楊子云：中小企業(yè)品牌變革之道
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圖為中國(guó)品牌形象戰(zhàn)略創(chuàng)始者、北京申奧形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)專家團(tuán)隊(duì)總召集人楊子云發(fā)言 中國(guó)網(wǎng) 魏博攝
中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng)訊 3月7日，首屆中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷高峰論壇在深圳舉行。本屆論壇由云海匯主辦、深山老林企業(yè)管理咨詢有限公司承辦。論壇舉辦目的為探討企業(yè)如何利用新媒體“微營(yíng)銷”，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新契機(jī)成功突圍?；顒?dòng)將圍繞“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)變革之道”、“資本運(yùn)營(yíng)秘籍”、“企業(yè)營(yíng)銷新模式和企業(yè)資源微整合”等主題，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面解析。
本次論壇上，中國(guó)品牌形象戰(zhàn)略創(chuàng)始者、北京申奧形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)專家團(tuán)隊(duì)總召集人楊子云做了主題演講。演講題目為“中小企業(yè)品牌變革之道”。
演講實(shí)錄如下：
各位女士、各位先生：
大家早上好。
我舉目望了一下，今天在座的當(dāng)中我可能是最年長(zhǎng)的人，五零后，但是，未來(lái)的時(shí)代是屬于年輕人的，今天九零后已經(jīng)登上了歷史的舞臺(tái)，今天我既是為我們八零后邱道勇來(lái)站臺(tái)的，也是給我們九零后的創(chuàng)業(yè)者來(lái)站臺(tái)的。
2013年是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)元年，這一年發(fā)生了巨大的變化。大數(shù)據(jù)、云營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)的新技術(shù)催生了新的文化和新的商業(yè)模式，改變了人類的生產(chǎn)方式和生活方式。作為一名五零后，我有幸加入到這個(gè)歷史的洪流當(dāng)中來(lái)。
我和邱道勇相識(shí)在2013年年初，當(dāng)時(shí)他寫(xiě)了《微信改變世界》這本書(shū)，我在北京舉辦中國(guó)第一個(gè)微信群的聚會(huì)，叫做“中國(guó)首屆微信群大聚會(huì)”，全國(guó)各地的朋友們都聚在一起。今天，我有底氣站在這個(gè)舞臺(tái)上，是因?yàn)槲乙呀?jīng)成為一個(gè)微信達(dá)人。
大家記一下我的微信號(hào)：yangziyun8167。為什么我說(shuō)我是微信達(dá)人呢？我參透了微信的根本意義，我每天早上發(fā)一篇微文，目前已堅(jiān)持了一年時(shí)間。
今天我主要來(lái)講一講移動(dòng)互聯(lián)品牌的時(shí)代意義。
人類的歷史經(jīng)歷過(guò)三次大的時(shí)代。
第一次大時(shí)代，在公元前800年到公元前200年間，那個(gè)時(shí)代叫人類文明“軸心時(shí)代”。西方誕生了亞里士多德等古希臘的文明，在古印度誕生了釋迦摩尼，在中國(guó)先秦誕生了孔子、老子、諸子百家。這時(shí)人類的思想已經(jīng)達(dá)到了高峰，而且后人很難超越，這是第一個(gè)大時(shí)代；
第二次人類大時(shí)代，是在大航海時(shí)代，十四世紀(jì)、十五世紀(jì)到十七世紀(jì)的三百年間，大航海時(shí)代徹底地改變了人類的交通方式。
今天我們有幸趕上了人類的第三次大時(shí)代，那就是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)人類意味著什么？它改變了人類的交際方式和信息方式。它用全人類的信息量和最優(yōu)秀智慧的頭腦，把全人類連接在一起，徹底改變了人類生活方式。所以，中國(guó)的品牌戰(zhàn)略迎來(lái)了一個(gè)新的春天，我們可以重塑中國(guó)品牌新形象，重構(gòu)世界品牌的新秩序。
移動(dòng)品牌，這是我和邱道勇去年提出的。中國(guó)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)代，第一個(gè)時(shí)代，是在八十年代的中期，把工業(yè)設(shè)計(jì)引到企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，改變了中國(guó)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和國(guó)外產(chǎn)品相差無(wú)幾的狀況，奠定了中國(guó)品牌戰(zhàn)略技術(shù)。第二個(gè)時(shí)代，是在九十年代初，我從國(guó)外引進(jìn)了中國(guó)的CI戰(zhàn)略，掀起了中國(guó)的CI戰(zhàn)略時(shí)代，我們就是當(dāng)年開(kāi)啟CI設(shè)計(jì)的精英。CI設(shè)計(jì)改變了什么？CI設(shè)計(jì)使中國(guó)的企業(yè)在同質(zhì)化中有了企業(yè)的識(shí)別和認(rèn)同。另外把文化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略加入到企業(yè)戰(zhàn)略當(dāng)中，所以中國(guó)的企業(yè)基本上都經(jīng)歷過(guò)這一輪CI設(shè)計(jì)時(shí)代。第三個(gè)時(shí)代，是1999年的北京申奧，把中國(guó)、把北京作為一個(gè)品牌營(yíng)銷到世界上去。中國(guó)品牌戰(zhàn)略的第四次時(shí)代是2004年，在科博會(huì)上我們提出了“創(chuàng)意中國(guó)”的口號(hào)，提出了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的口號(hào)，拉開(kāi)了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮。
