城搜索，還能貨到付款，節(jié)奏快又方便?！?/p>

還有部分讀者直指，實(shí)體書店跟不上時(shí)代，傳統(tǒng)的經(jīng)營理念沒有滿足讀者的購書體驗(yàn)。近日，在廣州文化圈久負(fù)盛名的唐寧書店因不支持信用卡付款，引來了廣州木刻文化傳播有限公司董事長陳志實(shí)的不滿，隨即陳在微博@廣州唐寧書店道：“一邊說實(shí)體書店經(jīng)營難，一邊連基本的客戶服務(wù)都做不好。這不是逼著我們?nèi)ギ?dāng)當(dāng)卓越嗎？”

對(duì)于實(shí)體書店不敵網(wǎng)店的現(xiàn)狀，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授支庭榮認(rèn)為，實(shí)體書店面臨的挑戰(zhàn)主要有兩方面。一是營銷渠道的網(wǎng)絡(luò)化。實(shí)體書店能夠提供的，網(wǎng)絡(luò)書店幾乎都能提供，而且在價(jià)格上具有比較優(yōu)勢，必然要分流讀者的購買力。二是圖書內(nèi)容的數(shù)字化，數(shù)字出版、電子閱讀的流行，使得傳統(tǒng)讀者的閱讀體驗(yàn)和閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，讀者對(duì)于傳統(tǒng)書店的需求事實(shí)上在減弱。

實(shí)體店承擔(dān)的高額房租也是讓運(yùn)營吃不消的一大苦因。一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者：一般圖書的采購價(jià)為圖書定價(jià)的65%，加上流通環(huán)節(jié)費(fèi)用，到書店后還有大約30%的毛利潤，再加上書店租金以及人力、水電等費(fèi)用又要占去20%，剩下的利潤已經(jīng)非常微薄。如果書店客流再稀少，經(jīng)營的困難是可想而知的。以近來倒閉的光合作用書店為例，其在北京的7家直營店均位于大望路、宣武門、東直門等商業(yè)核心區(qū)，每平方米租金平均約25元/天。

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