廣告總量不增,單時段廣告最長3分鐘
本報訊（記者田叢）一年一度的中央電視臺廣告招標(biāo)在即，昨日，央視啟動了第一輪的推介。央視廣告部主任夏洪波表示，2009年要對廣告進(jìn)行“恢復(fù)性調(diào)價”，最高漲價幅度為30%。據(jù)記者了解，明年央視廣告總量不增加，單段廣告時長不能超過3分鐘。
夏洪波表示，明年的廣告總量不會增加，但會“恢復(fù)性調(diào)價”，新價格將于明年1月1日起正式執(zhí)行。具體而言，央視一套廣告價格增長的幅度為6%至10%，而在其他頻道，最高幅度為30%，當(dāng)然也有一部分沒有上漲。對于調(diào)價的原因，夏洪波認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟、收視變化等因素都會影響廣告價格，媒體的廣告價格也會因經(jīng)濟規(guī)律而變化。
此前,國家廣電總局曾出臺規(guī)定,奧運期間奧運轉(zhuǎn)播頻道的廣告播出量控制在總量的5%。
面對漲價，企業(yè)沒有表現(xiàn)出太大的反應(yīng)。加多寶市場總監(jiān)陽愛星說，“王老吉”憑借央視招標(biāo)資源贏得市場第一，明年還會繼續(xù)運用這方面的資源。夏洪波說，央視的收視份額占全國電視收視份額的35％，而廣告收入占總量的不到四分之一，提價只是回歸到客觀的水平線上。
此外，央視各頻道及品牌欄目的廣告資源，也將在今年11月18日的年度招標(biāo)會上統(tǒng)一簽約認(rèn)購。其中絕大多數(shù)資源，以往并不與招標(biāo)會掛鉤，而是由承包公司分別經(jīng)營，這次全部收歸央視廣告部整合運作。
央視此次廣告調(diào)整中還有不少推進(jìn)客戶購買的利好變化。如“電視劇特約劇場”的回報更加豐富，即在保留原有回報的基礎(chǔ)上，新增在電視劇片頭中融入企業(yè)元素、片尾增加“特別鳴謝”的標(biāo)版等。
央視還將對部分標(biāo)的物和套售廣告時段進(jìn)行主題包裝，如“《新聞聯(lián)播》前廣告”播出形式調(diào)整為“30秒‘慶賀新中國成立60周年’宣傳片，片尾企業(yè)同賀標(biāo)版以及4家企業(yè)15秒廣告”。
據(jù)了解，央視2008年的招標(biāo)總額超過80億元。而按照今年的形勢，這一數(shù)字應(yīng)該在百億上下。今年上半年，央視廣告超過70億元，同比增幅為36%。
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