昨天，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2009年度(第六屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The World's500 Most InfluentialBrands）在美國(guó)紐約揭曉，18個(gè)中國(guó)品牌入選，其中，人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)電信、青島啤酒和華為等4個(gè)品牌為首次入選。
排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)，其中美國(guó)占據(jù)241席，但比去年少了兩席，而法國(guó)以46個(gè)品牌數(shù)居第二，日本以40個(gè)品牌排名第三。
世界品牌500強(qiáng)”前三名分別是微軟、可口可樂(lè)與谷歌。此外，文藝復(fù)興科技公司、保爾森公司與量子基金等外國(guó)公司也首次上榜。
哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)系資深教授約翰·戴騰(JohnDeighton)博士介紹，排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力(BrandInfluence)，其三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)為：市場(chǎng)占有率(Shareof Market)、品牌忠誠(chéng)度(BrandLoyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(GlobalLeadership)。
■看點(diǎn)
品牌平均年齡近百歲
入選的500個(gè)品牌的平均年齡達(dá)到99.6歲，100歲以上的“老字號(hào)”高達(dá)220個(gè)。品牌年齡最長(zhǎng)的是牛津大學(xué),已有913年歷史，而中國(guó)只有一個(gè)“老字號(hào)”青島啤酒入選，品牌年齡為106歲。
以前，一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，但如今并不完全如此，推特（Twitter）、Youtube、臉譜（Facebook）這三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌年齡分別只有3歲、4歲和5歲。
迪拜世界排名“下滑榜”第一
部分原“世界品牌500強(qiáng)”在金融危機(jī)的沖擊下排名大幅下滑。下滑幅度最大的迪拜世界下滑了125名；此外美國(guó)老牌雜志讀者文摘下滑124名，排名第二；穆迪下滑123名，排名第三。
27個(gè)品牌則完全落榜：美林、雷曼兄弟、華盛頓互惠破產(chǎn)，花花公子、明鏡周刊、讀賣新聞等受巨大沖擊，太陽(yáng)微系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)系統(tǒng)被并購(gòu)。
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