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2011年10月08日10:18 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

編者按/ 用達能的高管作為總裁，體現(xiàn)了LV想吸引更多大眾消費者的想法。一個問題在于，奢侈品要在多大程度上為大眾做出改變？強調(diào)功能價值，遠離大眾保持高端恰恰是奢侈品的營銷噱頭。

LV總裁換人。

日前，全球最大的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）宣布，旗下品牌LV的總裁即將變動。中文名為賈世杰的原總裁Yves Carcelle在LV工作21年之后卸任，新總裁康斯坦斯（Jordi Constans）來自食品巨頭達能集團。

由一個工作經(jīng)驗全在快速消費品行業(yè)的經(jīng)理人來掌管奢侈品牌，令業(yè)界頗感意外。業(yè)內(nèi)觀點認為，面對全球經(jīng)濟不景氣的現(xiàn)狀，路威酩軒期望用一個有大眾市場經(jīng)驗的領袖，幫助LV贏得更廣大群體的顧客。

老臣功成身退

由于近期仍頻繁地出現(xiàn)在商業(yè)推廣活動中，賈世杰卸任的消息讓外界感到有些突然。事實上，賈世杰今年已有63歲，新總裁康斯坦斯不過47歲，年齡或許是換帥的原因之一。業(yè)內(nèi)亦有傳言，賈世杰與LV首席設計師雅克布斯不合，換人是最終極的解決方案。

換帥將有一個相當長的交接棒過程，賈世杰要繼續(xù)留下來協(xié)助到2012年底。有人評論：他要幫助新總裁適應如何銷售6000美元一個的名包，而不再是賣出1美元一盒的酸奶。

如今LV的形象、戰(zhàn)略，甚至整個品牌靈魂可以說都是由賈世杰定下的。當年的LV，形象不過是一個蒙了灰塵的厚重旅行箱，如今的LV成了法國最具代表性的奢侈品牌。

路威酩軒集團主席、奢侈品大鱷阿諾德·伯納對賈世杰贊不絕口，因為1990年賈世杰到來后的貢獻，LV才有了今天，成了整個路威酩軒集團的標志性品牌。

在路威酩軒旗下迪奧品牌工作的一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，LV旗下很多品牌都是通過收購得來的，因此獨立性很強，彼此之間甚至很少有聯(lián)系。集團的角色非常弱，不過是為品牌做一些輔助性的工作，品牌的總裁權力非常大，決定著品牌的命運。而具體到中國，集團設立的辦公室作用就更小了。

多年以來，賈世杰特立獨行，與競爭對手的CEO們不同，他直接參與到創(chuàng)作團隊里，參加新品發(fā)布會。賈世杰與各路明星一起坐在時裝秀場第一排的照片常常出現(xiàn)在各種雜志上。

賈世杰還是20年前主導LV進入中國的人，近年來他甚至不辭勞苦地前往中國二三線城市參與開店。在今年北京的一次公開露面時，他對外透露正在讓自己的兒子學習中文。

對于記者通過郵件提出的換帥原因及影響，LV中國方面沒有給予回復。

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