曾揚(yáng)言“賣豬肉比賣電腦更有技術(shù)含量”的北大才子陳生，不到兩年時(shí)間，就在廣州開(kāi)設(shè)了近100家豬肉連鎖店，營(yíng)業(yè)額達(dá)到2個(gè)億，人稱廣州“豬肉大王”。在廣州，陳生打造的豬肉品牌“壹號(hào)土豬”，排骨每公斤賣到58元，卻有人天天排隊(duì)來(lái)買。原因何在？陳生笑稱，這是自己的定位：賣豬肉里的“奔馳”、“寶馬”。
陳生畢業(yè)于北京大學(xué)，十多年前放棄了公務(wù)員職務(wù)毅然下海，倒騰過(guò)白酒和房地產(chǎn)，打造過(guò)蘋果醋。“關(guān)鍵還是窮啊，那時(shí)候我們幾個(gè)朋友都是從名校畢業(yè)的，可是在機(jī)關(guān)里的收入非常低。我們家睡覺(jué)都從來(lái)不關(guān)門，為啥？就是因?yàn)闆](méi)有任何值得別人惦記的東西，沒(méi)有任何值錢的東西可拿。窮得沒(méi)有辦法了，只好下海去拼?！标惿龀隽嗽诋?dāng)時(shí)看來(lái)有點(diǎn)離經(jīng)叛道的決定。
2006年，陳生在湛江和廣西交界處附近打造他的土豬養(yǎng)殖廠，2007年開(kāi)始在廣州開(kāi)豬肉檔賣豬肉。在短短兩年時(shí)間里，發(fā)展成為廣州乃至廣東最大的豬肉連鎖店“壹號(hào)土豬”。
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