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鄧海建
11月29日，記者從世界奢侈品協(xié)會證實，“大概在一個月前，貴州茅臺曾給協(xié)會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進行了郵件往來”。但由于該消息傳播造成的負面影響，茅臺暫停與世界奢侈品協(xié)會的接觸。協(xié)會負責(zé)人亦表示，茅臺入奢夠格。（11月30日《京華時報》）
茅臺很糾結(jié)，既不反對外界稱之為“奢侈品”，又羞于自己承認自己是“奢侈品”。消息要追溯到上周，有媒體報道稱，茅臺集團旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國際）運營管理有限公司董事、副總經(jīng)理袁進先生表示，現(xiàn)在飛天茅臺國內(nèi)部分城市的零售價達到2100元一瓶，但這還不算什么，3年內(nèi)飛天茅臺的零售價或?qū)⑼黄?000元一瓶。袁進還透露，茅臺將向相關(guān)國際評選組織申報“奢侈品資格”，成為國際奢侈品。
隨著物質(zhì)生活水平的提高，似乎不談錢才是真?zhèn)星?。至今仍令公眾津津樂道的是，茅臺發(fā)展歷史上“里程碑式人物”、貴州茅臺酒廠集團名譽董事長季克良曾這樣明確表示，“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒。”現(xiàn)實呢，比如你可能驚詫于890萬元的天價，但不幸的是，一瓶1992年產(chǎn)“精裝漢帝茅臺酒”的拍賣成交價就是這個數(shù)字。有多少老百姓真能喝得起茅臺酒呢？更有意思的是，寄寓在茅臺酒上的人際關(guān)系與官場文化，據(jù)說已經(jīng)成為一門玄妙精深的“茅學(xué)”。
茅臺可以成為奢侈品嗎——這個問題就像一個已經(jīng)早戀的孩子問父母說，我真的可以戀愛嗎？孤立地看，茅臺不就是一瓶酒，可以是下里巴人、也可以是陽春白雪，甚至還可以代表月亮神去占領(lǐng)國外的白酒市場。因此，很多忿忿者反問：茅臺為什么不可以成為奢侈品？茅臺憑什么就不能成為中國版的軒尼詩、人頭馬、馬爹利？這一問，慷慨激昂。仿佛潛臺詞就是說，不讓茅臺成為奢侈品純屬“羨慕嫉妒恨”。
白酒奢侈也好、普通也罷，反正是企業(yè)的定位，無可置喙。真正的問題是，已經(jīng)成為奢侈品的茅臺，為什么沒底氣成為“LV”？這個問題，茅臺將之推為“輿論壓力”，背后的真實邏輯在哪里？答案很簡單，茅臺的營銷策略，起碼很大程度占了“國酒”的光。然而，國民收入水平還沒到可以奢侈的地步，“國酒”領(lǐng)先一步，能不心虛嗎？
我們常說，做最真實的自己。做酒如做人。一會兒要以平民屬性營銷，一會兒又要以奢華身份混跡，都是為了賺點銀子，哪個便利自然選擇哪個。從這個意義上說，茅臺拒絕了繼續(xù)接洽“奢侈品”的策略，誰說不是很經(jīng)濟的事情呢？