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2011年12月07日09:43 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

討論

數(shù)字化趨勢(shì)下，實(shí)體書(shū)店將被“大浪淘沙”？

“即便再發(fā)達(dá)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)也救不了正在消逝的圖書(shū)?！睆V州缺書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者向記者談到，近些年不難發(fā)現(xiàn)，一些從前看的人文類好書(shū)“不見(jiàn)了”。書(shū)店里的讀者徐小姐給記者舉例，像葡萄牙著名作家F·佩索阿的《不安之書(shū)》、日本作家江國(guó)香織的《冷靜與熱情之間》等書(shū)籍，不過(guò)是2004年和2006年出版的圖書(shū)，現(xiàn)在幾乎在市面上找不到了。

徐小姐認(rèn)為，來(lái)書(shū)店買(mǎi)書(shū)更多時(shí)候買(mǎi)的是愛(ài)書(shū)人的一種心情。一味在快餐文化下看報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)的書(shū)評(píng)推薦網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)，不易用心分辨出好書(shū)，也會(huì)錯(cuò)過(guò)很多不會(huì)再版的圖書(shū)。

“實(shí)體書(shū)店還是有它存在的充分價(jià)值和必要的。”廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)代月強(qiáng)表示，像全國(guó)各地的新華書(shū)店，教科書(shū)市場(chǎng)一支獨(dú)大，它在學(xué)生群體中的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店無(wú)法取代的。雖然新華書(shū)店是個(gè)個(gè)案，但書(shū)店畢竟是出版行業(yè)的終端，體現(xiàn)了行業(yè)的要求。代月強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“世界上唯一不變的是變化，實(shí)體書(shū)店有自己的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)利用原有的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新的商業(yè)模式，進(jìn)行創(chuàng)新，相信會(huì)走出新的商業(yè)模式?！?/p>

廣州外語(yǔ)類教輔聞名的學(xué)友書(shū)店經(jīng)營(yíng)者也認(rèn)為，實(shí)體店畢竟質(zhì)量是有保證的?！澳憧梢阅迷谑掷锩婵吹玫?。像那些考試資料，尤其是聽(tīng)力或者口語(yǔ)光盤(pán)，如果在網(wǎng)上買(mǎi)的話出了問(wèn)題就比較麻煩，可是實(shí)體書(shū)店就不用擔(dān)心這些問(wèn)題?！痹摰曛髦赋?，學(xué)友書(shū)店還會(huì)從學(xué)生那里回收二手書(shū)，價(jià)格上比網(wǎng)店低，況且教材二手書(shū)網(wǎng)店也難找。

出路

多元化經(jīng)營(yíng)+細(xì)分專業(yè)化 減稅再扶一把

現(xiàn)下，實(shí)體書(shū)店為了安身立命，紛紛轉(zhuǎn)型變身，開(kāi)始開(kāi)拓多元化經(jīng)營(yíng)。在廣州，有著“小資圣地”的唐寧書(shū)店，書(shū)也只是業(yè)務(wù)之一，其余還有手工創(chuàng)意產(chǎn)品、畫(huà)廊、音像產(chǎn)品和咖啡。廣州購(gòu)書(shū)中心也開(kāi)始引進(jìn)了文化、創(chuàng)意、電子閱讀器類等多種產(chǎn)品柜臺(tái)。

“知己知彼百戰(zhàn)不殆，傳統(tǒng)的書(shū)店有品牌的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)上商業(yè)環(huán)境尚未成熟的今天，這一優(yōu)勢(shì)應(yīng)充分發(fā)揮”，廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)代月強(qiáng)表示，民營(yíng)書(shū)店有自己的靈活性，提高圖書(shū)服務(wù)，挖掘客戶的顯性需求和隱性需求，改變自己等顧客上門(mén)的經(jīng)營(yíng)模式，走出去，在知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，知識(shí)經(jīng)營(yíng)不盈利，只能說(shuō)明商業(yè)模式發(fā)生了問(wèn)題，必須改變商業(yè)模式。

“書(shū)店要求生存還得走細(xì)分市場(chǎng)，有別人取代不了的特色”，中科院美國(guó)所的劉衛(wèi)東老師介紹道：“在華盛頓經(jīng)常逛幾家獨(dú)立書(shū)店。和中國(guó)的實(shí)體店不太一樣，他們的特色是細(xì)分得到非常專業(yè)的程度。比如，有些獨(dú)立書(shū)店專門(mén)賣女性主義的書(shū)，有些專門(mén)賣紀(jì)實(shí)類的書(shū)，還有的書(shū)店兼營(yíng)舊版書(shū)和老式電影海報(bào)?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)如今在廣州有影響力的幾家實(shí)體書(shū)店無(wú)一不是帶著“特色”經(jīng)營(yíng)。像學(xué)而優(yōu)，以學(xué)術(shù)、社科著稱；缺書(shū)店，少而難找的好書(shū)，并且書(shū)架上一般一種書(shū)只擺放一本；方所書(shū)店，港臺(tái)版、外文書(shū)籍。

而面對(duì)新聞出版總署披露的減免書(shū)店稅費(fèi)的“利好”消息，代月強(qiáng)表示，減稅有助于減輕民營(yíng)書(shū)店的負(fù)擔(dān)，這體現(xiàn)了國(guó)家的關(guān)懷，不過(guò)，可能解決不了發(fā)展問(wèn)題。

據(jù)了解，目前圖書(shū)的增值稅率為13%，實(shí)體書(shū)店在贏利后還要繳納25%的所得稅。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授支庭榮談到，在文化體制改革深化和國(guó)家扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策背景下，出版業(yè)只有改革才能避免萎縮衰落的命運(yùn)。但是，減稅能起到緩解作用，對(duì)民營(yíng)書(shū)店的做強(qiáng)做大適當(dāng)給予支撐，民營(yíng)書(shū)店還要自強(qiáng)，還要尋找適合自己的商業(yè)模式。

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