記者了解到，在家電下鄉(xiāng)開展前(2006-2007年)，浙江慈溪一帶有上百家的中小家電企業(yè)，如慈溪晨陽、寧波新樂等，每年的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量超過400萬臺，依靠比主流品牌低40%左右的價格占據(jù)了國內(nèi)的農(nóng)村家電市場。
此輪經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴也成為“壓死駱駝的最后一根稻草”，很多浙江、廣東的小冰箱企業(yè)已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。有消息稱，浙江一帶的中小冰箱、洗衣機(jī)企業(yè)目前已經(jīng)有80%瀕臨破產(chǎn)，其產(chǎn)量已經(jīng)下降100萬臺以下。
盡管此次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中出現(xiàn)了一些中小家電企業(yè)的身影，但從整體上看，新的招標(biāo)條件并沒有改變中標(biāo)企業(yè)中大企業(yè)獨(dú)大的格局。事實上，此次家電下鄉(xiāng)最大的贏家依然是海爾、海信(科龍)、TCL、美的(小天鵝、榮事達(dá))、長虹(美菱)等國內(nèi)的家電巨頭，其中，海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)中標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量都在70款以上。
然而即便在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)，這些中小企業(yè)中標(biāo)產(chǎn)品也只有零星幾款，與擁有70款以上的家電巨頭相比，這些中小企業(yè)的競爭優(yōu)勢顯然不足。
據(jù)悉，“家電下鄉(xiāng)”競標(biāo)工作開展后，海爾、新飛、長虹等大企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)、健全的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、良好的品牌信譽(yù)等因素成為“家電下鄉(xiāng)”的中標(biāo)企業(yè)，而江浙一帶大部分原來在農(nóng)村市場有一定份額的中小家電企業(yè)卻無緣“家電下鄉(xiāng)”，這在一定程度上擠壓了中小企業(yè)的生存空間。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，顯然，家電下鄉(xiāng)將是一次家電業(yè)洗牌的過程，即便這次很多中小企業(yè)中標(biāo)，但無論從中標(biāo)產(chǎn)品的數(shù)量，還是品牌認(rèn)知度等來看都處于弱勢，在產(chǎn)品價格相差只有100元-200元的情況下，這樣缺乏品牌美譽(yù)度的中小品牌依然很難獲得市場份額。
另外，這次家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)對外資品牌也采取了開放的態(tài)度，與2007年只有三星一款手機(jī)中標(biāo)不同的，今年的招標(biāo)中，外資企業(yè)也依靠自己的中低端產(chǎn)品來獲取了一席之地。
記者了解到，在電冰箱項目的招標(biāo)結(jié)果中，三星、KEG韓電及西門子3個外資品牌入圍；松下、三洋、三星電子和惠而浦成為首次參與“家電下鄉(xiāng)”的外資洗衣機(jī)品牌；而三星電子、LG、諾基亞、摩托羅拉中標(biāo)手機(jī)項目。
部分廠商清理庫存
據(jù)記者了解，2008年開始的為期四年的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍也增加了洗衣機(jī)和中小尺寸的液晶電視，而且彩電、冰箱等產(chǎn)品的中標(biāo)平均價格則比2007年分別上升了35.69%和14.55%，顯示出下鄉(xiāng)產(chǎn)品的檔次有所提高。
但是，擴(kuò)大后的“家電下鄉(xiāng)”推廣對價格做出了嚴(yán)格的規(guī)定，彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)4類產(chǎn)品最高限價分別為2000元、2500元、1000元、2000元，這依然讓很多中高端產(chǎn)品無法下鄉(xiāng)。
索尼中國公司有關(guān)人士就表示，“雖然我們也在積極開拓中國的三四級市場，但是目前我們所有型號的電視產(chǎn)品價格都高于2000元，所以沒有適合的產(chǎn)品可以去競標(biāo)?！?/p>
記者了解到，其實很多國產(chǎn)品牌也為了下鄉(xiāng)，主動調(diào)低了競標(biāo)產(chǎn)品的價格，例如創(chuàng)維26英寸液晶電視的價格是1950元，而同款彩電在一二級市場的家電賣場中售價在2500元左右，而海信中標(biāo)的TLM19V68液晶電視的中標(biāo)價只有1598元。
記者從財政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司公布的數(shù)據(jù)中了解到，這次彩電、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)和手機(jī)五大類產(chǎn)品的中標(biāo)均價分別為1270元、1998元、1432元、1074元與638元，其中手機(jī)中標(biāo)價甚至下降了19%，有一款中標(biāo)手機(jī)的價格甚至只有238元。
顯然家電下鄉(xiāng)依然是國產(chǎn)中低端家電產(chǎn)品的天下。海爾集團(tuán)冰箱事業(yè)本部人士告訴記者，“我們冰箱產(chǎn)品的平均單價在3300元，僅次于西門子，但是為了搶占農(nóng)村市場，我們也必須拿出2000元左右的15款產(chǎn)品來競標(biāo)?！?/p>
據(jù)記者了解，由于價格的限制，一些家電廠商除了調(diào)整產(chǎn)品定價策略外，還將家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品視為一次清理庫存的機(jī)會。據(jù)悉，目前國內(nèi)10家彩電企業(yè)的CRT電視庫存依然接近800萬臺，如果順利，未來四年的家電下鄉(xiāng)將有望在很大程度上消化這些庫存。
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