預(yù)告：
《電影系列》今天我們要說說電影背后的錢的故事，如今我們看到，凡是有點錢的人，都想在電影上一展拳腳。電影是如何找到錢，拍完以后又是怎么賺錢，賺錢又是如何進行分成的？
今天拍片不差錢
主持人1：歡迎大家繼續(xù)收看我們的《電影系列》，今天我們要說說電影背后的錢的故事，如今我們看到，凡是有點錢的人，都想在電影上一展拳腳。很多演員，像范冰冰、胡軍等，都開始一邊當(dāng)演員，一邊自己拉班子干上了導(dǎo)演。2009年10月，華誼兄弟的上市更是刺痛了這個行業(yè)的競爭。就連郭臺銘這樣的商界大腕，也在2009年對外宣稱，要投資100部電影。
2009年 電影代表作集錦； 落點：郭臺銘投資的電影《白銀谷》
主持人2：明眼人一看就知道，2009年的中國電影市場一片飄紅。投資電影的不僅是郭臺銘這樣的商界巨鱷，還有一支資金雄厚的隊伍，2009年12月18日，民生銀行在人民大會堂舉行了一個引人注目的新聞發(fā)布會，宣布將向20位導(dǎo)演提供無抵押個人銀行貸款，這二十名導(dǎo)演包括張國立、胡玫、楊亞洲、鄭曉龍、康洪雷、李少紅、趙寶剛等，他們從民生銀行獲得的授信額度更是高達他們要拍攝電視劇總投資額的50%。
王：今天銀行對電影的支持，對整個影視界、娛樂界的貸款支持，經(jīng)常你看報紙上會談文化產(chǎn)業(yè)要有一個優(yōu)惠政策等等。
《風(fēng)聲》
主持人3：華誼投拍的這部《風(fēng)聲》就獲得了工行的支持。 2009年，華誼從中國工商銀行獲得1.2億的電影貸款，用以投資制作2009年的四部電影，其中就包括馮小剛的新片《唐山大地震》和《風(fēng)聲》。
主持人4：這一年，獲得銀行貸款支持的電影公司不止一家，09年6月中旬，保利博納影業(yè)公司也獲得了中國工商銀行的貸款支持，首批項目貸款5500萬元，用于三部影片《十月圍城》、《大兵小將》、《一路有你》的制作發(fā)行。
主持人5：銀行給電影貸款在成熟的電影市場已經(jīng)是慣例了，但在中國卻是近幾年才有的事。2004年，華誼兄弟籌拍電影《夜宴》時，通過保險公司提供保險，從深發(fā)展銀行獲得5000萬貸款，打響了民營文化企業(yè)向銀行貸款拍電影的第一槍。
主持人6： 2007年，就在《夜宴》即將上映前的一次聚會上，王中軍碰見了招商銀行行長馬蔚華。他對馬蔚華透露了一個消息，公司接下來準備投拍一個戰(zhàn)爭題材的主旋律大片，需要得到銀行的支持。聽到這個消息，馬蔚華說， “現(xiàn)在沒有人規(guī)定可以給電影放貸，但是我覺得像華誼兄弟這樣的公司可以嘗試?！?/p>
主持人7： 這馬行長為什么會說出這番話呢？原來他了解到一個情況，華誼公司投拍的《夜宴》，電影還沒拍完手里就有一個多億的資金了，這意味著這部電影上映后的票房就是凈賺，已經(jīng)沒有任何資金風(fēng)險了。就這樣，馬蔚華對王中軍伸出了橄欖枝。馬蔚華說，你們可以用《夜宴》做抵押，我們愿意給你們下一部電影貸款。
《集結(jié)號》
主持人8： 最終，這部馮小剛打破自己風(fēng)格的轉(zhuǎn)型之作大獲成功，給這部電影提供5000萬貸款的招商銀行，不用說，也是心滿意足。有了這樣的第一次，華誼兄弟在2008年又從北京銀行獲得14部電視劇的打包貸款1億元，2009年又從北京銀行獲得1.2億元的電影打包貸款?？磥?，就象王中軍說的，現(xiàn)在中國電影是不差錢，當(dāng)然，前提是，電影要好。
王： 華誼在融資這一塊還是非常多了，電影有抵押貸款，無抵押貸款，單片貸款，打包貸款，到最后是授信貸款，當(dāng)然后來我們IPO成了上市公司，等等
主持人9：有了華誼在融資上的示范效應(yīng)，其他制作公司也開始得到銀行的支持，2007年10月，電視連續(xù)劇《寶蓮燈前傳》將版權(quán)質(zhì)押給交行，獲貸600萬元。2009年上映的《建國大業(yè)》、《阿童木》、《拉貝》等等都獲得了銀行的信貸支持。
主持人10：有了資金的支持，這幾年中國電影市場可以說是一路高歌，一路驚喜。2009年，全國電影市場城市電影院票房超過60億，同比上年增長40%。剛才咱們說到，馬蔚華之所以看中華誼的電影，是因為華誼公司的電影還沒拍完手頭就有一個多億的資金了，這一個多億又是從哪兒掙的呢？
廣告
主持人11：前面說到中國電影近幾年出現(xiàn)了井噴式的繁榮，有些電影甚至還沒拍完，就已經(jīng)賺回了全部投資，使得一向挑剔的銀行也主動找上門來，那么，電影還沒拍完它怎么就能賺到錢呢？原來，很簡單，《夜宴》這部電影的海外版權(quán)賣了一個多億。光靠賣海外版權(quán)一項就收回了全部投資。所以，這部電影就穩(wěn)賺不賠了。這只是電影掙錢的一種方式，接下來，再給您看看這部電影是怎么掙錢的？
《非誠勿擾》中的廣告集錦：
主持人12：這部電影大家一定都很熟悉，這是馮小剛導(dǎo)演2009年的賀歲片《非誠勿擾》，這部電影里的廣告還真是不少，細心的觀眾數(shù)了數(shù)，14個植入式廣告以及10條貼片廣告，總收入高達5000多萬元。那么，什么叫植入式廣告呢，植入式廣告又稱植入式營銷，和普通的硬性廣告相比，這種植入式廣告因為出現(xiàn)在故事和情節(jié)中，讓觀眾能在哈哈一樂中自然接受。從而可以達到很好的推廣效果。
《非洲皇后號》中戈登杜松子酒的商標鏡頭
主持人13： 1951年，由凱瑟林·赫本和亨萊?！U嘉主演的電影《非洲皇后號》中，第一次出現(xiàn)了植入式廣告。
《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。
《007》系列電影主人公邦得戴的歐米茄手表、開的寶馬汽車。
主持人14：到了上個世紀八九十年代，不但現(xiàn)實題材的電影中有大量植入式廣告，連科幻電影中也開始出現(xiàn)植入式廣告。
《外星人》小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面成為植入式廣告的一座里程碑。
《黑客帝國》里尼奧的三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車等等；
《編輯部的故事》
主持人15：上世紀90年代初，葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》把植入式廣告第一次引入了中國，當(dāng)時在劇中播出了百龍礦泉壺的廣告。付給劇組13.5萬，這在當(dāng)時算是一筆巨款了，而植入式廣告作為全新的廣告形態(tài)在中國銀幕上發(fā)揚光大，還要提到一個人，誰呢？馮小剛
《一聲嘆息》里，徐帆：”我家特好找，就在歐陸經(jīng)典?！?,“過安慧橋,過了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見了!”
周：應(yīng)該它跟賀歲檔一樣，我覺得他絕對是領(lǐng)軍人物。我覺得這個不是一個壞事，這個不是說證明這個導(dǎo)演是眼睛只看著錢，他沒有藝術(shù)。我不這么看，我覺得這是一個導(dǎo)演他有實力，他才能這么做。
《天下無賊》片斷
主持人16：在馮小剛的《天下無賊》中，出現(xiàn)了中國移動、佳能等12家全程贊助商，有人甚至戲稱這部電影里的廣告比賊還多！在《非誠勿擾》中，馮小剛可以說是將植入廣告這一形式運用到了登峰造極。
《非誠勿擾》
周：有一個廣告我覺得他做得非常巧妙的，就是他里面一個杭州的別墅的一個廣告，那個廣告在里面的篇幅很大，它有一段詞，就是有一個售樓小姐說出來的一段介紹他那個樓盤的解說詞。那么這個廣告本身是很跳的，它是有點出劇情的，那么馮小剛導(dǎo)演他聰明在什么地方？他知道，他看到這個時候觀眾會反感，所以他最后讓葛優(yōu)那個角色表現(xiàn)出一種不耐煩，最后那個售樓小姐的話是葛優(yōu)這個角色把它打斷的，但實際上打斷的時候它的廣告效果已經(jīng)出來了，但是葛優(yōu)那個角色做的一個事情，其實就是把觀眾那個情緒給體現(xiàn)出來了。
主持人17：單憑植入式廣告這一項收入，華誼公司就收回了《非誠勿擾》的全部投資。那么，電影吸引廣告商的秘訣究竟是什么呢？
王中軍：題材非常地溫馨，非常友誼，那種愛在里面，非常溫暖，讓贊助商大多數(shù)都愿意贊助這種相對比較溫暖的。
主持人18：那么，是不是所有溫馨浪漫的題材都能吸引廣告商的眼球呢？不是，它還得符合一個最重要的條件，那就是票房，對于廣告商來說，一部影片只有上映到2萬場，上座率在70%以上，人家商家才會有興趣對你投入廣告，而馮小剛呢，他可是上演了中國導(dǎo)演十部不敗的電影票房神話，這就難怪那么多的廣告商都來追捧他的電影了。
王：未來馮小剛不是說年代戲，是現(xiàn)代戲，像我們《唐山大地震》一樣有運動品牌，有KAPPA，汽車有BMW，起重機有，很有名的一家公司，就是這樣的企業(yè)，確實符合電影的內(nèi)容，所以我覺得這個是一個電影的盈利模式之一，它肯定是長時間跟隨著中國電影和跟隨著華誼的電影走下去。
主持人19：您聽聽，連《唐山大地震》這樣的主旋律影片都能植入這么多的廣告，真是佩服！不過，是不是能做到既賺錢又不讓觀眾反感，就得等今年7月份電影上映的時候才能見分曉了。那么，一部電影上映后賺來的錢到底怎么分呢？按照慣例，國內(nèi)票房分成一般是4：2：4，制作占4、發(fā)行占2、院線占4，當(dāng)然，根據(jù)不同的電影，制作、發(fā)行和院線三方分成比例也會有所不同。
主持人20：中國現(xiàn)在的發(fā)行公司包括民營在內(nèi)一共有2、30家，其中實力較強的有新畫面影業(yè)公司、華誼兄弟公司等，他們都既做拍攝也做發(fā)行，而中影集團作為中國電影業(yè)的龍頭老大，不但包括發(fā)行、制作、院線，還擁有海外電影的進口權(quán)。發(fā)行商要承擔(dān)宣傳、拷貝、洗印等一些成本費用，風(fēng)險是最小的。
主持人21：其他幾個比較有名的院線如新影聯(lián)，太平洋院線，嘉禾、萬達等；中影旗下有6大院線，銀幕總數(shù)537塊，將近9萬個座位。2009年簽約發(fā)行的國產(chǎn)影片共143部，一共實現(xiàn)票房27個億，占了國產(chǎn)電影總票房的77.14%。而中影還在計劃繼續(xù)擴大院線規(guī)模。因為一部電影能夠上映的院線越多，票房的總額就越大。
《建國大業(yè)》
主持人22：今年中影的《建國大業(yè)》之所以能拿到4個多億的票房， 和中影強大的院線支持也是分不開的。在制作、發(fā)行和院線這個產(chǎn)業(yè)鏈條中，院線是票房分成中的大頭，這也直接刺激了影院的發(fā)展。2009年，全國新建影院超過160家，新增銀幕超過600塊，電影銀幕總數(shù)達到5000塊，不過，這樣的速度還是遠遠不能滿足電影消費的快速增長。院線的競爭也日趨激烈！
王：我覺得中國這么大的電影市場，其實電影屏幕我覺得應(yīng)該到1.5億塊屏幕的時候，可能電影的發(fā)行就沒有這么緊張了。
高： 我們在2010年會有將近十家新影院開業(yè)，會增加50多塊新的熒幕，到那個時候新影聯(lián)就會有550多塊熒幕，仍然會在中國的大院線，第一方陣里面站穩(wěn)自己的腳跟。
主持人23：不但新影聯(lián)這樣的院線公司加快了它的擴張步伐，連華誼這樣的電影制作公司，也憑借上市后相對雄厚的資金實力，雄心勃勃地準備大舉進軍院線，要通過整合電影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，在電影市場中掘到更多的黃金。那么，在整個制作環(huán)節(jié)中，又有誰是穩(wěn)賺不賠的呢？
廣告
主持人24：咱們前面講了電影是如何找到錢，拍完以后又是賺錢，賺錢又是如何進行分成的？在整個的鏈條中，穩(wěn)賺不賠的就是那些電影里的大明星。
高軍：比如說李連杰是個明星演員，《功夫之王》，他個人的片酬是一千萬美金，個人的片酬，這一千萬美金就是七千萬人民幣，接近一個億了，我覺得性價比就不是特別好，相比甄子丹這樣的新一代的功夫之王，他的性價比就非常高，我們在拍《葉問》的時候，拍《畫皮》的時候，甄子丹的片酬也就是幾百萬。
主持人25：不過，剛剛過了一年，李連杰就和成龍、周潤發(fā)等一樣，因為沒有新的作品，片酬也失去上漲空間。2009年，明星片酬來了一次大洗牌。由甄子丹主演的《葉問2》、《錦衣衛(wèi)》、《十月圍城》、和《精武英雄》四部電影，叫價無一例外都在1200萬元以上了。這個價格甚至已經(jīng)打敗了老牌天王劉德華1000萬元的片酬和金牌影帝梁朝偉的900萬元片酬，榮登新一代影壇的“吸金王”。
主持人26：大牌演員能賺到絕對的利潤，那么導(dǎo)演呢，也有一些電影中是導(dǎo)演拿的大頭，最近，沒參與今年賀歲片的馮小剛得了空，和演員黃曉明一起客串了一個廣告，就有記者沖上去問他：“您是中國第一貴導(dǎo)演，請問您客串廣告的片酬多少啊？”，您猜馮小剛怎么回答？他說：“張藝謀才是中國第一貴的導(dǎo)演，我是好吃不貴。為什么最有票房號召力的導(dǎo)演并不是片酬最貴的呢？
主持人27：這還要從馮小剛當(dāng)年拍《一聲嘆息》說起，那時候，馮小剛還勉強算是一個青年導(dǎo)演，正處于捧個劇本四處找錢的階段，因為看好馮小剛的才華，王中軍投了拍攝《一聲嘆息》所需要的全部600萬資金，出于對王中軍的感謝，馮小剛選擇了導(dǎo)演零片酬，參與票房分紅，沒想到，上映后票房高達3000萬元。這部電影不但沒讓馮小剛白拍，還讓他嘗到了票房分紅的甜頭。所以，馮小剛并不是拿片酬最高的導(dǎo)演，他靠是票房分紅。當(dāng)然，公司上市后，他拿的更多的是股票分紅！
主持人28：那么。作為國內(nèi)影壇“第一高手”的張藝謀能從他執(zhí)導(dǎo)的一部影片中拿到多少片酬? 據(jù)說，張藝謀賺取收入的方法是只拿一次性的高片酬，而不參與影片票房的分成，不用再擔(dān)任何市場風(fēng)險。另外，影片制作費用都由他親自掌握，對資金使用控制得非常嚴。比如《幸福時光》總投資上千萬，張藝謀的個人片酬估計占到了影片總投資的三分之一，大約在300萬元左右。當(dāng)然，像張藝謀這樣拿如此高片酬的導(dǎo)演，內(nèi)地除陳凱歌外絕無僅有，陳凱歌就是憑那部制作成本上千萬美金的《荊軻刺秦王》發(fā)了大財。
《荊軻刺秦王》
主持人29：咱們今天講了電影中花錢和掙錢的故事，明星拿的是高片酬，導(dǎo)演有的拿片酬有的那分紅，都穩(wěn)賺不配，當(dāng)然，那明星背后的老板更賺錢，但是，最賺錢的不是他們，而是電影院線。相對于這些環(huán)節(jié)的繁榮和喧囂，電影市場中還有最寂寞的一批人，他們是誰呢？請看我們明天的節(jié)目。
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