據(jù)悉，自2010年6月1日起，家電以舊換新政策實施范圍將在原有9個試點省市的基礎(chǔ)上，再增加19個省市，并逐步推廣至全國。政策截止時間暫定為2011年12月31日。
家電以舊換新新政出臺，得到專家和企業(yè)的多方支持，相關(guān)人士表示新政將有助于刺激消費升級，帶動家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展，提升家電行業(yè)上市公司業(yè)績。
對家電換新市場
覆蓋范圍擴(kuò)大一倍
日前，商務(wù)部、財政部、環(huán)保部三部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，明確家電以舊換新政策在原試點城市繼續(xù)實施，且補貼金額不變，并向包括福建省在內(nèi)的全國19個省市逐步推廣，推廣期暫定到明年12月31日。
根據(jù)實施方案，這19個省市分別是河北、山西、遼寧、大連、吉林、黑龍江、安徽、福建、廈門、江西、河南、湖北、湖南、重慶、四川、貴州、陜西、甘肅、青海。這些地區(qū)都是舊家電拆解處理能力比較成熟的地區(qū)，剩下的內(nèi)蒙古、廣西等地區(qū)待具備舊家電拆解處理能力等基本條件后再啟動實施。
銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍認(rèn)為，此次擴(kuò)大以舊換新省市范圍符合我國政府的宏觀管理思路，也符合我們對政策走向和行業(yè)增長的判斷。以舊換新對行業(yè)增長的力度將會大幅增加，將推動五個行業(yè)的銷售。另外，待內(nèi)蒙古、廣西、海南、云南、西藏等省市自治區(qū)舊家電的拆解能力基本完成之后，家電以舊換新也將陸續(xù)展開，未來逐步推廣到全國。
據(jù)了解，此次列入家電以舊換新補貼產(chǎn)品范圍的品種有：電視機(jī)、電冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類。與之前的補貼上限不同的是新的補貼方案只提及家電補貼為新家電銷售價格的10%，設(shè)最高補貼限額。運費補貼根據(jù)回收家電類型、規(guī)格、運輸距離分類分檔實行補貼;補貼資金由中央財政負(fù)擔(dān)80%，省級財政負(fù)擔(dān)20%。對于具體標(biāo)準(zhǔn)和撥付程序，新方案表示另行規(guī)定。
消費者購買新家電時直接申報家電補貼，由銷售企業(yè)代財政部門進(jìn)行審核，對符合要求的，當(dāng)場兌付補貼資金。此外，凡在規(guī)定時間內(nèi)從購買人手中收購舊家電并交售給指定拆解處理企業(yè)進(jìn)行拆解的中標(biāo)家電回收企業(yè)，均可享受運費補貼。
商務(wù)部副部長姜增偉在全國家電以舊換新工作會議上說，自去年6月1日以來，我國在北京、天津、上海等9個省市開展家電以舊換新試點，一年來，該政策在經(jīng)濟(jì)、社會、資源方面取得明顯效益。截至今年5月31日，試點省市共銷售五類新家電1409.3萬臺，銷售額達(dá)539.8億元。
光大證券家電分析師趙磊表示：“考慮到銷售額的釋放需要時間，預(yù)計今年全年以舊換新將達(dá)到千億元，以舊換新對家電換新市場的覆蓋范圍擴(kuò)大一倍以上?！?/p>
家電上市公司普遍反應(yīng)支持
新政有望帶動業(yè)績上升兩成
此次家電以舊換新新政推出，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計相關(guān)上市公司的銷量有望大增。彩電業(yè)的龍頭公司有海信電器、深康佳；冰箱市場的龍頭是青島海爾；洗衣機(jī)行業(yè)的龍頭是青島海爾和小天鵝；空調(diào)市場龍頭是格力電器。
聯(lián)想品牌溝通部相關(guān)人士告訴記者：“政府家電以舊換新新政出臺，是受歡迎的，我們也相當(dāng)支持，我們也在圍繞相關(guān)投入和開設(shè)工作?！?/p>
青島海爾等家電業(yè)上市公司在接受記者采訪時也紛紛表示看好家電以舊換新新政，對業(yè)績拉升充滿信心。
龍頭家電連鎖企業(yè)國美、蘇寧成為以舊換新最大的受益渠道，國美、蘇寧兩大家電銷售企業(yè)在9 個試點省市的五類家電銷售總量同比分別增長94%、62%。
國美相關(guān)人士認(rèn)為，此項新政無疑是對業(yè)績大幅拉動的有利措施。
朱力軍接受記者采訪時表示：“2010年家電行業(yè)繼續(xù)保持增長，預(yù)計彩電、洗衣機(jī)和空調(diào)將是以舊換新最大受益產(chǎn)品，看好相關(guān)行業(yè)?！?/p>
此次擴(kuò)大以舊換新將大幅推動家電行業(yè)銷售。2009年8月至2010年5月23日，家電以舊換新銷售突破500億元，銷售家電1.313萬臺，回收舊家電1388萬臺。其中2010年以來銷售 359億元。試點期間，產(chǎn)品銷售均價下降11%，下半年以舊換新全國推廣后，產(chǎn)品銷售均價將繼續(xù)下降。
樓市成交量下降影響有限
家電銷售量繼續(xù)增長
家電業(yè)資深專家羅清啟認(rèn)為：“房屋是家電的消費平臺，樓市成交量的下降會引起一定范圍內(nèi)家電銷量的下降，這主要表現(xiàn)在城市的新購房子層面，但是，目前城市中非購房家庭面臨巨大的老家電的更新?lián)Q代潮，這個更新?lián)Q代的數(shù)量是巨大的?！?/p>
雖然家電行業(yè)得到政策支撐，如以舊換新，家電下鄉(xiāng)，能效補貼等。但是房產(chǎn)支撐作用仍然較大。隨著房地產(chǎn)新政出臺，成交量有下降趨勢，消費者多觀望，對電子產(chǎn)品的消費依舊影響。
“北京、天津、上海、江蘇、浙江、寧波等城市在2010年5月31日試點期滿后繼續(xù)實施。本次以舊換新政策截止時間為2011年12月31日。新增的19省市將為城市家電市場帶來巨大的動力；在農(nóng)村到2011年有建房補貼，農(nóng)村新房的普遍增加也將為家電的農(nóng)村市場發(fā)展帶來活力，所以從城市與農(nóng)村兩個的新增市場政策來看，在樓市成交量下降的時候國內(nèi)不但不會出現(xiàn)家電銷量下降的情況相反會出現(xiàn)銷量增長的市場行情?！绷_清啟告訴記者。
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