在國家財政部、商務(wù)部于10月16日聯(lián)合下發(fā)《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》并將“家電下鄉(xiāng)”的范圍擴大至14省市后，新一輪的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)結(jié)果很快浮出水面。
11月19日公布的結(jié)果顯示，155家中外家電企業(yè)參加投標(biāo)，結(jié)果冰箱、洗衣機、彩電和手機、冷柜五大行業(yè)122家企業(yè)最后中標(biāo)，幾乎所有品類的市場活躍品牌都得以入圍，其中包括一些浙江、廣東等地的中小民營企業(yè)，以及西門子、松下、摩托羅拉等外資企業(yè)。
在金融海嘯導(dǎo)致國內(nèi)家電企業(yè)銷售遇阻的情況下，幾乎所有的家電企業(yè)都希望能分享覆蓋4億農(nóng)村、總銷售收入有望超過300億元的家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”，但據(jù)記者了解，家電廠商最終能夠獲得多少份額還有待于其渠道覆蓋能力和品牌認知度在農(nóng)村市場的檢驗。
另外，一些跡象顯示，不少中標(biāo)企業(yè)將家電下鄉(xiāng)作為清理產(chǎn)品庫存的渠道，這一點也值得引起注意。
拉動農(nóng)村需求
覆蓋近4億農(nóng)村人口的“家電下鄉(xiāng)”，無疑吊足了一眾家電企業(yè)的胃口。
按照家電下鄉(xiāng)的實施細則，財政將拿出相當(dāng)于銷售價格13%的補貼“直補”給購買下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的農(nóng)村消費者，其中國家財政負責(zé)80%，省、計劃單列市財政負責(zé)剩下的20%。
據(jù)記者了解，從2007年山東等三省的家電下鄉(xiāng)試點情況來看，這對于家電企業(yè)在農(nóng)村市場的銷售拉動非常明顯。
11月20日，山東省財政廳有關(guān)人士告訴記者，截至目前，山東“家電下鄉(xiāng)”活動已銷售家電94.16萬臺(部)，其中冰箱61.21萬臺、彩電30.02萬臺、手機2.91萬部，農(nóng)村家電消費上升了40%。
值得注意的是，在2007年中標(biāo)的40多個企業(yè)中，海爾、長虹、新飛等來自試點省的企業(yè)成為最大的贏家，其中海爾一家企業(yè)獲得了總共40億元銷售收入中的38%，這帶動其冰箱在農(nóng)村市場的銷售增長了80%。
對此現(xiàn)象，有不少家電廠商頗有微辭，“本來家電下鄉(xiāng)是為了拉動內(nèi)需和幫助外銷增長乏力的國產(chǎn)家電品牌，但是在實際操作過程中卻存在著地方保護主義等帶來的不公平”。
記者了解到，海爾手機本來在國內(nèi)市場的占有率不到2%，但是在山東省家電下鄉(xiāng)試點中其占有率卻達到51%，海爾、海信彩電分別占據(jù)了40%以上的份額；而在四川的家電下鄉(xiāng)中，長虹彩電和手機也取得50%的占有率。
顯然在試點期間，家電下鄉(xiāng)成為本省家電巨頭獨享的盛宴，這引進了很多未中標(biāo)企業(yè)的不滿。在吸收了這些企業(yè)的建議后，中國家電行業(yè)協(xié)會制定的新的下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)今年10月16日正式出臺。
據(jù)悉，2008年14省市中標(biāo)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品應(yīng)滿足以下要求——在全國有較高知名度和影響力，市場占有率較高；節(jié)能及安全設(shè)計、模式、效果等具有較高水平；符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；適應(yīng)農(nóng)村消費環(huán)境；質(zhì)量和功能適合農(nóng)民使用；維修網(wǎng)點多，能滿足農(nóng)民對售后服務(wù)的要求。
與2007年的家電下鄉(xiāng)相比，這次的招標(biāo)條件中，競標(biāo)的155家企業(yè)比拼的是企業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)等綜合實力，其中產(chǎn)品價格的分值由原來的10分降到了5分；將適合農(nóng)村性能的分值由40分增加到了45分，維修網(wǎng)點分值也增加到30分。
中小廠商遭擠壓？
另外，今年的家電下鄉(xiāng)還取消了“國家名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等條件，這讓浙江、廣東的很多規(guī)模不大，但此前在農(nóng)村市場有一定影響力的中小企業(yè)得以進入。
記者從負責(zé)招標(biāo)的中國電子進出口公司了解到，這次洗衣機中標(biāo)的36家企業(yè)中除了海爾、小天鵝等知名品牌外，還有慈溪晨陽、寧波新樂、四川超迪、湖南華良等區(qū)域性品牌。
中標(biāo)冰箱下鄉(xiāng)產(chǎn)品的中山奧馬有關(guān)人士表示，“我們在三四級市場的開拓已經(jīng)有幾年時間，目前內(nèi)外銷總體規(guī)模已在行業(yè)前10名，完全符合下鄉(xiāng)產(chǎn)品的條件?！?/p>
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