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2011年01月13日11:43 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

唐春成繪

●后國際金融危機(jī)時代，當(dāng)眾多歐美消費(fèi)者還在捂緊錢包時，中國的高檔消費(fèi)已經(jīng)井噴。那么，鐘愛奢侈品消費(fèi)的到底是哪些人？中國的奢侈品消費(fèi)有什么特點(diǎn)？在奢侈品等高消費(fèi)的表象下，涌動著怎樣的社會變化？近日，本報記者走近高端消費(fèi)人群，探尋他們的真實心理和感受。

編者

中國奢侈品消費(fèi)增速最快

“大牌子讓白領(lǐng)挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷”

北京的夏群（化名）每年都要更換自己的LV手袋。這位供職于北京某國際傳媒機(jī)構(gòu)的白領(lǐng)，駕駛著奧迪A4轎車，住在北京大望路附近的一處高檔小區(qū)里。

“買名牌，主要是尋找一種感覺?！?7歲的夏群仍然記得，2001年她第一次去歐洲，在法國巴黎春天百貨商店，第一次見到路易·威登（LV）、紀(jì)梵希（GIVENCHY）、香奈爾（CHANEL）……諸多的洋名牌讓她眼花繚亂并一下子觸動了她。

回國后，夏群開始搜集各種與奢侈品相關(guān)的信息，經(jīng)常翻閱《世界服裝之苑》、《時尚芭莎》、《瑪麗嘉兒》等時尚類雜志。后來，她發(fā)現(xiàn)，很多原本遙遠(yuǎn)的大牌子逐漸來到中國，來到身邊。一些同事已經(jīng)挎上了LV、戴上了歐米茄表。2007年，夏群第一次購買了LV手袋，從此進(jìn)入了奢侈品消費(fèi)大軍的行列。

“經(jīng)常和國際客戶打交道，有幾件國際大品牌，感覺容易受人家重視，腰桿硬?！毕娜禾寡?，對于月收入8000元的自己來說，一只LV手袋的負(fù)擔(dān)確實不輕，但為了“方便工作”，這項投入還是值得的。

國際大牌子讓白領(lǐng)挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷。

北京市大望路地鐵站，這個原本不起眼的地方，如今因為一個大牌云集的商場新光天地，成為引領(lǐng)國內(nèi)奢侈品潮流的風(fēng)向標(biāo)。走近新光，古琦（GUCCI）巨大的logo掛在外墻最顯眼的地方，無時無刻不在炫示著這里的奢華和高檔。

2007年4月19日，新光天地正式開業(yè)，這里匯聚了全球938個品牌，有24個國際一線品牌首次在中國亮相。PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等均在新光天地設(shè)置旗艦店。據(jù)稱，這些全球知名品牌旗艦店將與全球貨品“零時差”，每一季新品將與其在法國巴黎、美國紐約展示的商品毫無二致。

在上海，奢侈品“斗法”也不示弱。2009年5月，南京西路和陜西北路交匯處，GUCCI占地1600平方米的上海新旗艦店盛裝開幕。隨后，已入駐恒隆廣場多年的LV也宣布擴(kuò)店，目標(biāo)是起碼達(dá)到GUCCI店鋪的大小。

去年12月末，高盛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)3年全球增長率第一。高盛估計，中國未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。

“未來3年，中國將取代日本，成為最大的奢侈品消費(fèi)國家?！睂ν饨?jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任朱明俠說。

年輕群體成為消費(fèi)主力

“大牌子能夠襯托身份，也是事業(yè)、家庭成功的象征”

消費(fèi)奢侈品的人群原本主要由財富新貴、文體明星等支撐。近些年，除了有錢人和明星以外，數(shù)量更為龐大的年輕人開始成為消費(fèi)奢侈品的主力。

享受著午后的陽光，在上海衡山路的一家咖啡店里，34歲的王玨（化名）在悠閑地啜著咖啡。她剛從淮海路血拼回來。

學(xué)法律出身的王玨是家里的獨(dú)女，原先供職于政府機(jī)關(guān)，丈夫是一家律師事務(wù)所的知名律師，收入頗豐。前年生了孩子后，眼看升職無望，她干脆辭職在家，當(dāng)起了全職太太。

“國際大品牌不僅能夠襯托身份，也是事業(yè)、家庭成功的象征?！蓖醌k說，賦閑在家是暫時的，孩子大了，自己肯定還會殺回職場。

王玨身邊的購物袋里，是一件顯眼的PRADA風(fēng)衣。晚上，她要陪丈夫參加一家跨國公司組織的晚宴，為重返職場做準(zhǔn)備。

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國奢侈品消費(fèi)者的年齡大約在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費(fèi)者的年齡大多在40歲至70歲；雖然有49%的受訪者稱他們無力購買奢侈品，但是將來打算購買。

“中國奢侈品消費(fèi)正在進(jìn)入黃金期?！辈簧贅I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國已經(jīng)出現(xiàn)了一批有消費(fèi)能力的富人階層，他們追求品位和個性化消費(fèi)，成為支撐奢侈品旺銷的主力。奢侈品消費(fèi)還有一種示范效應(yīng)，也讓白領(lǐng)、小老板競相追逐，變成“排浪式”的消費(fèi)。隨著越來越多獨(dú)生子女踏入社會，他們的消費(fèi)觀念完全不同于上一代，很多家庭也有實力支撐他們的高消費(fèi)。

受消費(fèi)者購買熱情高的吸引，COACH已經(jīng)宣布，2011年7月前，在已有41家中國門店基礎(chǔ)上，再增開25家中國門店；愛馬仕（HERMES）還專門推出了為中國消費(fèi)者度身定做的品牌“上下”（SHANG XIA），并在上海開設(shè)了該品牌旗艦店……近期，不斷有世界頂級大品牌在中國連續(xù)開店，表明對中國奢侈品市場高度看好。

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