首頁(yè) > 發(fā)展觀察

2011年01月13日11:43 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

花錢還是要量力而行

對(duì)奢侈品消費(fèi)，應(yīng)不刻意追求、不排斥

以往，一提及“奢侈品消費(fèi)”，很多人都認(rèn)為它是“昂貴、華而不實(shí)”的代表。但事實(shí)上，奢侈品消費(fèi)就在我們身邊，奢侈品消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)無(wú)法阻止。

朱明俠認(rèn)為，我們并不是要去提倡奢侈品消費(fèi)，但面對(duì)中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)奢侈品消費(fèi)階層的現(xiàn)實(shí)，怎樣引導(dǎo)中國(guó)的消費(fèi)者去面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)？怎樣研究外國(guó)企業(yè)的奢侈品品牌？這是更加現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題。

“對(duì)奢侈品的消費(fèi)要辯證認(rèn)識(shí)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品的概念在不同的年代有不同的內(nèi)涵：十幾年前，擁有一部私人轎車就是一種奢侈的享受，如今，轎車夢(mèng)在很多家庭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了；以前，人們?cè)诖蠼稚虾苌倏吹接腥丝鍸V包，現(xiàn)在已經(jīng)司空見(jiàn)慣了。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)王耀認(rèn)為，今后，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)可能繼續(xù)升溫，但奢侈品絕不是大眾化的。從商家來(lái)看，奢侈品營(yíng)銷應(yīng)該考慮地區(qū)高端消費(fèi)群的購(gòu)買力和文化層次，不能揠苗助長(zhǎng)。從消費(fèi)者角度講，要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化需求來(lái)取舍。

專家表示，對(duì)待奢侈品消費(fèi)，應(yīng)做到不刻意追求、不排斥。面對(duì)奢侈品這一新興消費(fèi)市場(chǎng)，要理性引導(dǎo)、積極扶持，不能一棍子打死，更不能把奢侈品消費(fèi)扼殺在萌芽之中。對(duì)于家庭和個(gè)人來(lái)說(shuō)，在奢侈品消費(fèi)方面應(yīng)堅(jiān)持理性原則，不能刻意趕時(shí)髦、追時(shí)尚，更不能為了一時(shí)達(dá)不到的目標(biāo)，“死要面子活受罪”。

“花錢還是要量力而行?！鄙綎|的?；輰W(xué)在濟(jì)南打拼數(shù)年，他從某媒體廣告部的業(yè)務(wù)員做起，逐步成長(zhǎng)為一家公關(guān)公司的總經(jīng)理，但近10年下來(lái)，小常始終保持一顆淡定的心：“那些大牌子看著唬人，但用起來(lái)和普通商品沒(méi)啥兩樣。咱農(nóng)村人本分，買東西只要好用、實(shí)用就行。”

撥開大牌奢侈品的珠光幻影，我們更應(yīng)關(guān)注正在扭曲的社會(huì)價(jià)值取向——生活不等于奢侈品

“在店堂二樓，一位女士正在刷卡埋單，她看中了一款標(biāo)價(jià)為16000元的路易·威登拎包。幾分鐘后，她出現(xiàn)在路邊的公交車站。此時(shí)，你不會(huì)想到這位女士手里的路易·威登拎包，花費(fèi)了她4個(gè)月的薪水?！边@是一段描寫當(dāng)下中國(guó)普通大眾對(duì)奢侈品狂熱追逐的經(jīng)典文字，讀來(lái)滋味別樣。

生活水平不斷提高，人們希望購(gòu)買質(zhì)量、設(shè)計(jì)、信譽(yù)、牌子更好的商品，這無(wú)可厚非。富裕人群青睞“昂貴、獨(dú)特、稀缺、珍奇、能彰顯身份”的奢侈品，也是一種能被大眾理解與認(rèn)可的消費(fèi)選擇。至于一只牛皮手袋標(biāo)價(jià)十幾萬(wàn)元、一張床幾百萬(wàn)元，咱也不能說(shuō)人家漫天要價(jià)。畢竟，“大牌”們從手工作坊起步，兢兢業(yè)業(yè)，百煉成“奢”，技藝、文化、創(chuàng)意還有品牌的歷史很難有統(tǒng)一的量化估價(jià)。

奢侈品的存在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的合理章節(jié)?？烧f(shuō)到底，奢侈品消費(fèi)只是個(gè)“小眾話題”。在中國(guó)，真正消費(fèi)得起奢侈品的，真正有閑情逸致瞄準(zhǔn)奢侈品的，應(yīng)該只是先富起來(lái)的那少部分人。而當(dāng)全社會(huì)開始沉迷于一種對(duì)奢侈品的無(wú)限憧憬與崇拜中，這個(gè)社會(huì)對(duì)財(cái)富與浮華的頂禮膜拜，往往超過(guò)了對(duì)財(cái)富來(lái)源的關(guān)注和對(duì)財(cái)富締造者的尊重，令人憂慮。

一位朋友發(fā)現(xiàn)，她挎著香奈爾的手包逛商場(chǎng)時(shí)，售貨員格外熱情；還有一位朋友感嘆，他開奧迪和開捷達(dá)車去公共場(chǎng)所，被引導(dǎo)停車的待遇“簡(jiǎn)直天上地下”……不是奢侈品擁有者，而是奢侈品，決定了他或她是否被社會(huì)認(rèn)同。某女政協(xié)委員圍著LV限量版絲巾參會(huì)、某名人妻子挎著愛(ài)馬仕包出鏡、某明星巨鉆加身展示闊太身份……大小媒體充斥著奢侈品的香氛艷影，以此提亮人與事的知名度，放大社會(huì)的富裕度，模糊時(shí)代的價(jià)值尺度。

20年前，一名農(nóng)村大學(xué)生為了擁有一件“拉毛”上衣，逼得老父親賣血，這一事件成為全社會(huì)的道德靶子；而今，許多年輕人一邊住著父母用養(yǎng)老金支付的房子，一邊近乎瘋狂地追捧奢侈品牌，卻很少被指責(zé)。30年前，中山服的上衣兜留出一個(gè)小孔插鋼筆這樣的“時(shí)尚”在今天看來(lái)十分土氣，卻是改革開放之初全社會(huì)尊重知識(shí)、奮發(fā)上進(jìn)的生動(dòng)寫照?，F(xiàn)在，白領(lǐng)聚餐往往成為奢侈品知識(shí)和信息的交流會(huì)，中學(xué)生熟悉大牌卻不知最偉大的科學(xué)家，買不起真名牌的人也要拿一堆假名牌撐門面……筆者在某省參加一個(gè)會(huì)議，會(huì)前10多分鐘，當(dāng)?shù)毓賳T們聊天時(shí)的熱議話題竟然也是奢侈品！

馬克思說(shuō)，資本拜物教的形成使資本主義社會(huì)成了一個(gè)著了魔的、顛倒的、倒立著的世界。而時(shí)下的“奢侈品拜物教”無(wú)疑助長(zhǎng)了物質(zhì)享樂(lè)主義，悄然侵蝕著一顆顆心靈，誤導(dǎo)著眾人特別是年輕一代的人生觀，使社會(huì)的價(jià)值取向發(fā)生扭曲，亟需好好警醒反思了。

比起奢侈品的種種奇事軼聞，普通百姓更想知道的是：究竟哪些人在消費(fèi)奢侈品？合法致富的人有多少？吃“壟斷大餐”的占多少？那些在全球購(gòu)豪宅游艇私人飛機(jī)、在藝術(shù)品拍賣行一錘定音的中國(guó)買家們，是如何“發(fā)達(dá)”的？不斷爆出的官員“名表門”、“名煙門”背后，折射出哪些不光彩的掠財(cái)手段？撥開“已成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)”的珠光幻影，我們更應(yīng)關(guān)注并打開那侵蝕大多數(shù)人權(quán)益的“財(cái)富暗箱”。

人們喜歡奢侈品。但，生活絕不應(yīng)該只有奢侈品。　

返回頂部文章來(lái)源： 人民日?qǐng)?bào)