中國(guó)－東盟博覽會(huì)首屆市場(chǎng)營(yíng)銷高峰會(huì)近期將在廣西首府南寧市舉行。這樣的展會(huì)營(yíng)銷峰會(huì)在中國(guó)尚屬首例。
統(tǒng)計(jì)顯示，第一屆到第四屆中國(guó)－東盟博覽會(huì)的交易金額逐年上升，分別為１０．８４億美元、１１．５億美元、１２．７億美元、１４．２億美元，有力推動(dòng)了涵蓋１８億 人口的中國(guó)－東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。
中國(guó)－東盟博覽會(huì)秘書(shū)處秘書(shū)長(zhǎng)鄭軍健說(shuō)，盡管前幾屆博覽會(huì)取得了成功，但是博覽會(huì)如何能夠保持特色、保持實(shí)效并持續(xù)發(fā)展，是今后要研究的一個(gè)重大課題，因此博覽會(huì)秘書(shū)處發(fā)起舉辦此次市場(chǎng)營(yíng)銷高峰會(huì)。
中國(guó)特色營(yíng)銷策劃創(chuàng)導(dǎo)者、２１世紀(jì)福來(lái)傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬說(shuō)，中國(guó)－東盟博覽會(huì)的平臺(tái)聚集了很多資源，而且是非常高端的資源，但這些資源還沒(méi)有充分釋放價(jià)值，還有很大的提升空間。要通過(guò)資源營(yíng)銷，團(tuán)結(jié)一切力量，讓整個(gè)平臺(tái)釋放重要的價(jià)值。
上海交通大學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)劉登義認(rèn)為，應(yīng)該借鑒企業(yè)品牌建設(shè)來(lái)開(kāi)展中國(guó)－東盟博覽會(huì)的品牌建設(shè)。要通過(guò)大量科學(xué)、專業(yè)的調(diào)研分析，確定中國(guó)－東盟博覽會(huì)的核心價(jià)值和定位，還應(yīng)引用品牌的視覺(jué)形象對(duì)其進(jìn)行推廣傳播。
劉登義說(shuō)：“創(chuàng)造獨(dú)特的品牌個(gè)性、在品牌和目標(biāo)受眾之間建立情感聯(lián)系是中國(guó)－東盟博覽會(huì)創(chuàng)造品牌差異化的關(guān)鍵?！?/p>
“經(jīng)過(guò)前幾屆博覽會(huì)的成功舉辦，我們已經(jīng)具備了一些基礎(chǔ)條件，取得了很多信息和數(shù)據(jù)。我們現(xiàn)在可以對(duì)２００多萬(wàn)宗中國(guó)與東盟之間進(jìn)出口商品的大類和品種進(jìn)行分析，我們有２００多萬(wàn)家企業(yè)的信息資源。這些內(nèi)容豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)為我們進(jìn)行中國(guó)－東盟博覽會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷提供了有力的支撐?！编嵻娊≌f(shuō)。
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