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2012年07月17日08:35 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

插畫：李瑞寧

“名人意見場”對于民意表達(dá)具有正面積極的意義，對于創(chuàng)新社會管理是一種契機(jī)。政府如果把名人們代表民眾關(guān)注的問題和建議，看做工作的重點(diǎn)和解決問題的思路，管理水平將大大提升

名人,素來具有影響他人態(tài)度的能力。如今，他們介入網(wǎng)絡(luò)傳媒,聚合網(wǎng)絡(luò)民意,參與公共議題，在網(wǎng)絡(luò)語境中圈出一方磁力強(qiáng)大的“意見場”。

前不久，云南大理州政府新聞辦組織了一場別開生面的“全國微博名人大理行”。一些學(xué)者、作家和媒體記者應(yīng)邀踏上了這片美麗的土地。他們有一個共同的身份，都是微博上的活躍網(wǎng)友。

徜徉在三月街民族節(jié)、劍川茶馬古道、大理古城夜晚的燈火闌珊中，他們走了一路，發(fā)了一路微博，有的還在博客、BBS和報紙雜志上撰文，接受電視臺采訪。一位著名學(xué)者構(gòu)思了兩句廣告詞：“大理，一個女人尋找夢想的地方?！薄按罄?，一個尋找夢想女人的地方?！泵襟w人朱學(xué)東在微博中寫道：“禮失中原，求諸高野，大理始現(xiàn)，信然！”

直接邀請網(wǎng)絡(luò)名人，擴(kuò)大當(dāng)?shù)刂群陀绊懥?，已?jīng)成為當(dāng)前一些地方政府的嘗試。中共大理州委組織部遠(yuǎn)程教育辦公室主任王貴泉感慨，所謂“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，借助新興的互聯(lián)網(wǎng)，驟然獲得強(qiáng)大的話語權(quán)。政府如何在“名人意見場”中，為公共治理營造一個有利的輿論氛圍，傳播地區(qū)形象，值得探索。

“名人意見場”的建立，是因?yàn)椤懊?效應(yīng)”的公式在網(wǎng)絡(luò)世界依然成立,而且得到了放大。

名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象被統(tǒng)稱為“名人效應(yīng)”。名人效應(yīng)是一種品牌效應(yīng)，他們對新聞事件的看法，多會引發(fā)大量普通人的關(guān)注和討論。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌看來,名人的“利益無關(guān)性”，使其更能得到公眾的信任。在許多人看來，名人發(fā)布信息、發(fā)表觀點(diǎn)常憑“一片熱心”，這種非功利性使得他們表達(dá)觀點(diǎn)少了權(quán)力、利益等外界壓力，因而更加真實(shí)，對網(wǎng)民更有說服力。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新分析，網(wǎng)絡(luò)名人的批量涌現(xiàn)，在一定程度上改變了過去由政府和官方媒體主導(dǎo)新聞宣傳和社會輿論的格局。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利益群體出現(xiàn)分化，利益表達(dá)和博弈走向透明化和規(guī)則化?；ヂ?lián)網(wǎng)上的“眾聲喧嘩”，其實(shí)標(biāo)志著社會生活的和諧度，也體現(xiàn)了我們黨和政府駕馭復(fù)雜局面的氣度和自信。

名人微博影響輿論走向

當(dāng)名人遇上微博, 他們的輿論能量激增至“滿格”。甚至有專家說，微博時代就是意見領(lǐng)袖的時代。

微博的影響力取決于粉絲數(shù)量的多寡。有一個生動的比喻：當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過1000萬，你就是一家電視臺。

在新浪微博人氣榜上，姚晨的粉絲量獨(dú)占鰲頭，和姚晨一樣擁有“電視臺”的還有小S、王力宏等20人；而擁有500萬以上“粉絲”的有59人。這是何等強(qiáng)大的磁場？即使排除那些不產(chǎn)生傳播效應(yīng)的“僵尸粉絲”，剩余的粉絲產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也是驚人的。

專家認(rèn)為，名人微博已成為發(fā)布信息和輿論醞釀的重要源頭。如在唐駿假學(xué)歷事件、李一事件、李開復(fù)“副教授門”等事件中，方舟子的微博信息和言論起到了關(guān)鍵作用。

轉(zhuǎn)發(fā)和評論功能讓名人的觀點(diǎn)更大程度地影響輿論。今年清明節(jié)前后，兩家門戶網(wǎng)站的微博客被暫停評論功能3天，失去了核心人物進(jìn)行話題聚焦和情緒擴(kuò)散的功能，微博言論立刻呈現(xiàn)出“碎片化”、“原子化”現(xiàn)象。這再次驗(yàn)證了意見領(lǐng)袖對于全國性輿論熱點(diǎn)的形成，具有推波助瀾的作用。

美國的微博客“推特”有個統(tǒng)計，2萬名“精英用戶”，不到注冊總用戶的0.05%，卻吸引了“推特”上一半的注意力。中國的微博客也有類似情況?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然降低了民眾表達(dá)的門檻，但少數(shù)知名網(wǎng)友的聲音，仍然影響著公眾的價值評判。在拆遷、上訪、事故災(zāi)難等突發(fā)事件上，知名網(wǎng)友頻頻發(fā)聲，形成網(wǎng)上輿論強(qiáng)勢。

“7·23”特大鐵路交通事故發(fā)生后，有人質(zhì)疑稱事故系火車司機(jī)疲勞駕駛所致。“微博女王”姚晨以一名老火車司機(jī)的女兒身份，連發(fā)了兩則包含以下內(nèi)容的微博：“火車司機(jī)潘一恒，是發(fā)現(xiàn)情況第一人，如想逃，只要往后車廂跑，或可揀回一命”、“正是他在那一刻，堅守崗位并拉下緊急制動，才為后面的乘客換回了一線生機(jī)”，有效引導(dǎo)了網(wǎng)上輿論走向。

不應(yīng)忽視的是，由于網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)人的缺失，以及個人因素等原因，名人微博也暴露出若干問題。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明提醒說，一些名人喜歡將自己的私事、私人情緒拿到網(wǎng)絡(luò)上來抱怨。他認(rèn)為，這種抱怨本身社會價值很低，對輿論資源也是一種浪費(fèi)。

文化部市場司副司長庹祖海持相似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，目前微博的社會影響力激增，但生態(tài)不夠平衡，多樣性不足，活躍人群和熱點(diǎn)話題比較單一，情緒化有余而理性不足。他建議，一方面要有更多權(quán)威機(jī)構(gòu)人群進(jìn)入，另一方面，名人發(fā)微博時，要充分認(rèn)識到帶來的社會影響，要理性、全面。

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