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2010年08月17日15:19 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

精英男士也喜歡珠寶腰帶

在今天這樣一個女權(quán)主義越來越盛行的時代，有越來越多的東西被打上女性的標(biāo)簽，而向來由女性主導(dǎo)的消費市場卻在悄然發(fā)生著顛覆傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，“男人的錢更好賺”越來越成為時代主流。

變革中的消費主體

男性，30~45歲之間，收入不菲，由健康、工作和家人構(gòu)成三大生活重心，這樣的高端消費者正在成為中國新一輪消費熱潮的主力軍，而他們的消費習(xí)慣也正在成為影響中國消費品市場的新標(biāo)準(zhǔn)。

曾有一項消費市場專項調(diào)查，對目前中國精英男士在時裝、香水、名表、護(hù)膚、住房、旅游和閱讀等多方面的消費比例及習(xí)慣做了解析。調(diào)查結(jié)果顯示，中國精英男士正在成為消費市場的主力軍，在品牌消費意識日益強(qiáng)烈的同時，對旅游、高爾夫和社會公益活動等精神層面上的消費需求也日趨豐富。

由一家調(diào)查機(jī)構(gòu)日前公布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報告》也驗證了這一反傳統(tǒng)的趨勢。這份報告對京滬穗等18個城市3368位高端男性客戶進(jìn)行訪問，以“生活方式與態(tài)度”“消費習(xí)慣和場所”“奢侈品了解度”等不同生活形態(tài)為經(jīng)度，以“立業(yè)打拼的年輕人”“平穩(wěn)發(fā)展的中小企業(yè)家”“大企業(yè)高管”“富二代”等不同生活經(jīng)歷的代表人物為緯度，對中國消費群體的變化做出了比較準(zhǔn)確的描述。

著名營銷專家肖明超在分析報告時指出，中國經(jīng)濟(jì)和社會近30年的發(fā)展進(jìn)程，使傳統(tǒng)意義上以“女人和孩子為主”的消費群體發(fā)生了變革，男性消費的巨大潛力漸漸凸顯，從過去相對集中在一些領(lǐng)域擴(kuò)展到了如今更廣闊的范圍，如男士護(hù)膚品、香水和男性時尚雜志等。專家認(rèn)為，女性占據(jù)主導(dǎo)消費的觀念正在改變，“他經(jīng)濟(jì)”時代已經(jīng)悄然來臨。

數(shù)據(jù)顯示，男性高端消費群體約占七成，是目前國內(nèi)高端消費的中堅力量。他們大多身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元，這是報告展現(xiàn)出的高端男性消費群體形態(tài)速寫。健康、工作和家人構(gòu)成高端男性的三大生活重心，其中，68%的高端男性將健康列在首要位置。由于這類人群處于事業(yè)上升期或平穩(wěn)發(fā)展階段，或多或少面臨一定工作壓力，旅游成為高端男性的首選解壓方式。境外旅游是其首選，九成富裕人士會選擇境外消費，其中香港的受歡迎度排名第一，高達(dá)38%。

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