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2010年08月17日15:19 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

男士熱衷刷卡消費(fèi)

“又有打折活動啦，在某商店刷某信用卡可以獲得9折優(yōu)惠。”李女士是辦公室里收集打折信息的“專家”，尤其是刷信用卡消費(fèi)有折扣，是她最愛的方式。李女士的愛人劉先生則從來對打折信息不感興趣，李女士會把“從某日到某日，取現(xiàn)不收手續(xù)費(fèi)”的消息告訴他，因?yàn)檫@才是劉先生感興趣的。

從持卡行為與態(tài)度的性別差異調(diào)查中可以看出，女性持卡群體并不是銀行最理想的客戶。因?yàn)樗齻兏偃‖F(xiàn)、對信用額度的要求更務(wù)實(shí)、更少逾期還款。她們辦卡的理由通常是各種促銷活動，而且她們也確實(shí)對所有的促銷活動表現(xiàn)出極大的興趣，尤其是購物打折和購物禮品更能吸引她們的注意力。

而男性持卡群體則對“免取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)”的興趣明顯高于女性持卡群體。因此，他們也可以給銀行帶來更多的收益。

其實(shí)，從這一個小小的例子便可以看出男性信用卡的持卡者與女性的差別。而在有些銀行開始主推“他卡”的背景中，則不難發(fā)現(xiàn)男性信用卡消費(fèi)的悄然崛起。

面對當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)，中國富裕階層不僅僅在數(shù)量上高速增長，他們的消費(fèi)習(xí)慣也在悄然發(fā)生著變化。調(diào)查顯示，在消費(fèi)人群中，男性高端消費(fèi)群體約占七成，成為高端消費(fèi)的中堅力量。

與女性信用卡消費(fèi)群體相比，男性利用信用卡消費(fèi)體現(xiàn)出很明顯的特征與不同。在緊張的工作環(huán)境下，出游成為了難得的好時機(jī)。而選一張合適的信用卡，便可讓出行的“車馬費(fèi)”節(jié)省不少。雖然目前市場上尚沒有專門以男士為目標(biāo)群體的信用卡，但由于商務(wù)人士和駕車一族還仍以男性為主，所以很多汽車信用卡和商務(wù)卡就成為了“準(zhǔn)男士卡”。這其中則蘊(yùn)含了巨大的男性消費(fèi)群體。

積分抵扣、加油打折、免費(fèi)洗車、緊急救援和贈送車險幾乎是各款汽車卡不可或缺的功能。例如，某銀行推出的中油卡持卡人就可以憑卡在中石油的14000多個網(wǎng)點(diǎn)享受1%折扣的加油優(yōu)惠。此外，多數(shù)汽車卡在激活后都可獲得一份航意險或自駕險，這又省下了少則幾十多則幾千元錢。

而商務(wù)卡一般定位為企業(yè)用戶，申請門檻較高，適合企業(yè)高層、商界精英或差旅人員等專業(yè)人士選用，比如招行的公務(wù)卡、采購卡，建行的龍卡商務(wù)卡、農(nóng)行的金穗公務(wù)卡等等。而持卡人大都為男性群體。

值得注意的是，男性信用卡消費(fèi)在一些大城市都有較為明顯的體現(xiàn)。北京的高端消費(fèi)主要產(chǎn)生在“時尚百貨”的購買，月均消費(fèi)近9000元。而作為金融中心的上海，男性對精致生活的追求體現(xiàn)在生活的各個方面，他們更注重外在形象，對于細(xì)節(jié)搭配有更高的要求。他們每年在手表與珠寶上消費(fèi)占據(jù)很大比例。廣州是中國傳統(tǒng)文化積淀較深的城市，“養(yǎng)生”對于廣州高端男性是每天必需的話題，獨(dú)特的“飲食文化”也使得富裕階層更注重飲食上的消費(fèi)，月均飲食消費(fèi)占居全國城市之首。作為移民城市的深圳，匯聚了多種文化，也更容易接納外界信息，深圳的高端男士更熱衷體驗(yàn)高爾夫球帶來的性情培養(yǎng)和氣質(zhì)提升，高爾夫運(yùn)動成為他們?nèi)粘Ｗ顦酚趨⑴c的消費(fèi)形態(tài)之一……而這些統(tǒng)統(tǒng)離不開信用卡消費(fèi)。而信用卡消費(fèi)也逐漸成為男性所依賴的消費(fèi)模式。

經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為女性占據(jù)主導(dǎo)消費(fèi)的觀念正在改變，“他經(jīng)濟(jì)”的時代已經(jīng)悄然來臨。他認(rèn)為，近年來面向男性的消費(fèi)引導(dǎo)正在各行業(yè)逐漸加強(qiáng)，男性信用卡持卡比例增加尤為突出。

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