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2010年08月17日15:19 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

最賺錢的品牌男人天下？

“一個(gè)愛(ài)逛商場(chǎng)的女人背后總有一個(gè)愛(ài)當(dāng)錢包的男人”，不過(guò)，如果你今天還恪守著“男人掙錢女人花”這樣古老的消費(fèi)理念，那就絕對(duì)out了。打開(kāi)美國(guó)《福布斯》雜志最新評(píng)出的全球50大最賺錢品牌排行榜，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這里遍布著男性鐘愛(ài)的萬(wàn)寶路、寶馬們和“男人掌控”的蘋果、微軟們。

男性消費(fèi)時(shí)代

受男士喜愛(ài)的萬(wàn)寶路香煙

如果說(shuō)如今稱霸世界的萬(wàn)寶路香煙曾經(jīng)是個(gè)女性品牌，你會(huì)相信嗎？事實(shí)上，沒(méi)錯(cuò)。

萬(wàn)寶路創(chuàng)立于女性消費(fèi)一統(tǒng)天下的時(shí)代，在“男人不會(huì)投資自己”理念指引下，菲利普·莫里斯為這款香煙設(shè)計(jì)了“像5月的天氣一樣溫和”的廣告詞，以取悅女煙民，但卻事與愿違：盡管當(dāng)時(shí)美國(guó)吸煙人數(shù)年年都在上升，但萬(wàn)寶路香煙的銷路卻始終平平。1954年，著名營(yíng)銷策劃人李?yuàn)W·貝納對(duì)萬(wàn)寶路進(jìn)行了全新的“變性手術(shù)”，以象征力量的紅色取代白色作為外盒的主要色彩，并以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛(ài)、欣賞和追求這種氣概的男性消費(fèi)者。這是迄今為止最為成功和偉大的營(yíng)銷策劃，這場(chǎng)“變性手術(shù)”徹底改變了莫里斯公司的命運(yùn)，第二年，萬(wàn)寶路香煙就躍升為美國(guó)銷量第一，最終成為知名度最高和最具魅力的國(guó)際品牌之一。

萬(wàn)寶路的品牌之路如今正在世界范圍內(nèi)重演。根據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志最新評(píng)出的全球最值錢的50大品牌排行榜，像排名第8的萬(wàn)寶路和第19名的吉列這樣的“男性專屬”品牌就占了將近10個(gè)名額，而其他以男性為主要消費(fèi)群體的品牌更是有32個(gè)之多，可謂把“男性成就品牌”的故事演繹到了極致。

男士鐘愛(ài)的蘋果

從比例上看，占據(jù)主宰地位的是高科技行業(yè)：前10名中一半與IT行業(yè)相關(guān)，包括以574億美元排名榜首的蘋果；

IT行業(yè)巨頭之一IBM

價(jià)值566億美元、位居次席的微軟，還有IBM、谷歌和英特爾。

網(wǎng)絡(luò)新銳甲骨文老總

在整個(gè)50大品牌榜單中，IT、電信行業(yè)里占據(jù)了20席，既有上升態(tài)勢(shì)明顯的思科、eBay、甲骨文等網(wǎng)絡(luò)新銳，也包括AT&T、沃達(dá)豐這樣的通訊老將，總比例接近40%。

汽車業(yè)是另一個(gè)值錢品牌的聚集區(qū)。在最近一年經(jīng)歷多次召回，并一度陷入信任危機(jī)的豐田公司，仍然以241億美元的品牌價(jià)值雄踞第11位，領(lǐng)跑整個(gè)汽車行業(yè)。在前50名中，寶馬、梅賽德斯奔馳和本田分別以199億美元、188億美元、175億美元分列第16位、第19位和第22位。先進(jìn)技術(shù)同樣也是他們闖入前50大品牌的關(guān)鍵：這四家代表了混合動(dòng)力系統(tǒng)的最高水平，改變著傳統(tǒng)的購(gòu)車觀念，為車企早日走出危機(jī)后的困局創(chuàng)造著新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“女人的錢包更好掏”“男人掙錢、女人花錢”，這些觀念似乎已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。在福布斯的榜單中，相比于男性品牌的風(fēng)光無(wú)限，所謂的女性品牌，或看上去更受女性青睞的品牌中，排名最高者就只有第23位的零售業(yè)巨頭沃爾瑪，其品牌價(jià)值為172億美元。而在幾年前，沃爾瑪曾經(jīng)是前10名中的?？?。至于分別排名第18和50位的奢侈品巨頭LV、GUCCI，其實(shí)早已不再是人們印象中的女性專利。以法國(guó)的女性奢侈品消費(fèi)為例，2005年至2009年期間，增長(zhǎng)了7%，而男性市場(chǎng)的這個(gè)數(shù)字是48%。

“相對(duì)于女性而言，男性沒(méi)那么容易接受勸誘或是被華麗的廣告所打動(dòng)，所以吸引男性們的眼球并非易事。而一旦成功，男人渴望挑戰(zhàn)和相信自我的本能，使男性的消費(fèi)欲望和品牌忠誠(chéng)度遠(yuǎn)超女性?！倍嗄暄芯肯M(fèi)趨勢(shì)的福布斯資深編輯雷納表示，吸引男性消費(fèi)者是成就成功品牌的關(guān)鍵。

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